產(chǎn)品頁面：16個最佳示例以及它們的可取之處

跨境知道
2020年12月31日 16:27
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設計在線商店時，很多人會將大部分精力放在主頁設計上，畢竟這是訪客訪問網(wǎng)站時最先看到的頁面。但是，任何電子商務網(wǎng)站的真正目標都是銷售，如果沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品頁面，你將無法實現(xiàn)這一目標。

有效的產(chǎn)品頁面可以立即傳達特色產(chǎn)品的價值。它可以向潛在客戶展示產(chǎn)品的外觀，告訴他們產(chǎn)品的感覺，并使他們相信這是他們絕對需要擁有的東西。

在構(gòu)建產(chǎn)品頁面時，市場人員可以選擇的功能和變體非常多。在這里我將向你展示一些我最喜歡的功能，并逐一介紹為什么它們?nèi)绱顺霰?。衷心希望你可以將某些功能應用于你的下一個產(chǎn)品頁面設計中。

希望你喜歡！但是如果你發(fā)現(xiàn)自己開始動心，想要購買其中一種或多種產(chǎn)品，請不要怪我哦！畢竟，這就是有效的產(chǎn)品頁面的真正目的。

最佳產(chǎn)品頁面：16個出眾案例

本文列出了一些排名前列的電子商務網(wǎng)站，一起來看看它們是如何創(chuàng)建產(chǎn)品詳細信息頁面以激發(fā)顧客的購買意愿的吧。

Master & Dynamic
Love Hair
Pilgrim
Holstee
Kettle & Fire
Studio Neat
Outdoor Voices
Luxy Hair
PooPourri
Rocky Mountain Soap
United By Blue
Sixty-Nine
Leesa
Manitobah Mukluks
Perfect Keto
Johnny Cupcakes

1. Master & Dynamic

當你訪問 Master & Dynamic 產(chǎn)品頁面時，腦海中就會立刻蹦出“大膽”，“優(yōu)雅”和“豪華”這幾個詞。近攝鏡頭放大了品牌耳機的細節(jié)，彰顯了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和精心打造。這可能會激起你的好奇心，迫切想知道它的音質(zhì)究竟如何。

這個產(chǎn)品頁面可大不同于其他標準頁面。乍一看沒有“添加到購物車”按鈕，也沒有任何詳細的產(chǎn)品信息，只有一個可以認出來是產(chǎn)品的圖片和描述性的產(chǎn)品名稱。你必須向下滾動才能到達購物主頁。

Master＆Dynamic 的產(chǎn)品頁面幾乎就像是體驗本身。滾動頁面時，你還會發(fā)現(xiàn)有關耳機細節(jié)設計的更多信息：耳機是由什么制成的，具有哪些高級功能，你如何控制它們，等等。

但是 Master＆Dynamic 并沒有完全將設計置于轉(zhuǎn)化之上。為了不打擾用戶的使用體驗，頁面頂部浮動的“添加到購物袋”欄并沒有那么引人注目，但是仍然可以不斷提醒用戶“你可以將耳機據(jù)為己有哦”。如果用戶想購買這款耳機，也不必中斷體驗將頁面滾動到上方，而是直接在當前頁面即可購買。（這一欄還有顏色選擇，簡直不要太方便?。?nbsp;

2. Love Hair

Love Hair 是另一個專注于清潔產(chǎn)品的品牌，其產(chǎn)品頁面采用了與品牌相匹配的干凈設計。白色和背景，搭配灰色和柔和的淡淡色彩，讓你很難移開目光。

此外，網(wǎng)站上不僅有產(chǎn)品照片，Love Hair 還利用視頻內(nèi)容來預測和回答你的問題。

在視頻下方，Love Hair 為用戶提供了有關每種產(chǎn)品的更多知識以及產(chǎn)品將為他們帶來什么好處。這一做法讓品牌有機會直接與受眾的痛點進行對話。而且，為了應對用戶需要更多購買理由的情況，品牌還詳細地談論了其優(yōu)質(zhì)成分和對可持續(xù)性發(fā)展的承諾。

3. Pilgrim

當香薰遇上動態(tài)設計，會碰撞出怎樣的火花？Pilgrim 的產(chǎn)品頁面從白色閃爍到黑色，讓用戶可以體驗在家中白天和晚上看到該產(chǎn)品的不同感覺。

