據(jù)外媒報(bào)道，今年黃金日期間，亞馬遜第三方平臺(tái)GMV的比例從60%下降到不到35%，因?yàn)閬嗰R遜自營(yíng)銷售份額從40%上升到近70%。亞馬遜在Echo和Fire TV等設(shè)備上提供折扣，所以吸引最多關(guān)注和銷量也就不足為奇了。

據(jù)亞馬遜稱，賣家已創(chuàng)下銷售記錄，19個(gè)黃金日國(guó)家(美國(guó)、英國(guó)、阿聯(lián)酋、土耳其、西班牙、新加坡、荷蘭、墨西哥、盧森堡、日本、意大利、德國(guó)、法國(guó)、中國(guó)、加拿大、巴西、比利時(shí)、奧地利和澳大利亞)的總銷售額超過(guò)35億美元。不過(guò)估計(jì)這個(gè)活動(dòng)的總銷售額是100億美元。因此，亞馬遜在活動(dòng)期間的零售額約為65億美元。

像Prime Day這樣的活動(dòng)更傾向于頭類——大部分是亞馬遜自營(yíng)，而不是平臺(tái)業(yè)務(wù)提供的尾類產(chǎn)品。在這個(gè)黃金時(shí)段，該公司在搜索中添加了“黃金日交易”插件，其中包含與搜索詞匹配的交易，以更好地顯示它們。

在高峰時(shí)段，5000筆活躍交易中的大部分是由平臺(tái)的第三方賣家提供的。然而，根據(jù)市場(chǎng)脈搏調(diào)查，55%的產(chǎn)品價(jià)格低于25美元，48%的產(chǎn)品僅提供10%-25%的折扣。亞馬遜自營(yíng)交易價(jià)格更高，折扣更大。至關(guān)重要的是，他們還分配了更多數(shù)量級(jí)的庫(kù)存。物流限制意味著很少有賣家有大量的可用產(chǎn)品，未來(lái)交貨的不確定性使得一些人不愿意冒第四季度缺貨的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，亞馬遜主導(dǎo)了關(guān)鍵類別。比如在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，亞馬遜設(shè)備已經(jīng)成為前50名暢銷書中的40款。黃金日最初是為了擴(kuò)大黃金會(huì)員；不過(guò)之后很可能會(huì)飽和市場(chǎng)。過(guò)去幾年，亞馬遜的Kindle、Fire TV、Echo、Ring、Blink、Alexa內(nèi)置設(shè)備等設(shè)備成為焦點(diǎn)。

在黃金日期間，今年的市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了60%，高于2019年的20億美元。亞馬遜表示，它的增長(zhǎng)速度快于零售業(yè)務(wù)。但活動(dòng)仍然主要集中在亞馬遜，因?yàn)樗俏ㄒ辉敢庖猿杀緝r(jià)銷售幾個(gè)月的產(chǎn)品(Echo Dot是全球黃金日最受歡迎的產(chǎn)品；它的價(jià)格是18.99美元，比常規(guī)價(jià)格低49.99美元)。這樣，它吸引了足夠的注意力，為市場(chǎng)創(chuàng)造了數(shù)十億美元的銷售額。

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