一、什么是Optimisation Score優(yōu)化得分

1、優(yōu)化得分簡介

“優(yōu)化得分”是指對 Google Ads 帳號設(shè)置效果的估算值。其評分范圍從 0% 到 100% 不等，100% 意味著帳號可以充分發(fā)揮其潛力。除了優(yōu)化得分外，我們還會看到一系列可以幫助我們優(yōu)化每個廣告系列的建議。每項(xiàng)建議都會顯示，如果采納該建議，優(yōu)化得分將會受到多大影響（以百分比表示）。采納或拒絕這些建議會改變帳號的總體優(yōu)化得分。

2、優(yōu)化得分三大特點(diǎn)

I. 即時顯示：每當(dāng)我們打開自己的GoogleAds 帳號時，就會在帳號中看到優(yōu)化得分，即時了解對帳號/廣告系列優(yōu)化狀況的客觀評估結(jié)果。優(yōu)化得分會根據(jù)最新數(shù)據(jù)實(shí)時做出響應(yīng) - 它直接反映了帳號中的所有最新變化。

II. 量身定制：這些建議并非著眼于通行的最佳做法，而是根據(jù)實(shí)際廣告系列的效果量身提供。通過優(yōu)化得分，我們可以清楚地了解每一條建議在采納后對總體得分產(chǎn)生的影響。然后，優(yōu)化得分還會根據(jù)這些建議給廣告系列效果帶來的潛在影響，幫助我們確定應(yīng)該優(yōu)先采納哪些建議。

III.  切實(shí)可行：我們可以在帳號這一層級針對所有廣告系列采納優(yōu)化建議，只需在帳號視圖中點(diǎn)擊一下即可。

3、優(yōu)化建議涵蓋以下這些方面...

這些建議根據(jù)效果歷史記錄、廣告系列設(shè)置以及 Google 搜索量和搜索趨勢信息得出。每條建議都會顯示一個分?jǐn)?shù)提升幅度，其值在<0.1% 到 100% 之間。這個提升幅度反映了在可能的情況下，建議對整體廣告系列指標(biāo)的預(yù)計影響。“建議”頁可幫助我們通過改進(jìn)出價、關(guān)鍵字和廣告獲得更多的投入回報，從而提升廣告系列的整體效果和效率。

二、Optimisation Score優(yōu)化得分-Google Ads 界面展示

1、帳號建議頁面總覽

如下圖顯示我們的優(yōu)化得分為86%，這意味著在帳號的所有優(yōu)化建議中我們還有14%的優(yōu)化提升空間。

2、選擇優(yōu)化工作重點(diǎn)

我們可以根據(jù)分?jǐn)?shù)提升幅度來優(yōu)先選擇要優(yōu)化的主要方向。也可以根據(jù)各個優(yōu)化建議類型的潛在分?jǐn)?shù)提升空間來進(jìn)行優(yōu)先排序。

3、如何運(yùn)用優(yōu)化得分

在建議頁面，我們可以通過點(diǎn)擊‘查看建議’來展開詳細(xì)的優(yōu)化建議閱讀，可以根據(jù)系統(tǒng)給到的相關(guān)建議并結(jié)合自己想要實(shí)現(xiàn)的優(yōu)化目的，來篩選適當(dāng)?shù)膬?yōu)化建議給予采納或者拒絕。不過從優(yōu)化角度來講，不建議大家選擇拒絕，系統(tǒng)給到的優(yōu)化建議是基于行業(yè)大數(shù)據(jù)，帳戶歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，最終是為了提升我們的廣告系列取得更好效果，若直接拒絕，在一定程度上會在同行競爭中丟失競爭力。

4、廣告系列層級的建議頁面

在廣告系列層級，我們可以看到的是針對這個廣告系列的建議匯總。優(yōu)化建議被采用后的分?jǐn)?shù)提升。這里的影響估算是針對該廣告系列中這一類別的優(yōu)化建議。如下圖建議:【使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價策略提高出價效率】-可以看到所占分值比例在12.6%，采用此項(xiàng)智能出價策略可以讓此廣告系列自動設(shè)置適當(dāng)出價，在滿足我們設(shè)置的目標(biāo)每次操作費(fèi)用要求的前提下，助力帳戶獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化，同時能提升廣告系列優(yōu)化得分至90.4%；同樣如果也采納了 【Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴】這一建議，在 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上展示廣告，也將有助于我們擴(kuò)大廣告覆蓋面和增加廣告流量，吸引更多潛在客戶。通過應(yīng)用這些廣告建議，我們可以在實(shí)現(xiàn)廣告引流的同時獲得更多帳戶轉(zhuǎn)化，也提升了廣告系列優(yōu)化得分，為帳戶爭取更多展示份額提供機(jī)會。

