分面導(dǎo)航是SEO優(yōu)化中的一個(gè)功能，它可以幫助客戶直接發(fā)現(xiàn)所需產(chǎn)品，也可幫助賣家過濾用戶需求，更好的開發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的其他需求。

賣家將消費(fèi)者意圖與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞相綁定，提高消費(fèi)者打開產(chǎn)品頁(yè)面的搜索機(jī)會(huì)，利用消費(fèi)者搜索意圖推送產(chǎn)品，提高額外的網(wǎng)絡(luò)客流轉(zhuǎn)化率。

#01為什么要使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？

客戶使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索所需產(chǎn)品時(shí)具有高指向性，利用這一點(diǎn)可以帶來大量客流。

消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)開發(fā)對(duì)產(chǎn)品的其他需求，利用這一點(diǎn)撰寫引流可以達(dá)到一些效果。

不少賣家近幾年已經(jīng)通過利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞撰寫內(nèi)容的方式吸引客戶瀏覽文章轉(zhuǎn)化客戶，但是這一方法讓產(chǎn)品頁(yè)面在客戶搜索中的頁(yè)面權(quán)重較低，賣家需要花費(fèi)大量的時(shí)間精力進(jìn)行布局才能達(dá)到預(yù)期效果。

品牌運(yùn)作成熟的大企業(yè)在分面導(dǎo)航的引流上并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)分面導(dǎo)航可以提升競(jìng)爭(zhēng)力。

#02使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞前要知道什么？

賣家需要了解產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群和產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)需求，以便以產(chǎn)品針對(duì)的需求定制長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：與產(chǎn)品相關(guān)的組合型關(guān)鍵詞，通常由3-2個(gè)詞組成）。

賣家在分面導(dǎo)航所設(shè)置的關(guān)鍵詞通常不會(huì)被用戶的搜索引擎抓取，因此它沒有任何SEO價(jià)值（推廣引流價(jià)值）。且賣家在產(chǎn)品詳情頁(yè)設(shè)置的關(guān)鍵詞內(nèi)容可能與客戶在搜索中得到的產(chǎn)品內(nèi)容存在脫節(jié)和不匹配。

對(duì)于許多賣家而言，高容量、更廣泛的關(guān)鍵詞設(shè)置難以保證賣家在同品類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多流量，且難以深入高意向客戶群體，因?yàn)楦咭庀蚩蛻羧后w往往有非常具體的購(gòu)買要求。

因此賣家需要將長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的定位轉(zhuǎn)移至滿足高購(gòu)買意愿的賣家需求上。

#03使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞提高客流的方法

1.利用多方數(shù)據(jù)，構(gòu)建潛在客戶具體需求，可以得到產(chǎn)品的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

利用關(guān)鍵詞研究工具，挖掘產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，如Moz、Google Keyword等。

使用SERP：即搜索引擎頁(yè)面中與產(chǎn)品關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的結(jié)果及頁(yè)面底部相關(guān)搜索，可以獲取關(guān)鍵詞靈感。

研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，賣家可使用數(shù)據(jù)挖掘擴(kuò)展工具和SEO監(jiān)控軟件，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁(yè)面中獲取長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞靈感。

賣家利用Google網(wǎng)站管理員工具，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告賬戶中的數(shù)據(jù)，可確定哪些關(guān)鍵詞和URL能提供最有效的客戶轉(zhuǎn)化率，也可為客戶的具體需求進(jìn)行參考。

2.將上一步所搜集到的有效長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和搜索量數(shù)據(jù)進(jìn)行分組。

將其分組為有意義的子主題，如婚紗可細(xì)化為長(zhǎng)裙婚紗、短裙婚紗、蕾絲婚紗、緞面婚紗等組合。

在分組旁附上搜集到的瀏覽量數(shù)據(jù)，以供參照。

不過您需要注意排除同義關(guān)鍵詞，它可能會(huì)干擾實(shí)際的引流結(jié)果。

這些方法能幫助賣家預(yù)測(cè)使用哪些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以在Google等搜索頁(yè)面中保持較高權(quán)重。

3.深入了解不同第三方平臺(tái)中與產(chǎn)品有關(guān)的報(bào)價(jià)、評(píng)級(jí)和價(jià)格的過濾系統(tǒng)。

