TikTok，一個(gè)在 2017 年 5 月上線的短視頻平臺，短短幾年經(jīng)歷了爆發(fā)性的增長。根據(jù) oberlo 提供的數(shù)據(jù)， 2021 年 3 月，TikTok 的月活用戶達(dá)到了驚人的 689M（6 億 9800 萬）人次！

對這個(gè)數(shù)字沒概念？參考一個(gè)數(shù)據(jù)：Instagram 最新月活人數(shù)為 10 億人。

（TikTok 有直逼 Instagram 霸主地位的勢頭）

從上圖數(shù)據(jù)可以看出，TikTok 勢頭很猛，直逼 Instagram 等老牌社媒的霸主地位，是跨境人不可忽視的流量池。

為了幫助跨境賣家更好地運(yùn)用 TikTok 做營，店匠帶來一款 TikTok 數(shù)據(jù)分析工具——TikTok Analytics 的使用教程，只要跟蹤正確的指標(biāo)，你就可能在自己的賽道中搶占先機(jī)，贏得市場。

這篇文章會幫助你了解：應(yīng)該跟蹤哪些 TikTok 重要指標(biāo)，在哪里可以找到對應(yīng)指標(biāo)，以及如何利用它們來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

一、獲取 TikTok Analytics 訪問權(quán)

如果你的賬戶是普通用戶賬戶，那么第一步需要做的就是將賬戶切換為 Pro 賬戶。TikTok Pro 賬戶相當(dāng)于 Instagram Creator（創(chuàng)作者）帳戶。

操作指南：

1.轉(zhuǎn)到個(gè)人資料設(shè)置，點(diǎn)擊“管理我的帳戶（Manage my account）”選項(xiàng)，頁面跳轉(zhuǎn)后，點(diǎn)擊“切換到專業(yè)版帳戶（Switch to Pro Account）”。??

2.系統(tǒng)會提示你為帳戶選擇一個(gè)特色類別（Choose a category）。類別包括公眾人物，個(gè)人博客，教育，媒體，娛樂等，你可以根據(jù)自己的賬號類型自行選擇。??

3.輸入帳戶的電話號碼，然后輸入通過 SMS 收到的驗(yàn)證碼。（點(diǎn)擊獲?。喝绾潍@得一個(gè)穩(wěn)定的國外電話號碼）??

4.設(shè)置好 Pro 帳戶后，導(dǎo)航回到“設(shè)置”菜單，你現(xiàn)在將看到一個(gè) Analytics（分析）選項(xiàng)。點(diǎn)擊此選項(xiàng)就可以打開你的 TikTok 分析儀表板。??

二、TikTok Analytics 數(shù)據(jù)拆解

切換到 Pro 帳戶后， TikTok 分析才會開始記錄數(shù)據(jù)——如果你剛剛才將普通賬號轉(zhuǎn)為 Pro 賬號后，最多還需要等待 7 天的時(shí)間，帳戶才能生成足夠的數(shù)據(jù)以供分析。在此期間，建議發(fā)布盡可能多的內(nèi)容，以便獲得更精細(xì)的分析結(jié)果。

溫馨提示：TikTok Analytics 數(shù)據(jù)表格只能在 TikTok 網(wǎng)頁端下載。

登錄到 TikTok，點(diǎn)擊頭像，然后選擇查看分析（View Analytics）。（點(diǎn)擊圖中的Download data，即可下載。）

一旦你獲得了一定量的數(shù)據(jù)，就可以深入了解自己的帳戶情況。與所有分析一樣，隨著發(fā)布內(nèi)容的增多，這些數(shù)據(jù)將隨著時(shí)間的推移變得更加準(zhǔn)確。

TikTok Analytic的分析主要針對以下三個(gè)維度：TikTok 賬號概述（Overview）、TikTok 內(nèi)容分析（Content）和 TikTok 粉絲分析（Follower）。

1、賬號概述（Overview）：制作你的用戶漏斗。

- 視頻觀看量（Video Views）

Overview 選項(xiàng)卡的頂部會顯示總視頻瀏覽量，這是你的 TikTok 視頻在過去 7 或 28 天內(nèi)被瀏覽的總次數(shù)。這些數(shù)據(jù)是按天劃分的。

