與其他社交廣告平臺類似，TikTok可以根據(jù)自己的需要來定制廣告預(yù)算并制定出價策略。通常情況下，TikTok廣告主平均每次點擊支付1美元，每千次廣告展示（成本千次曝光，CPM）為10美元。但請注意，這個數(shù)字是通過對廣告主的綜合分析得出的，所以不適用于每家企業(yè)。

TikTok有兩種不同的每日預(yù)算，具體取決于廣告主預(yù)算設(shè)置：

- 如果在廣告活動級別設(shè)置預(yù)算，那么每日預(yù)算為50美元。

- 如果在廣告集級別設(shè)置預(yù)算，那么每日預(yù)算為20美元。

受眾細分

TikTok的算法非常出色，因此大多數(shù)情況下，如果受眾廣泛而龐大，將得到更低的成本。事實上，TikTok建議盡可能合并受眾，并將每個興趣點都放入一個“超級”受眾中，或者在沒有興趣點定位的情況下運行廣告集。讓TikTok算法自行操作，將廣告展示給可能采取優(yōu)化的行動的用戶（也稱為自動定位）。

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預(yù)算和出價金額

TikTok允許在廣告活動級別和廣告集級別都設(shè)置每日預(yù)算。在廣告集級別設(shè)置預(yù)算時，可以使用以下選項：

- 出價上限：通過設(shè)定結(jié)果成本的上限，來更精確地控制競價，限制每個結(jié)果的成本。

- 成本上限：實現(xiàn)目標為基礎(chǔ)的結(jié)果成本，您永遠不會支付高于出價的金額，但您可能不會花完整個預(yù)算。

- 成本下限：實現(xiàn)較多結(jié)果的成本下限。

創(chuàng)意

實現(xiàn)TikTok廣告的低成本的關(guān)鍵因素是廣告創(chuàng)意。盡管TikTok用戶通常比其他社交廣告平臺上的用戶更喜歡視頻廣告，但TikTok的平均點擊率（CTR）通常略低于其他平臺。這就是為什么我們關(guān)注TikTok獨有的廣告吸引率這一指標，也可以稱為“拇指停留率”。

該指標報告了廣告是否能夠讓人們停下來觀看視頻。它的計算方式是2秒視頻觀看次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，有助于判斷視頻是否能夠吸引受眾的注意，或者是否需要根據(jù)TikTok的創(chuàng)意實踐嘗試其他方法。

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