亞馬遜廣告有以下：

Sponsored Products（商品推廣）、Sponsored Brands（品牌推廣）、Sponsored Display(展示廣告)；

那么自動(dòng)廣告屬于商品推廣里面的

本篇文章包含以下內(nèi)容：

1. 自動(dòng)廣泛廣告的作用

2. 自動(dòng)廣泛廣告投放的時(shí)間

3. 自動(dòng)廣泛廣告的優(yōu)化流程

一、自動(dòng)廣告的作用

有人會(huì)說，我直接跑精準(zhǔn)匹配廣告不好嗎？那種流量更精準(zhǔn)。精準(zhǔn)匹配有精準(zhǔn)匹配的好處，自動(dòng)廣泛有自動(dòng)廣泛的好處。自動(dòng)廣泛廣告有以下作用：

（1）出首單激活你的產(chǎn)品。Listing剛開始上架，系統(tǒng)沒有收錄，就算你搜索關(guān)鍵詞+你的品牌詞也有可能搜索不到。那么我們跑自動(dòng)廣告就是系統(tǒng)收錄你的listing，并且廣泛收錄你的關(guān)鍵詞。通過出單之后，激活你的產(chǎn)品。

（2）跑出數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)匹配、手動(dòng)廣泛、詞組匹配廣告選詞

你的listing最精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的詞從哪里來，從自動(dòng)廣泛匹配里面來。收集關(guān)鍵詞的渠道我文章有寫，工具也有介紹，但是這些詞你不知道轉(zhuǎn)化不轉(zhuǎn)化，那么你可以用自動(dòng)廣泛直接跑詞，就可以了解哪些詞有轉(zhuǎn)化。而且你買競品數(shù)據(jù)，那是他的關(guān)鍵詞出單，和你的不一樣。產(chǎn)品不一樣價(jià)格不一樣，注定搜索關(guān)鍵詞也不一樣。

（3）剔除無效流量

自動(dòng)廣泛的好處是跑的詞特別廣泛，那么會(huì)出現(xiàn)無效流量詞，不相關(guān)的詞，我們可以把他精確否定掉，在手動(dòng)廣泛也可以否定掉。讓你的流量越來越精準(zhǔn)。

（4）檢測你的listing文案是否寫得好

文案寫得好，自動(dòng)廣泛跑出來的詞相關(guān)度很高。因?yàn)樽詣?dòng)廣泛是抓取你的listing文案關(guān)鍵詞，給你匹配廣告位。如果你的listing寫得不好，匹配出來的詞都是亂七八糟的。

（5）抓取長尾詞流量

自動(dòng)廣泛廣告可以跑出很多你沒想到的詞和很長尾的詞，有的詞搜索量很小，一個(gè)月也就出一兩單，但是200個(gè)詞一個(gè)月也有幾百單。你設(shè)置在精準(zhǔn)匹配的詞是有限的，而自動(dòng)廣泛是無限的詞。自動(dòng)廣泛可以作為精準(zhǔn)匹配廣告的流量補(bǔ)充。

二、自動(dòng)廣泛廣告投放的時(shí)間

（1）FBA入庫即可開啟。因?yàn)槲覀冏鰪V告第一個(gè)一般都是自動(dòng)廣泛匹配。

（2）產(chǎn)品有5個(gè)以上評論。有評論之后轉(zhuǎn)化率才高。沒有評論轉(zhuǎn)化率差很多。

三、自動(dòng)廣泛廣告的優(yōu)化流程

1.我們怎么運(yùn)營廣告呢？

（1）第一步把自動(dòng)廣泛廣告的投放報(bào)表下載下來

（2）每周或者每三四天下載并優(yōu)化。如果你的廣告預(yù)算很少的，半個(gè)月或者一個(gè)月下載一次也行。

2. 我們該怎么利用廣告報(bào)表優(yōu)化廣告

（1）首先我們要將廣告報(bào)表關(guān)鍵詞篩選并做降序排列

轉(zhuǎn)化率按降序排列篩選出關(guān)鍵詞。

點(diǎn)擊率降序排列

展現(xiàn)量降序排列

那么關(guān)鍵詞不同情況的關(guān)鍵詞如何整理分析：

1. 高展現(xiàn)、高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化的詞分成一類，標(biāo)注成一個(gè)顏色。拿到前臺搜索是否相關(guān)，相關(guān)放入手動(dòng)廣泛、精確匹配；

2. 高展現(xiàn)，低點(diǎn)擊，高轉(zhuǎn)化的詞分成一類，標(biāo)注成一個(gè)顏色，這類詞如果比較多那么需優(yōu)化首圖，價(jià)格，review。

剩下的關(guān)鍵詞，我們要一個(gè)個(gè)分析，是否相關(guān)性。去前臺搜索，或者從詞的意思去判斷。

接下來我們可以通過降序排列l(wèi)ast day這一列

看哪些關(guān)鍵詞最近表現(xiàn)差，哪些表現(xiàn)好，進(jìn)一步的優(yōu)化

接下來對orders這一列進(jìn)行降序排列。出單少的的詞分析下原因，能優(yōu)化就優(yōu)化，不能就否定掉。