除了產(chǎn)品頁面的浮華效果外，Pilgrim 還提供了一些關鍵要素，可幫助訪客決定是否要購買：

簡短的描述性產(chǎn)品信息
高清的生活方式照片
多種支付方式，包括 Shop Pay，G Pay 和 PayPal 等快速結(jié)帳選項
退款和退貨政策信息（30天退貨，1年保修）
配送政策（4天內(nèi)可配送至美國和英國）

如果繼續(xù)向下滾動，還有更強大的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)體驗等著你去發(fā)掘。這里的圖片介紹了產(chǎn)品的功能、優(yōu)點和材料，還有用戶以視頻形式生成的內(nèi)容，你可以更深入地了解產(chǎn)品。

4. Holstee

Holstee 是一個有趣且好玩的品牌，這一點在它的產(chǎn)品頁面上體現(xiàn)得淋漓盡致。一個簡單的顏色飛濺設計將你的注意力集中到幾個關鍵要素上：產(chǎn)品，“添加到購物車”按鈕，以及突出顯示的文本，如果客戶注冊成為 Holstee 會員，還可以享受優(yōu)惠價格。

Holstee 是一個非常視覺化的品牌，產(chǎn)品頁面的其余部分也不像你看到的那樣平淡無奇。向下滾動，你會看到更多照片、產(chǎn)品視頻和選項，可以了解有關每種產(chǎn)品的更多信息。

更詳細的描述和規(guī)格、客戶評論、配送和退貨以及生態(tài)（主要說明品牌追求卓越設計和品質(zhì)的使命），這些信息的輪換顯示避免了用戶無休止地滾動頁面以返回“購買”按鈕處。取而代之的是，用戶只需要跳回到上方板塊即可。

5. Kettle & Fire

Kettle & Fire 銷售由世界知名廚師制作的骨湯和湯底。產(chǎn)品盒子中的材料可存放兩年之久。

一眼看過去，產(chǎn)品詳細信息頁面模仿了亞馬遜列表頁面的主要功能：產(chǎn)品圖片的幻燈片播放，包括生活方式照片，營養(yǎng)標簽，“內(nèi)在成分”信息圖表等等?？蛻粼u級在產(chǎn)品名稱下方突出顯示，項目符號列表則簡潔明了地共享了重要信息。

Kettle＆Fire 提供了幾種不同的購買選項，同時還為用戶提供了明確的方式來挑選和添加產(chǎn)品到購物車。此外，頁面還在“添加到購物車”號召性用語下方重點顯示了退款和運輸政策。

6. Studio Neat

Studio Neat 產(chǎn)品頁面的高明之處就在于它詳細地介紹了產(chǎn)品的每一處細節(jié)，提供了包括視頻、社交證明、產(chǎn)品照片等信息，層層遞進地引導人們感受產(chǎn)品的與眾不同。Studio Neat 的產(chǎn)品頁面專注于向用戶提供購買所需的所有信息。

初次登陸網(wǎng)頁時，你會看到一段視頻，向你介紹有關該品牌及其產(chǎn)品的更多信息。

繼續(xù)滾動，你會找到社交證明以及你為什么應該購買這款特色產(chǎn)品的關鍵原因。這些描述引人入勝，再搭配上相關照片，讓用戶仿佛感覺他們已經(jīng)拿到了真材實料的產(chǎn)品。

Studio Neat 的產(chǎn)品頁面以一系列生活照片結(jié)尾，不僅傳達了品牌，還以一種特殊的方式強調(diào)了產(chǎn)品。

7. Outdoor Voices

Outdoor Voices 是一家服裝公司，銷售日常穿著的休閑服。他們的產(chǎn)品頁面中展示了富有活力的高清模特照片，這一下子拉近了與目標受眾的距離，讓人們更愿意信任它。

讓產(chǎn)品頁面屢獲殊榮的正是其設計的簡潔性和實用性。用戶可以輕松找到諸如如何保養(yǎng)其產(chǎn)品、產(chǎn)品規(guī)格和其他付款方式之類的信息，同時還無法忽視品牌的主要目標：單擊“添加至購物袋”。

