近期亞馬遜在后臺(tái)發(fā)布公告，稱推出了一種全新的報(bào)價(jià)顯示方式AOD（顯示所有報(bào)價(jià)），新方式將會(huì)替代舊版的OLP（所有報(bào)價(jià)展示頁），來方便買家在瀏覽商品時(shí)對(duì)比價(jià)格。

這個(gè)“顯示所有報(bào)價(jià)頁”功能大家應(yīng)該比較清楚，如果你的產(chǎn)品被人跟賣了這個(gè)地方就會(huì)顯示多個(gè)跟賣賣家的不同報(bào)價(jià)，多一點(diǎn)甚至一個(gè)listing底下會(huì)掛十幾個(gè)不同的報(bào)價(jià)，基本都是跟賣。

在舊版的頁面（OLP）中，消費(fèi)者想要查看所有的跟賣報(bào)價(jià)，需要點(diǎn)擊“所有報(bào)價(jià)展示頁”之后，頁面離開商品詳情頁并跳轉(zhuǎn)到OLP，將所有的跟賣報(bào)價(jià)和商家展示在頁面中。

而更新后的新版展示頁面AOD的主要目的，就是讓消費(fèi)者可以在不離開商品詳情頁的情況下，看到所有的跟賣報(bào)價(jià)。在新版的AOD中，賣家點(diǎn)擊“顯示所有報(bào)價(jià)”之后，會(huì)在頁面右側(cè)彈出彈窗，在彈窗中顯示所有的跟賣報(bào)價(jià)。

同時(shí)，在移動(dòng)端的展現(xiàn)形式也發(fā)生了變化，和電腦端一樣，也是把所有報(bào)價(jià)展示在了商品詳情頁的同一個(gè)頁面之下，方便移動(dòng)端的消費(fèi)者快速對(duì)比價(jià)格和瀏覽商品詳情。

原本的OLP展示形式已經(jīng)被完全替換為新版AOD。我大概看了一圈下來，新版頁面方便是很方便，但是相比舊版來說展示面積有限，展示的信息也更少了一點(diǎn)，并不如舊版直觀。

很多賣家看下來會(huì)覺得這是一個(gè)利好跟賣的政策，不過我認(rèn)為對(duì)跟賣的影響并不太大，更改了展示頁面并不會(huì)給跟賣帶來更多流量和展現(xiàn)機(jī)會(huì)，只能說是一個(gè)方便消費(fèi)者的功能。

跟賣作為亞馬遜特色一直伴隨到現(xiàn)在，在早期亞馬遜需要更多更有競爭力的價(jià)格來吸引消費(fèi)者時(shí)，跟賣可以有效保證多個(gè)賣家進(jìn)行價(jià)格競爭，來提供更低價(jià)。但是現(xiàn)在亞馬遜在消費(fèi)者中的市場份額已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，平臺(tái)策略也從價(jià)格戰(zhàn)向品牌化傾斜，跟賣這個(gè)價(jià)格主導(dǎo)的功能肯定會(huì)迎來新的更改思路。

正因?yàn)楝F(xiàn)在跟賣已經(jīng)不是主流了，所以大部分的賣家都非常反感自己被跟賣，好不容易打造起來的產(chǎn)品卻被別人占了便宜。為了保護(hù)產(chǎn)品和訂單，賣家用上各種手段來趕走listing底下的跟賣。包括警告信、test buy等等，還有最近很多人在用的官方防跟賣服務(wù)——透明計(jì)劃。

所有參加透明計(jì)劃的產(chǎn)品，都會(huì)由亞馬遜分發(fā)獨(dú)有的防偽二維碼（按個(gè)收費(fèi)），這些二維碼貼在產(chǎn)品上，成為產(chǎn)品獨(dú)一無二的身份證明。消費(fèi)者可以通過app掃碼來驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?、獲取產(chǎn)品來源和用料信息等等。

亞馬遜運(yùn)營倉庫在接受透明計(jì)劃產(chǎn)品入倉時(shí)，也會(huì)逐個(gè)驗(yàn)證這些產(chǎn)品的二維碼，錯(cuò)誤或者沒有二維碼的產(chǎn)品將無法入倉。

并且如果想要跟賣一個(gè)參加了透明計(jì)劃的產(chǎn)品，就需要手動(dòng)輸入5個(gè)產(chǎn)品防偽碼才能繼續(xù)跟賣，從根源上杜絕了除自己以外的人跟賣，這點(diǎn)比Brand Gating更合理一點(diǎn)。