“工作日刷1小時，休息日刷2小時”，對于在東京工作的一名30多歲女性公司職員來說，用來放松的娛樂是TikTok（抖音國際版）。最近這名女性通過電商網(wǎng)站購買了TikTok視頻中介紹的黑色魚尾裙。

TikTok由北京字節(jié)跳動科技運營，全球的每月的利用用戶超過10億人。在日本，TikTok自2017年夏季開始提供服務(wù)。

TikTok以喜歡自拍的智能手機原生代的年輕人為中心，借助口碑傳播等方式，用戶不斷增加，拍攝和上傳隨著音樂跳舞和對口型的視頻成為熱潮。從視頻的內(nèi)容來看，搞笑視頻和介紹化妝方法的視頻等尤其受年輕人喜愛的內(nèi)容大量出現(xiàn)。

“在通過智能手機記錄某些東西時，如今的年輕人會理所當(dāng)然地選擇使用錄像。正是這些與選擇照片的成年人存在顯著不同的年輕人最早推動了TikTok的發(fā)展”，TikTok日本法人的總經(jīng)理佐藤陽一分析認(rèn)為，智能手機原生代的年輕人與TikTok契合，成為實現(xiàn)快速增長的原因之一。

TikTok在進駐日本的2017年，作為年輕人使用的應(yīng)用不斷普及，而到了最近，“年輕人喜歡的應(yīng)用”這一形象正在改變。

博報堂DY集團內(nèi)容業(yè)務(wù)實驗室（contents business Lab）2021年2月實施的調(diào)查顯示，每月使用TikTok一次以上的人的平均年齡為34.15歲。與3年前相比，平均年齡提高了3歲。每月使用一次以上的用戶人數(shù)2021年突破1000萬人，增至2019年的2倍以上。

隨著用戶增加和平均年齡提高，TikTok最近開始作為日本年輕人和成年人都在使用的信息平臺受到關(guān)注。

生活在神奈川縣的一名30多歲男性在選擇餐廳時會參考TikTok上的視頻。據(jù)他表示這些視頻的魅力在于十幾秒時間里就能獲得關(guān)于店鋪內(nèi)外情況和菜肴外觀等想要了解的全部信息。

這名男性表示，與通過網(wǎng)絡(luò)搜索相比，能在更短時間里獲得需要的信息，“通過TikTok視頻發(fā)現(xiàn)的餐廳很少令自己感到失望”。

“不僅是年輕人上傳和朋友一起跳舞的視頻，還意識到多種多樣的視頻內(nèi)容被收看”，佐藤陽一對近期的營銷戰(zhàn)略進行了說明。

據(jù)悉從約2年前開始擴大內(nèi)容范圍，例如向日本國內(nèi)的TikToker（Tiktok主播）推薦在美國等海外受歡迎的視頻類型等。

2020年以后，能學(xué)習(xí)英語會話的視頻、解說時事新聞的視頻、介紹餐飲店和商品的視頻等不同年齡段都喜歡的內(nèi)容的發(fā)布數(shù)量增加。

隨著內(nèi)容種類日趨多樣化，通過TikTok促使商品和服務(wù)的銷售增長的“TikTok熱賣”現(xiàn)象在各個領(lǐng)域出現(xiàn)。

“如果‘啊’這個音從世界上消失，你認(rèn)為會發(fā)生什么樣的事？” TikTok主播kengo以飛快的語速介紹著筒井康隆的小說《殘像口紅》。在短短30秒時間里，不劇透而充分描述小說的魅力，最后總結(jié)稱“如果喜歡，請實際閱讀一下！”。

受Kengo的短視頻推動，在日本各地的書店，拿出手機里的TikTok視頻求購《殘像口紅》的人相繼出現(xiàn)。盡管這本小說的文庫本是在20多年以前初版發(fā)行，但此次仍確定了重版。

再比如日本EARTH制藥2019年推出的洗手間排水管清潔劑“Raku Hapi Mach Foam Bubbleoon”。用戶拍攝泡沫帶著污垢從盥洗池上方冒出的情形的視頻在TikTok上成為話題，推動了這款商品走紅。

最近，在選擇商品和服務(wù)時重視用戶口口相傳的日本消費者正在增加。利用TikTok視頻了解口碑、購買喜歡的商品這一趨勢正在擴大。

博報堂DY集團內(nèi)容業(yè)務(wù)實驗室的谷口由貴針對“TikTok熱賣”相繼涌現(xiàn)的原因分析：“最近細致編輯TikTok視頻的情況很多，完成度媲美廣告。TikTok已成為容易促進購買欲的平臺”。

將多個視頻剪接起來，或在沒花紋的背景上僅打上文字，加強表現(xiàn)力——借助TikTok，動動手指即可制作真正的視頻。介紹小說的TikTok主播kengo制作一個視頻大約花費5個小時。kengo表示，“為了盡可能多地納入想傳遞的信息，要思考該刪掉哪里，以秒為單位反復(fù)調(diào)整”。

就充滿質(zhì)量媲美廣告的視頻，TikTok日本法人的總經(jīng)理佐藤陽一斷言稱，TikTok“不是社交網(wǎng)站（SNS），而是‘短片平臺’”。在以朋友和熟人間的交流為主要目的的Instagram等社交網(wǎng)站上，大多是觀看自己關(guān)注的用戶發(fā)布的內(nèi)容。而在TikTok上，播放未關(guān)注用戶視頻的“推薦”收看占多數(shù)。

人氣主播和網(wǎng)紅被稱為“TikToker”，由于對年輕人的影響力很大，日本企業(yè)起用TikToker進行推廣的案例也正在增加。

大塚制藥的飲料“FibeMini”在年輕人當(dāng)中被介紹的視頻相繼出現(xiàn)，推動了柜臺的銷售額增加。受“TikTok熱賣”的推動，大塚制藥播放受年輕人歡迎的網(wǎng)紅的推廣視頻，力爭進一步提高知名度。

推廣大塚制藥飲料“FibeMini”的日本網(wǎng)紅

在日本，過去想聽流行的歌曲，多是通過收音機、電視上的歌曲節(jié)目和CD商店?，F(xiàn)在，TikTok已成為與新曲相遇的場所。

TikTok與日本多家音樂唱片公司展開合作，讓用戶能從大量樂曲之中選擇并使用與自己的視頻搭配的樂曲。

日本歌手瑛人的《香水》和組合YOASOBI的《奔向夜晚》等借助TikTok走紅的歌曲也相繼出現(xiàn)，TikTok正在成為音樂行業(yè)的重要營銷工具之一。

以年輕人為中心，以二倍速看視頻等想以“倍速”高效獲取信息的需求也在擴大。有分析認(rèn)為，在重視“時間與效果的比例”的傾向加強的背景下，很多日本用戶感受到能在短時間里獲得很多人的口碑信息的TikTok的好處。

對于從年輕人到成年人等廣泛年齡段的日本消費者來說，TikTok正在成為獲得各領(lǐng)域信息的媒體之一。今后，企業(yè)營銷的優(yōu)劣有可能受到考驗。

不僅是年輕人，“TikTok”在日本各個年齡層當(dāng)中的存在感都在提高。不光是配合樂曲唱歌或跳舞的視頻，餐飲店、新聞解說和小說推介等內(nèi)容的范圍迅速擴大。在日本，借助TikTok受到歡迎的商品與服務(wù)也相繼涌現(xiàn)，作為創(chuàng)造“熱門”的媒體而正在受到日本社會關(guān)注。