互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，無數(shù)流量玩法層出不窮，但有一種應(yīng)用似乎永遠(yuǎn)不會被遺忘，那就是搜索引擎。搜索引擎不光是用戶最實(shí)用的工具，也是廣告投放的重要渠道。越來越多的出海賣家利用付費(fèi)搜索進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)，在大洋彼岸掀起營銷熱潮。

談?wù)摰匠龊Ｋ阉鲝V告渠道時(shí)，大家首先會想到的渠道一定會是 Google Ads。對于潛在消費(fèi)者使用 Apple 設(shè)備較多的廣告主而言，Google 可能是最佳選擇。但實(shí)際上，Bing 作為微軟系統(tǒng)的核心搜索引擎，win10 自帶的瀏覽器 Edge 還有 IE 都會默認(rèn) Bing 作為它的搜索頁，其搜索廣告 Bing Ads 也是一個(gè)主流的搜索廣告渠道。

今天，為大家對比一下兩大搜索引擎在廣告投放方面有何異同，幫助廣大賣家朋友深入了解不同渠道的投放效果，以實(shí)現(xiàn)廣告投放效益最大化。

01 覆蓋率

1.網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

Google Ads 一般就在 Google 搜索引擎上展示，由兩個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)組成：

搜索網(wǎng)絡(luò)：當(dāng)人們在 Google 上搜索目標(biāo)關(guān)鍵字或詞組時(shí)，廣告就會出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)：用戶在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中瀏覽超過200萬個(gè)網(wǎng)站時(shí)，就會向他們展示廣告。

（圖片來源：Google）

Bing Ads 系統(tǒng)中其實(shí)包含三個(gè)搜索引擎：Bing、雅虎和美國在線。若賣家在 Bing Ads 上投放廣告，可以允許廣告在三個(gè)搜索引擎以及合作伙伴網(wǎng)站的搜索結(jié)果中展示。

（圖片來源：Bing）

2.覆蓋國家

Google 業(yè)務(wù)范圍較大，可擴(kuò)展至全球、所有語種。跨境賣家可根據(jù)自己的業(yè)務(wù)實(shí)際情況去選擇投放國家和語言。

（圖片來源：Google）

Bing 廣告的業(yè)務(wù)范圍國家、語種都有限制，主要還是以美國、英國、德國、法國、澳大利亞、加拿大為主流市場。其中 Bing 在美國市場較為強(qiáng)勢，市場份額占比34%。因此，想要拓展 Bing 廣告渠道的商家需要了解自己的業(yè)務(wù)國是否支持Bing 廣告投放。

（圖片來源：Bing）

02 使用用戶差異

Google 占有全球搜索引擎市場80%以上份額，覆蓋用戶范圍更廣，用戶平均年齡也通常比 Bing 用戶更年輕。不過由于 Google 吸引了如此多樣化的受眾，因此其他人口統(tǒng)計(jì)細(xì)節(jié)也難以確定。

而 Bing 擁有更小眾、更加特定的受眾群體，并覆蓋了使用 Google Ads 無法觸達(dá)的6,300萬搜索者。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，Bing 廣告的最大優(yōu)勢是能夠接觸到年齡更大、受教育程度更高的受眾。如下餅圖所示，Bing 網(wǎng)絡(luò)中近40％的搜索人群從35歲到54歲不等，而近25％的Bing用戶年齡超過35歲。

（圖片來源：Bing）

此外，約有三分之一的Bing網(wǎng)絡(luò)家庭收入超過10萬美元，幾乎一半的網(wǎng)絡(luò)家庭收入為75,000美元或更多：

（圖片來源：Bing）

如果這部分人群正好是您的目標(biāo)受眾，投放 Bing 廣告可能是更佳策略。

總結(jié)：Bing Ads VS Google Ads

（圖片來源：店匠科技）

03 Bing 廣告一鍵導(dǎo)入廣告功能

一般而言，新賬號設(shè)置廣告系列起來都比較繁瑣。但是，Bing 賬戶驗(yàn)證完網(wǎng)站域名成功后，擁有直接從 Google 賬戶、Facebook 賬戶一鍵導(dǎo)入廣告的功能，省時(shí)省力。以下是以導(dǎo)入 Google Ads 為例操作流程：

step 1 進(jìn)入賬戶，找到“Import”,選擇想要匯入Bing賬戶的對應(yīng)廣告賬戶。

（圖片來源：Bing）

選擇Google賬號登陸。

（圖片來源：Bing）

step 2 選擇對應(yīng)的項(xiàng)目賬戶

（圖片來源：Bing）

登陸GMC并確保賬號、網(wǎng)站無誤

（圖片來源：Bing）

step 3 編輯好匯入Bing的名字、匯入的時(shí)間，選擇是否在每次有操作更改或者 Bing Feed 更新時(shí)通知。要注意是手動定期匯入feed還是自動匯入feed，以防止產(chǎn)品信息更新不及時(shí)。

（圖片來源：Bing）

以上流程走完，就靜等 feed 導(dǎo)入，成功后就可以進(jìn)行購物廣告投放啦。

總的來說，Google Ads 和 Bing Ads 各有特點(diǎn)，覆蓋網(wǎng)絡(luò)也并不重疊。商家可根據(jù)目標(biāo)客戶和自身預(yù)算配合使用，取其精華，最大限度地提高整體品牌的廣告效果。