8. Luxy Hair

Luxy Hair 銷售的是用人發(fā)制成的假接發(fā)片，因此可以想象得出品牌的大多數(shù)顧客都是女性。由于假接發(fā)片產(chǎn)品具有許多不同的變體，因此顧客需要選擇最適合自己發(fā)型的產(chǎn)品：首先是選擇頭發(fā)的厚度，然后選擇顏色，然后再回答更多類似于小測試的問題。

回答了一系列問題后，訪客將被帶到一個特定的產(chǎn)品頁面，在理想情況下，這個頁面內(nèi)的產(chǎn)品就正是他們正在尋找的東西。

這里有一個明確的號召性用語，讓用戶將產(chǎn)品添加到購物袋中。但如果用戶仍然在猶豫，頁面則會提示用戶觀看一段位于“購買”按鈕上方的概述視頻。

這個產(chǎn)品頁面最棒的一部分是它具有高度個性化的購物體驗。Luxy 會引導客戶完成整個購物過程，所以與瀏覽不同的精選產(chǎn)品頁面以找到最合適的商品相比，這種方式更有可能鼓勵用戶完成購買。

頁面還解決了令顧客棄單的最大隱患：運費和退貨。數(shù)據(jù)顯示，如果運費太貴，絕大多數(shù)顧客都會棄單。另外， Luxy 的客戶支持團隊會全天候提供幫助，這一點也讓顧客感到安心。因為他們知道，如果他們對購買有任何疑問，隨時可以與品牌的客服團隊取得聯(lián)系。

9. PooPourri

PooPourri 采取了一種妙趣更生的方法來處理人們?nèi)粘＜芍M的事情——上大號（瞧，我們在這里說的時候都會覺得奇怪）。網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面也體現(xiàn)了同樣的活力。它結(jié)合了簡潔的產(chǎn)品說明，清晰可辨的產(chǎn)品圖片以及大膽的用色，為訪客提供了必要的信息，讓他們自行決定是否需要一份洗手間香水。

一個不錯的附加功能是相關產(chǎn)品推薦，稱為 Most Poopular Products。相關產(chǎn)品推薦已經(jīng)成為客戶在網(wǎng)上購物時所期望看到的選項，如果他們對當前頁面的產(chǎn)品不太滿意，則可以借助你的相關產(chǎn)品推薦在商店中發(fā)現(xiàn)其他產(chǎn)品。

好奇香水的工作原理？那好辦，PooPourri 已經(jīng)為你準備了答案——請查看“How it Works”頁面的視頻，了解如何是用香水。如果你還有任何疑問，可以單擊“ Let’s Talk Sh * t！”聊天窗口，與他們的客戶服務代表進行溝通。

10. Rocky Mountain Soap

純天然身體護理零售商 Rocky Mountain Soap 知道，他們的目標客戶需要的是高質(zhì)量并且有益身體健康的產(chǎn)品。它的產(chǎn)品頁面僅包含一份產(chǎn)品說明，簡明扼要，產(chǎn)品優(yōu)勢一目了然：無轉(zhuǎn)基因，僅在純素食者身上進行過測試，100％純天然。這些都是顧客購買 Rocky Mountain 的身體護理產(chǎn)品的理由，在產(chǎn)品頁面列出這些優(yōu)點有助于推動銷售并降低棄單率。

Rocky Mountain Soap 產(chǎn)品頁面的另一個特殊元素是嵌入式客戶評論。如果你不確定要購買哪款產(chǎn)品，則可以輕松滾動鼠標，瀏覽頁面，看看其他人的推薦。

Rocky Mountain Soap 顯然非常清楚客戶評論的力量。在 Bizrate Insights 的一項調(diào)查中，近四分之一的受訪者表示，他們在網(wǎng)上購物時總是參考客戶的評論，40%的人說他們經(jīng)常這樣做。產(chǎn)品下方的社交證明強調(diào)了該產(chǎn)品已收到多少來自滿意客戶的五星好評。這也可以有效進減輕買家因從未親自觸摸產(chǎn)品而引起的焦慮。

11. United By Blue

作為最環(huán)保的在線商店之一，United By Blue 的使命是消除世界海洋和水道中的垃圾。你會看到它反復強調(diào)你的購買可以幫助他們離實現(xiàn)目標更進一步：“每購買一件產(chǎn)品就可以清除1磅垃圾?！?試問誰不想幫助清理垃圾讓地球擺脫困境呢？

