2020年新冠疫情爆發(fā)至今，美國(guó)已有超過(guò)1390萬(wàn)人受感染。原以為今年的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一會(huì)因此受到影響，卻有數(shù)據(jù)顯示黑五網(wǎng)一期間僅線上銷售額就近達(dá)200億美元，2020年的網(wǎng)絡(luò)星期一甚至一躍成為美國(guó)歷史上最大的數(shù)字銷售日。

海外電商市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，于跨境電商獨(dú)立站賣家而言是一個(gè)極好的消息。既如此，今年的黑五網(wǎng)一有哪些值得關(guān)注的趨勢(shì)呢？一起來(lái)看下吧～

01

線上購(gòu)物支出持續(xù)增長(zhǎng)

新冠疫情的流行，讓更多消費(fèi)者選擇在家中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，避免前往線下商店在擁擠的人群中排隊(duì)等候。

Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示：

黑色星期五期間，消費(fèi)者線上購(gòu)物支出為90億美元，同比增長(zhǎng)21.6％；

網(wǎng)絡(luò)星期一消費(fèi)者的線上購(gòu)物費(fèi)用為108億美元，同比增長(zhǎng)15.1％，創(chuàng)下了美國(guó)有史以來(lái)最大的在線購(gòu)物日記錄；

感恩節(jié)當(dāng)天，消費(fèi)者在線支出同比增長(zhǎng)近22％，達(dá)到51億美元。

02

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物月開(kāi)始形成

1010data表示，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)跟蹤發(fā)現(xiàn)，2020年線上購(gòu)物數(shù)據(jù)的爆發(fā)并不是從黑色星期五開(kāi)始的。

“購(gòu)物者比以往任何時(shí)候都更早開(kāi)始線上購(gòu)物，因?yàn)榱闶凵虖?0月就開(kāi)始了促銷?！睌?shù)據(jù)顯示，黑五網(wǎng)一落幕后，線上購(gòu)物仍在繼續(xù)。

全美網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡正在從一個(gè)周末變成一個(gè)月。

03

移動(dòng)端成為購(gòu)物主戰(zhàn)場(chǎng)

2020年的所有節(jié)日促銷，手機(jī)都在線上購(gòu)物過(guò)程中扮演了重要角色。

據(jù)Adobe數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)星期一的數(shù)字銷售額中有37％是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備支付的，這一比例在黑色星期五中是40％、在感恩節(jié)期間為46.5％。

黑色星期五，智能手機(jī)總支出同比增長(zhǎng)25.3％，達(dá)到了36億美元。

04

玩具、電子產(chǎn)品和游戲是熱門(mén)

受疫情影響，今年人們的外出時(shí)間極大減少，消費(fèi)者不得不通過(guò)搜尋各種產(chǎn)品來(lái)娛樂(lè)自己和孩子。因此，黑五網(wǎng)一期間熱門(mén)產(chǎn)品TOP3分別是玩具、電子產(chǎn)品和視頻游戲。

最受歡迎的玩具：Hot Wheels、氣墊板、樂(lè)高玩具套裝

最受歡迎的電子產(chǎn)品：Apple AirPods、Apple Watch、Amazon Echo、三星電視

最受歡迎的視頻游戲：《 NBA 2K21》、《動(dòng)物穿越》、《超級(jí)馬里奧》 

此外，人們也開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)食品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品和寵物用品。Adobe數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五期間在線雜貨店銷售額較10月日平均水平激增了397％，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售額猛增了556％，線上寵物產(chǎn)品的支出也增長(zhǎng)了254％。

05

小型電商與電商巨頭之間的差距進(jìn)一步縮小

受大環(huán)境影響，2020年黑五網(wǎng)一無(wú)論是電商巨頭還是小型電商都獲利頗豐。

據(jù)悉，電商巨頭黑五網(wǎng)一期間的日均銷售額較10月份增長(zhǎng)了403％，小型電商的日均銷售額增長(zhǎng)349％。2019年，電商巨頭這一增長(zhǎng)率為380%，而小型電商則受益于173％的增長(zhǎng)。

盡管電商巨頭的整體表現(xiàn)仍優(yōu)于小型電商，但雙方之間的差距已進(jìn)一步縮小，消費(fèi)者在小型電商上購(gòu)物的意愿越來(lái)越強(qiáng)。而這，正是品牌建立自己獨(dú)立網(wǎng)站的最好時(shí)機(jī)。

疫情的發(fā)生，加速了消費(fèi)者購(gòu)物行為從實(shí)體商店向線上商店的轉(zhuǎn)變，購(gòu)物種類也日漸豐富，我們能看到境外電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。而受文化的影響，海外消費(fèi)者并不強(qiáng)求在電商巨頭消費(fèi)，再加上第三方平臺(tái)政策的收緊、Facebook等流量巨頭流量的傾斜，于品牌而言獨(dú)立站或許才是更卓越的選擇。

（來(lái)源：SHOPLINE）