三、實(shí)踐者學(xué)習(xí)分享

實(shí)踐過的小伙伴針對優(yōu)化得分項(xiàng)目已經(jīng)有一段時間的操作心得，在此有幾點(diǎn)建議分享給各位，希望可以對大家在進(jìn)行這項(xiàng)優(yōu)化內(nèi)容時有所助益。

1、定期查看建議，至少每周一次

Google Ads會定期發(fā)布針對帳號的建議，并根據(jù)實(shí)時數(shù)據(jù)添加新的建議。所以我們在日常優(yōu)化帳戶時，可先從建議著手，了解整體帳戶目前存在的問題，及時給予調(diào)整優(yōu)化。我們可以按照分值大小或者操作簡易性來優(yōu)先操作，如下圖：預(yù)算受限所占分值較高，為了廣告更充分展示，可以在預(yù)期預(yù)算范圍內(nèi)，適當(dāng)增加廣告預(yù)算；為廣告制作一些新版本，基于黃金賬戶來說，為了提高廣告宣傳效果，建議每個廣告組的廣告語要≥3條。

2、重點(diǎn)關(guān)注基于得分增幅提供的建議。

得分增幅越大，所建議的操作的預(yù)期效果越好。因此在操作時可首先從占比得分較大的項(xiàng)目開始，逐級優(yōu)化，從實(shí)踐者優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)來說，一般健康的搜索優(yōu)化得分是在90%以上，對比優(yōu)化得分操作前后數(shù)據(jù)及同行數(shù)據(jù)來看，相同的行業(yè)，在出價預(yù)算等設(shè)置基本無差的情況下，優(yōu)化得分≥90%的帳號，可以在競爭中獲得更多的展示份額。

3、不要一味拒絕智能出價策略

相信很多小伙伴在優(yōu)化帳戶時，很少會去觸碰智能出價，可能有人會說，我之前用過啊，效果不行且cpc（平均每次點(diǎn)擊價格）超出預(yù)期太多，這種超預(yù)期的價格，讓我們望而卻步，不敢再使用。但我們都知道現(xiàn)在是智能AI營銷時代，智能出價強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)算法會依據(jù)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行自我訓(xùn)練（智能出價會有5天的學(xué)習(xí)期），這些算法會將各種影響效果的參數(shù)都考慮在內(nèi)，計算規(guī)模之龐大遠(yuǎn)非人工出價所能及。

智能出價利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來優(yōu)化出價，以盡可能幫助帳戶爭取更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)和更高的轉(zhuǎn)化價值，提高出價效率，降低人工出價在智能優(yōu)化時間的局限。因此我們在優(yōu)化帳戶時應(yīng)根據(jù)自己實(shí)際想要達(dá)到的營銷目標(biāo)來選擇合適的出價策略，而不是一股腦直接拒絕系統(tǒng)給到的智能出價建議，如我們的營銷目的是想要盡可能多的得到轉(zhuǎn)化，那我們可以選擇“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”的出價策略，它會評估競價時存在的各種情境信號，再結(jié)合廣告系列的歷史信息，自動為廣告確定一個最理想的出價，幫助我們在不超出預(yù)算的前提下，為廣告系列爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化。

系統(tǒng)會根據(jù)統(tǒng)計信息、設(shè)置、帳號和廣告系列狀態(tài)、可用建議的相關(guān)影響以及近期建議歷史記錄實(shí)時計算優(yōu)化得分。優(yōu)化得分和可用建議也可能會因諸多因素而變化，比如設(shè)置、廣告生態(tài)系統(tǒng)趨勢等。當(dāng)這些變化發(fā)生時，我們可能會看到不同的得分和一系列新的建議。希望大家在這段特殊時期，通過Optimisation Score優(yōu)化得分應(yīng)用優(yōu)化建議，持續(xù)最大幅度的提高分?jǐn)?shù)，最終幫助我們實(shí)現(xiàn)廣告效果的提升。

來源：絲路贊學(xué)院