尺碼表可幫助用戶購買合身的產(chǎn)品，減少企業(yè)必須處理的退貨量。

每個產(chǎn)品頁面的設計都非常簡潔，可以引導用戶瀏覽產(chǎn)品詳細信息，客戶評論，并為品牌提供追加銷售和交叉銷售不同產(chǎn)品的機會。

12. Sixty-Nine

不需要太多的解釋，Sixty-Nine 的主頁表現(xiàn)如此優(yōu)秀的原因顯而易見。與許多其他電子商務商店不同，他們的產(chǎn)品主頁以一種非常新穎的方式，讓你很難移開視線。在你眼前閃動的一個個角色似乎正與你對視，活靈活現(xiàn)地向你展示了他們的網(wǎng)站及其特色產(chǎn)品。

單擊特定產(chǎn)品后，動畫就會變?yōu)橐粋€交互式頁面，此處的設計十分簡潔，有大量留白。盡管這不是一個標準的電子商務產(chǎn)品頁面，但它一定是獨一無二的。更棒的是，沒有任何可以中斷購買體驗的干擾因素，客戶可以直接進入購買流程。

13. Leesa

Leesa 是一家銷售可折疊、可托運床墊的公司，方便顧客無需再去床墊商店選購，直接在網(wǎng)上即可完成購買。它的產(chǎn)品頁面很好地解決了人們在網(wǎng)上購買床墊時可能遇到的一些問題：

床墊很貴，但是 Leesa 提供了每月分期付款的選項。
如果你不喜歡床墊怎么辦？ Leesa 為你提供無風險的100天試用期。
每張床墊均提供10年保修

在產(chǎn)品頁面上顯示這些信息不僅可以讓顧客安心，更輕松地在網(wǎng)上購買大件商品，還可以幫助推動業(yè)務銷售。

許多類似的床墊公司如雨后春筍般冒出來，因此 Leesa 在產(chǎn)品頁面直接切入主題，強調(diào)為什么你應該選擇他們而不是其他人。他們通過交互式圖形顯示了床墊的不同層的不同特性，顧客可以單擊每一層，了解是什么讓 Leesa 床墊比競爭對手的床墊更勝一籌。

此外，品牌還借此機會來分享他們的企業(yè)社會責任政策，即每售出10張床墊就捐出一張床墊，這讓決定在 Leesa 購買床墊的潛在客戶感到非常滿意與欣慰。

確實，床墊價格不菲，不可小覷，因此你在頁面中瀏覽的信息越多，就會發(fā)現(xiàn)越多的理由來購買 Leesa 的床墊。Leesa 還會顯示產(chǎn)品評論，讓你大致了解其他人是否喜歡他們的床墊。網(wǎng)站中甚至還包括一個常見問題解答，解答了人們對其產(chǎn)品提出的最常見問題，這樣顧客無需離開產(chǎn)品頁面也能找到他們所需的答案。

14. Manitobah Mukluks

Manitobah Mukluks 的每件產(chǎn)品成本也很高，這意味著顧客在購買過程中需要思考很多。如果一件商品的價格低于20美元，那么可能顧客想買就買了。但是價格攀升得越高，顧客在做出購買決定時可能會越感到內(nèi)疚。但是你可從來都不想讓訪客感到內(nèi)疚??！

人們通常都不會認為自己的購買是一錘定音，退換貨總是難免的，在排除掉運費和退換貨的費用之后，他們會希望最終的價格符合他們的心理預期。而這品牌的產(chǎn)品頁面則完美地緩解了這個最常見的購買焦慮：“免費送貨”和“免費退貨”，這兩種服務都用粗體大字標明在“添加到購物車”按鈕旁邊。

此外，品牌還經(jīng)過精心設計，讓猶豫不決的顧客在不離開產(chǎn)品頁面的情況下能夠輕松了解有關公司及其使命的更多信息。

顧客可以了解到這家公司是本地企業(yè)（以及這意味著什么），以及鞋底花紋的背后故事。

15. Perfect Keto

Perfect Keto 為產(chǎn)品頁面優(yōu)化下足了功夫。它通過以下方式幫助顧客盡快獲得所需的信息：

使用描述性的產(chǎn)品標題和文字
展示客戶評價
提供清晰的產(chǎn)品選項，展示產(chǎn)品新功能和局限性
提供多種付款方式，包括免息分期付款和定期訂單的“訂閱并保存”的選項。
用項目符號列表列出福利
使用高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片