- 粉絲數(shù)量（Followers）

粉絲關(guān)注圖表顯示了過去 7 天或 28 天期間的關(guān)注者總數(shù)。你可以通過明顯的粉絲增長/下降來反推受眾的內(nèi)容喜好，根據(jù)追隨者的變化調(diào)整未來發(fā)布的內(nèi)容。

- 主頁資料查看次數(shù)（Profile Views）

Profile Views 指標(biāo)是你的 TikTok 主頁資料在過去 7 或 28 天內(nèi)被瀏覽的次數(shù)。同樣地，你可以通過反推知道是什么內(nèi)容驅(qū)使用戶訪問你的資料。

最重要的一點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)能幫助你制作用戶漏斗。從開始看到內(nèi)容的用戶（Total Video Views），到查看主頁信息的用戶（Profile Views），最后到粉絲（Profile Followers）。通過這個(gè)漏斗，你會得出你的賬號“轉(zhuǎn)化率”，方便你在宏觀上評估賬號情況。

2、內(nèi)容分析（Content）

跳轉(zhuǎn)到內(nèi)容分析頁面，你可以點(diǎn)開任意一個(gè)視頻，以下是需要重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)據(jù)：

- 平均觀看時(shí)間（Average watch time）：人們觀看你的視頻的平均時(shí)間。這個(gè)數(shù)據(jù)將可以作為一個(gè)評估視頻內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，低于這個(gè)時(shí)間的內(nèi)容可能是不太受歡迎的，以后少發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

- 流量來源類型（Average watch time）：賬號內(nèi)容的流量來自哪里。流量來源包括系統(tǒng)推薦（For You）、主頁頁面、歌曲、搜索結(jié)果和標(biāo)簽（hashtag）。如果你想使用標(biāo)簽或歌曲來增加曝光率，這個(gè)數(shù)據(jù)能幫助你評估相關(guān)標(biāo)簽或音樂的效果。

- 受眾區(qū)域（Traffic source types）：這個(gè)部分顯示了每個(gè)視頻受眾都來自哪里。如果你在某個(gè)特定的地點(diǎn)發(fā)布了視頻或活動(dòng)，你可以在這里看到它是否能到觸達(dá)當(dāng)?shù)氐氖鼙姟?/span>

最后，分析粉絲至關(guān)重要，如果你的真實(shí)受眾與預(yù)測受眾有悖，你可以及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略/用戶畫像，讓品牌定位更加精準(zhǔn)。除此之外，你還可以看到粉絲感興趣的其他內(nèi)容，這會成為你內(nèi)容靈感的良好來源。

3、粉絲分析（Follower）

- 性別（Gender）:

這里你能看到粉絲性別分布百分比，這能幫助你判斷自己的細(xì)分市場是否能迎合粉絲，如果不能的話，要考慮調(diào)整品類或內(nèi)容策略。

- 最熱門地區(qū)（Top Territories）:

你的粉絲所在地理位置，按國家排名。在內(nèi)容創(chuàng)作和網(wǎng)紅合作時(shí)，請記住這些地方，以便對內(nèi)容和推廣進(jìn)行本地化。（最多會列出五個(gè)國家）

- 粉絲活動(dòng)（Follower Activity）:

這顯示你的粉絲在 TikTok 上最活躍的時(shí)間段和天數(shù)。你可以尋找你的粉絲活躍度高的時(shí)段，并定時(shí)在這個(gè)時(shí)間段發(fā)布內(nèi)容，以獲得更高曝光。

- 你的關(guān)注者觀看的視頻（Videos your follower watched）:

這個(gè)部分可以讓你了解最受粉絲歡迎的內(nèi)容。經(jīng)?？纯催@部分，或許能激發(fā)出內(nèi)容創(chuàng)作的靈感。除此之外，這也是尋找潛在合作者（網(wǎng)紅）的好地方。

- 你的粉絲聽過的歌曲/聲音（Sounds your followers listened）:

查看你的粉絲聽過的最熱門的音樂。TikTok的趨勢變化很快，所以一旦發(fā)現(xiàn)了潛力的熱門歌曲，就要快速轉(zhuǎn)變你下一個(gè)內(nèi)容的 BGM。

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