電商業(yè)務(wù)騰飛

作為出海領(lǐng)域絕對(duì)的領(lǐng)頭羊，TikTok的業(yè)務(wù)延伸之旅正在加速騰飛。

最近，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》獨(dú)報(bào)道，僅在2022年上半年，TikTok電商的商品交易總額（GMV）已經(jīng)超過10億美元，相當(dāng)于其2021年一整年的體量，去年，TikTok電商業(yè)務(wù)全年GMV僅為9.51億美元。

此前，TikTok曾計(jì)劃今年將其電商業(yè)務(wù)GMV增加到20億美元，到2023年增加到230億美元。

不僅如此，據(jù)報(bào)道，今年TikTok電商團(tuán)隊(duì)還定下了5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)4700億美元（將近3萬億元人民幣）GMV的目標(biāo)。而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，TikTok電商計(jì)劃在2023年年底完成對(duì)于十多個(gè)重點(diǎn)國家的拓展。

此前曾有媒體報(bào)道TikTok電商將放棄市場(chǎng)擴(kuò)張，隨即遭到TikTok的官方否認(rèn)。事實(shí)上，對(duì)于新興市場(chǎng)的擴(kuò)張，已經(jīng)逐漸成為TikTok電商發(fā)展的一大推動(dòng)力。

半年GMV超10億美元！TikTok能否重塑電商格局

一位接近TikTok電商的知情人士表示，從2021年底開始，TikTok電商重點(diǎn)加大了在印尼的招商力度。此后，每個(gè)月的商家入駐率均實(shí)現(xiàn)了快速增長。

而在今年4月，TikTok借助印尼人網(wǎng)購頻率最高的齋月開展了一系列大促，取得了相當(dāng)優(yōu)異的成績。官方數(shù)據(jù)顯示，開齋節(jié)大促期間，TikTok印尼電商的訂單量增幅達(dá)493%，GMV增幅達(dá)92%。今年上半年，TikTok電商在印尼市場(chǎng)的月均GMV達(dá)到了2億美元。

不僅如此，今年上半年，TikTok電商還先后于泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡上線了電商業(yè)務(wù)?！锻睃c(diǎn)LatePost》表示，上述五國為TikTok電商在東南亞的GMV貢獻(xiàn)了至少五成。

盡管TikTok電商對(duì)比自身來說，取得了相當(dāng)迅猛的增長，但是對(duì)比其他電商平臺(tái)來說，還有相當(dāng)長的路要走。

入場(chǎng)尚早，仍未可知

此前，Shopee母公司冬海集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，旗下電商平臺(tái)GMV已經(jīng)超過600億美元。而阿里巴巴在2021投資者日上也曾披露，截至2021年9月，阿里旗下的電商平臺(tái)Lazada的GMV也已經(jīng)達(dá)到210億美元。

目前，這兩個(gè)平臺(tái)都已深耕東南亞市場(chǎng)多年，而在東南亞市場(chǎng)，還有不少當(dāng)?shù)乇就岭娚唐脚_(tái)環(huán)伺，TikTok電商想要虎口奪食并不容易。

而對(duì)比TikTok的主場(chǎng)——美國市場(chǎng)，也已經(jīng)有亞馬遜這種絕對(duì)的巨頭占據(jù)了相當(dāng)大的電商市場(chǎng)。最近，eMarketer發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告表示，2022年，亞馬遜將繼續(xù)占據(jù)美國電商零售的主導(dǎo)地位，占今年美國電子商務(wù)銷售額的37.8%。2021年，亞馬遜的凈銷售額也已經(jīng)突破6000億美元。

因此，TikTok想要趕超這些平臺(tái)，仍然有相當(dāng)長的距離。但是相比傳統(tǒng)電商零售商，TikTok也有自己的優(yōu)勢(shì)。

首先是TikTok的增長速度。2021年，TikTok僅用4年就達(dá)到了全球月活躍用戶10億的驚人成就，而此前的社交媒體巨頭Facebook和Instagram都用了8年。

其次，是TikTok的吸金能力。2022年1月，TikTok以及抖音已經(jīng)占據(jù)全球非游戲APP收入第一。SensorTower最新數(shù)據(jù)也顯示，2022年7月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超過2.9億美元，是去年同期的1.7倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。

最后，是社交電商的巨大前景。作為社交媒體平臺(tái)，TikTok的電商模式注定與其他傳統(tǒng)平臺(tái)不同。而社交電商，被不少人認(rèn)為，將是電商的下一個(gè)時(shí)代。

此前亞馬遜Prime會(huì)員日結(jié)束后，MarketplacePulse發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在TikTok上，帶有#primeday2022和相關(guān)標(biāo)簽的視頻觀看次數(shù)達(dá)到了5200萬次。2019年，這一數(shù)字還幾乎為0。

因此，憑借著強(qiáng)大的用戶群體以及社交電商的新風(fēng)，TikTok在電商領(lǐng)域最終的成就，仍未可知。

（來源：跨境黑馬）