2019年中國跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)10.8萬億，今年前三季度我國通過跨境電商管理平臺實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口1873.9億元，同比增長52.8%?？缇畴娚痰氖袌隹傮w規(guī)模逆市增長，已從新業(yè)態(tài)變成了新常態(tài)。在近期舉辦的歐洲跨境電商市場拓展線上專題培訓(xùn)會上，兩位跨境電商企業(yè)負(fù)責(zé)人就歐洲市場政策變化和跨境電商新趨勢與參會企業(yè)進(jìn)行交流。

作為跨境電商兩大主力，B2B模式仍占據(jù)大頭，B2C占比逐年上升?！斑@是因?yàn)锽類采購商比較穩(wěn)定，粉絲一旦形成不易流失，批量批發(fā)模式較C端利潤高。” 敦煌網(wǎng)研究院副院長李麗表示。江蘇弘業(yè)股份有限公司電商部負(fù)責(zé)人王崇則以公司選擇B2C模式進(jìn)行跨境電商轉(zhuǎn)型成功舉例，建議企業(yè)首次接觸跨境電商可以選擇B2C電商平臺如Amazon、Ebay、Wayfair等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時代的流量很貴，平臺自帶流量，見效快，可實(shí)現(xiàn)快速成長?！?王崇也提到， B2C的一大和優(yōu)勢是終端消費(fèi)者可以通過平臺評論對產(chǎn)品進(jìn)行真實(shí)的市場反饋和使用評價，直接影響賣家。

李麗重點(diǎn)就歐洲市場的跨境電商情況進(jìn)行分析時表示，目前，歐洲市場電子產(chǎn)品仍是消費(fèi)主流。電視盒子、智能開關(guān)、智能照明等智能控制類產(chǎn)品，藍(lán)牙耳機(jī)等手機(jī)周邊產(chǎn)品在疫情期間搜索趨勢連續(xù)走穩(wěn)向上。但血氧儀、醫(yī)用面罩等防疫類產(chǎn)品，涉及一二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，受到限制銷售?！皻W洲市場是一塊難啃的硬骨頭?！崩铥愄岬剑瑲W洲市場有著嚴(yán)密的市場網(wǎng)絡(luò)和高門檻的產(chǎn)品認(rèn)證、準(zhǔn)入認(rèn)證。她還特別提醒跨境電商企業(yè)要注意歐洲國家的政策變化，其中，德國發(fā)布的新包裝法強(qiáng)制所有參與者包括跨境電商、在線零售商、分銷商，只要客戶在德國，所有包裝必須注冊和認(rèn)領(lǐng)許可證，所出售產(chǎn)品的包裝材料、種類和重量必須申報。否則將面臨禁止銷售和強(qiáng)制下架，和面臨高達(dá)20萬歐元的罰款，可謂歷年來最嚴(yán)厲的魔鬼強(qiáng)制法案。此外，歐盟預(yù)計(jì)出臺新規(guī)，所有帶CE標(biāo)志的商品需要有位于歐盟境內(nèi)的歐代作為商品合規(guī)的負(fù)責(zé)人，否則將視為違法。歐洲增值稅VAT也將一站式擴(kuò)大到非歐盟國家賣家。

“不繳納增值稅，貨物出口無法享受增值稅退稅，有可能被扣無法清關(guān)，甚至影響電商平臺正常銷售?！崩铥惤ㄗh，歐洲賣家提前注冊稅號并按規(guī)定申報和繳納增值稅。

隨著國際貿(mào)易實(shí)現(xiàn)碎片化，小額批發(fā)貿(mào)易模式的藍(lán)海空間不斷增長，多功能的數(shù)字貿(mào)易中心，“全球化+本土化”等新名詞開始充斥人們的眼球。全球零售商從中國進(jìn)口采購規(guī)模不斷攀升，其滲透率2012年為20%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到60%。王崇認(rèn)為，我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商具有貿(mào)易基礎(chǔ)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢和海外資源。

“無論是跨境電商還是任何一種商業(yè)活動，都要回歸商業(yè)的本質(zhì)。以需求為導(dǎo)向，為客戶創(chuàng)造價值，追求企業(yè)規(guī)模和利潤的增長是包括跨境電商企業(yè)在內(nèi)所有企業(yè)的目標(biāo)?！蓖醭缯f。

來源：中國貿(mào)易報記者 張海粟