如果你仍在猶豫，還可以繼續(xù)滾動頁面，查找更多信息，例如食譜、配料、評論、生活方式照片等。

16. Johnny Cupcakes

任何與糖果有關或與糖果相似的產(chǎn)品都是我的心頭好。Johnny Cupcakes 是一個非常有趣的品牌，他們自稱是“世界上第一家 T 恤面包店”，并強調(diào)其最近新增的所有產(chǎn)品均為“新鮮出爐”。這種好玩的主題概念非常適合他們。

品牌充分利用了產(chǎn)品攝影技術，以高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片來展示其服裝和有趣的設計。網(wǎng)站的加載動畫是一個可愛的小胖墩追趕著一塊飄忽不定的蛋糕，誰看了能不愛呢？

此外，單擊“立即購買”按鈕時，屏幕右側(cè)會彈出一個購物車，提醒您可以隨時結(jié)賬。這是一個不那么微妙的暗示，你尚未完成交易，但是已經(jīng)清楚地了解了可以使用的支付的方式。這有效地將登錄頁變成了結(jié)帳頁，加快了購買流程。

產(chǎn)品頁面設計的最佳實踐

產(chǎn)品頁面是電子商務業(yè)務的驅(qū)動力，可以回答顧客們的問題并引導他們完成購買前的一切準備。因此，請重視產(chǎn)品頁面的設計。

下面我們提供了一些技巧和建議，希望可以幫助你創(chuàng)建更有效果的產(chǎn)品頁面，提高頁面的可發(fā)現(xiàn)性和便捷性，進而幫助顧客做出理性的購買決定。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品頁面應涵蓋幾個核心組件。根據(jù) Nielsen Norman Group 對數(shù)百個電子商務產(chǎn)品頁面示例的研究，產(chǎn)品頁面需要包含以下元素：

描述性的產(chǎn)品名稱
清晰可辨的產(chǎn)品圖片
圖片的放大視圖
價格，包括任何額外的產(chǎn)品特定費用
明確的產(chǎn)品選項（例如顏色和尺寸）以及選擇方式
產(chǎn)品的現(xiàn)貨供應能力
清晰的“將商品添加到購物車”的方法以及“已添加到購物車”反饋
簡明扼要的產(chǎn)品說明

360 度的產(chǎn)品高清大圖。你知道嗎，四分之三的顧客在網(wǎng)上購買商品時會考慮商品圖片。因此，訪客登陸你網(wǎng)頁后，你會希望讓他們看到一張清晰的產(chǎn)品大圖，幫助他們設想你的產(chǎn)品在現(xiàn)實生活中的樣子。你可以在產(chǎn)品頁面中添加360度的產(chǎn)品圖片或制作精良的解說視頻，以改善用戶體驗并提高轉(zhuǎn)化率。
產(chǎn)品說明要具有說服力。拍攝出令人驚艷的產(chǎn)品照片后，你還需要用各種不同的產(chǎn)品細節(jié)來支持照片的真實性。考慮到76％的顧客希望看到明確的產(chǎn)品規(guī)格，因此你需要添加產(chǎn)品說明和規(guī)格表（例如尺碼表）來回答他們的問題，幫助他們比較產(chǎn)品，在最短的時間內(nèi)輕松地踏上購物旅程。
添加實時聊天窗口。好的產(chǎn)品頁面要能夠預測并回答產(chǎn)品問題。但是總會由一些顧客想要聯(lián)系你，獲取更具體地信息。通過實時聊天窗口，他們可以輕松地與你地服務團隊聯(lián)系，獲取解答并繼續(xù)進行購買。
顯示客戶評分和社交證明。平均而言，顧客在購買東西之前會閱讀10條客戶評論。如果你沒有在產(chǎn)品頁面上顯示客戶評論，訪客就有可能轉(zhuǎn)到第三方網(wǎng)站查看其他評論。有什么問題？他們可能會分心，永遠不會再次回到你的網(wǎng)站！你問解決方案？當然是在產(chǎn)品頁面上添加客戶評論，方便訪客無需特地去搜索就能看到其他人的評論。