由于不同平臺(tái)都會(huì)搭載幫助客戶確認(rèn)需求的過濾系統(tǒng)，如按照銷量進(jìn)行降序排序、在不同的價(jià)格區(qū)間中進(jìn)行銷量排序。

了解這些系統(tǒng)可以幫助賣家確認(rèn)目標(biāo)客戶對(duì)產(chǎn)品的具體需求和有關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞在系統(tǒng)中的權(quán)重排序。

4.技術(shù)步驟

定期對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新評(píng)估，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的季度需求變化、產(chǎn)品銷量、產(chǎn)品定位，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新，以保證消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的瀏覽欲望，不讓消費(fèi)者流失。

根據(jù)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值和意義制定關(guān)鍵詞，確保產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容與眾不同且反應(yīng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

尊重不同地區(qū)在選擇形容詞上的差異。不同地區(qū)的客戶由于語(yǔ)言習(xí)慣不同對(duì)關(guān)鍵詞順序的側(cè)重也不同，賣家需要根據(jù)目標(biāo)客戶主要居住地語(yǔ)言習(xí)慣對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。

賣家可通過處理關(guān)鍵詞的組合變化來控制客戶搜索指標(biāo)。當(dāng)賣家所選擇的關(guān)鍵詞都表現(xiàn)出良好的搜索指標(biāo)時(shí)，應(yīng)該靈活變換關(guān)鍵的組合順序以測(cè)試客戶對(duì)此產(chǎn)品的搜索指標(biāo)權(quán)重，如顏色+材料+產(chǎn)品類型或材料+顏色+產(chǎn)品類型，之后選擇可以吸引最多客戶的組合即可。

賣家可逐步開放分面導(dǎo)航，并把每一個(gè)階段當(dāng)做學(xué)習(xí)和測(cè)試的過程，賣家可利用這一方法快速發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致頁(yè)面權(quán)重下降、引擎爬行效率低下的原因。

5.優(yōu)化構(gòu)面URL

賣家可優(yōu)化新的分頁(yè)導(dǎo)航的類別url，為選擇的搜索詞建立相關(guān)性。需要關(guān)注的關(guān)鍵頁(yè)面元素包括:

網(wǎng)址

頁(yè)面標(biāo)題

H標(biāo)簽

產(chǎn)品名稱和簡(jiǎn)單圖文描述等

與產(chǎn)品相關(guān)的相似產(chǎn)品頁(yè)面鏈接（如“您可能喜歡”）

賣家需要為產(chǎn)品的新分頁(yè)導(dǎo)航的建立頁(yè)面權(quán)重，并提供客戶的訪問可能性。一旦賣家建立了新的分頁(yè)導(dǎo)航頁(yè)面，賣家就需要開始培養(yǎng)新頁(yè)面的權(quán)重和用戶可訪問性。使這個(gè)頁(yè)面不會(huì)因?yàn)闆]有頁(yè)面權(quán)重被客戶忽視：

確保新的分頁(yè)導(dǎo)航在產(chǎn)品的站點(diǎn)中被引用。

將其加入大型菜單、相關(guān)搜索、熱門搜索中。

使用文內(nèi)連接鏈接不同系列產(chǎn)品的分頁(yè)導(dǎo)航。

加入同品類相似產(chǎn)品的“相關(guān)類別”、“其他子類別”、“相關(guān)產(chǎn)品”等模塊。

針對(duì)系列產(chǎn)品分頁(yè)導(dǎo)航設(shè)計(jì)戰(zhàn)略營(yíng)銷活動(dòng)。

SEO優(yōu)化還可深度挖掘并利用中長(zhǎng)尾搜索詞為分頁(yè)導(dǎo)航創(chuàng)造大量點(diǎn)擊機(jī)會(huì)，為每一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面建立索引和權(quán)重，再根據(jù)優(yōu)化不同分頁(yè)導(dǎo)航開發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲。這種方法將幫助賣家通過長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞高效提升產(chǎn)品客流，吸引高購(gòu)買意愿的客戶，提高分頁(yè)導(dǎo)航引流效率。

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