品牌推廣視頻的準(zhǔn)備步驟  

視頻素材的制作是決定品牌推廣視頻廣告活動(dòng)至關(guān)重要的一環(huán)，您可以根據(jù)品牌具體的情況來決定具體的素材制作步驟。

廣告目標(biāo)與視頻策略

品牌推廣視頻與其他廣告產(chǎn)品一樣，想要實(shí)現(xiàn)績(jī)效，首先要明確目標(biāo)，以便根據(jù)廣告活動(dòng)中的變量進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)置。對(duì)于品牌推廣視頻來說，重中之重則是視頻素材。與一般的視頻廣告不同，品牌推廣視頻展示在購物搜索結(jié)果中，所以需要確保推廣的商品和視頻內(nèi)容與搜索詞有較強(qiáng)的相關(guān)性。除此之外，因?yàn)槠放仆茝V視頻的落地頁為商品詳情頁，所以即便是以建立知名度為目標(biāo)的廣告活動(dòng)，也建議您在視頻中明確推廣的商品，避免消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

廣告目標(biāo)與視頻策略：常見視頻類型

亞馬遜廣告總結(jié)了四種常見的視頻素材類型，幫助您了解各個(gè)類型的功能和呈現(xiàn)方式，以便您根據(jù)廣告目標(biāo)以及要推廣的商品類目進(jìn)行規(guī)劃。

品牌推廣視頻廣告活動(dòng)選品

品牌推廣視頻可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)多個(gè)目標(biāo)，您可以通過其來：

視頻素材制作的10個(gè)技巧

視頻中應(yīng)以明確的賣點(diǎn)作為主要信息，才能夠?qū)οM(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。在視頻制作中，應(yīng)該從以下角度著手：

· 為什么此商品對(duì)消費(fèi)者很重要？

· 該商品如何為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值？

· 商品或品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是什么？

· 品牌價(jià)值如何滿足消費(fèi)者的需求？

品牌推廣視頻應(yīng)該基于廣告活動(dòng)的目標(biāo)和受眾需求，專注于商品的關(guān)鍵信息，避免添加任何會(huì)產(chǎn)生誤解和干擾的信息。在制定視頻策略前應(yīng)了解消費(fèi)者的興趣和偏好，確保視頻內(nèi)容具備說明性、演示性，并以商品為重點(diǎn)。可以通過消費(fèi)者評(píng)論、與消費(fèi)者在社交媒體上的互動(dòng)等了解消費(fèi)者的具體需求，將關(guān)鍵信息添加到視頻中。

在品牌推廣視頻中以故事性的方式展示商品，在消費(fèi)者決策過程中為其提供信息和幫助。

· 商品賣點(diǎn)：專注于商品的獨(dú)特賣點(diǎn)而不是商品功能（例如：10.5 WXh-200 camera battery with optimized v10 core）；

· 商品價(jià)值：向消費(fèi)者介紹商品的價(jià)值，以及為什么商品會(huì)為他們帶來的益處；

· 品牌差異：向消費(fèi)者展示您的品牌和商品的獨(dú)特之處；

· 建立聯(lián)系：通過視頻與消費(fèi)者建立品牌聯(lián)系、引發(fā)產(chǎn)生共鳴，有助于品牌和商品脫穎而出。

· 圖片和視頻質(zhì)量：通過高質(zhì)量的商品圖片或視頻來吸睛。

建議將視頻的時(shí)長(zhǎng)控制在15到30秒：

· 在視頻的前2秒內(nèi)展示商品，并在視頻的前5秒內(nèi)介紹商品主要賣點(diǎn)；

· 請(qǐng)注意移動(dòng)版的觀看效果，確保商品在整個(gè)視頻中不會(huì)太小。

建議在品牌推廣視頻的開頭或末尾添加徽標(biāo)，提升品牌的認(rèn)知度。

許多消費(fèi)者會(huì)在靜音模式下觀看廣告，品牌推廣視頻廣告自動(dòng)播放也是在靜音模式下啟動(dòng)的，允許消費(fèi)者點(diǎn)擊啟動(dòng)音頻。因此，建議在視頻制作中注意這一點(diǎn)，確保視頻在靜音模式下仍然易于理解。如果希望通過旁白或演員傳達(dá)信息，請(qǐng)考慮添加字幕，以確保消費(fèi)者不會(huì)錯(cuò)過任何重要細(xì)節(jié)。

為了確保文本可在小屏幕設(shè)備上輕松閱讀，建議使用 Helvetica 或類似的無襯線字體，字號(hào)至少為75 pt 或80 px。設(shè)置為80％不透明度的黑色邊框上方以白色顯示字幕。確保文本言簡(jiǎn)意賅，如果使用屏幕文本，請(qǐng)盡量使用大號(hào)字體（至少30 pt 或35 px），確保移動(dòng)端的閱讀體驗(yàn)。

視頻中可以沒有音軌，但是需確保以下：

· 必須讓消費(fèi)者清楚地知道，視頻中沒有音頻（例如，廣告的免責(zé)聲明中寫著“無音頻”，或者沒有正在說話的人物）；

· 消費(fèi)者必須能夠在沒有音頻的情況下看懂視頻；

· 視頻必須使用廣告投放地區(qū)的主要語言。如果音頻是其他語言，則需要使用本地語言的字幕（或文本轉(zhuǎn)錄/翻譯）。視頻中的重要文本（例如商品信息和說明）必須使用當(dāng)?shù)卣Z言。

為品牌推廣視頻選擇音樂時(shí)，請(qǐng)選擇與廣告風(fēng)格匹配的音樂，并且是高質(zhì)量的音頻文件。劣質(zhì)的音頻（失真、模糊、雜音等）將影響消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，避免使用聒噪和刺耳的歌曲或音效。

在創(chuàng)建品牌推廣視頻時(shí)，請(qǐng)確保使用移動(dòng)設(shè)備的消費(fèi)者體驗(yàn)，尤其是在以下方面：

· 商品、徽標(biāo)或文本在屏幕中的大?。?/span>

· 屏幕上包含的信息量；

· CC 字幕的使用。

為了提升用戶體驗(yàn)，請(qǐng)不要使用寬銀幕模式或郵筒模式的視頻，不要在視頻內(nèi)容的任何一側(cè)包含黑邊，并請(qǐng)確保文本（包括隱藏式字幕）不會(huì)干擾安全區(qū)域模板的深紅色部分。

視頻拍攝建議

如果您沒有可用的視頻素材，并希望自行拍攝，視頻制作可劃分為三個(gè)階段。在項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，要根據(jù)想要的成片效果，制定創(chuàng)意（腳本），并做好場(chǎng)景、出鏡人員、道具服裝化妝等準(zhǔn)備。而在拍攝日后，進(jìn)入后期期間，需要著重剪輯、配樂、添加畫面特效和字幕等工作。

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