搜索引擎優(yōu)化Search engine optimization（SEO）既是一門科學(xué)，又是藝術(shù)。實(shí)際上，SEO的原理很簡(jiǎn)單。在此之前，我們應(yīng)該先清楚這到底是什么以及為什么它很重要。

每年，僅Google就能控制數(shù)萬億信息請(qǐng)求的訪問。谷歌，雅虎和必應(yīng)仍然是美國(guó)排名前三的搜索網(wǎng)站。搜索結(jié)果對(duì)于提高品牌知名度和消費(fèi)者偏好至關(guān)重要。隨著移動(dòng)端消費(fèi)者的“微時(shí)刻”（micro-moment）和快速搜索的習(xí)慣日益增長(zhǎng)，SEO優(yōu)化對(duì)于吸引購物者到自己的網(wǎng)站并遠(yuǎn)離站內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為重要。

SEO是什么？

SEO只是優(yōu)化搜索引擎的展示狀態(tài)以產(chǎn)生訪問量并吸引至自己網(wǎng)站的一種做法，也稱為自然搜索。 SEO應(yīng)該貫穿組織的各個(gè)方面，從產(chǎn)品計(jì)劃，傳統(tǒng)營(yíng)銷和客戶支持到數(shù)字規(guī)劃，策略，內(nèi)容，用戶體驗(yàn)，設(shè)計(jì)，開發(fā)和部署等更明顯的領(lǐng)域。且搜索引擎并不收取人任何自然搜索結(jié)果廣告費(fèi)。

如下圖所示，自然搜索結(jié)果始終位于頁面的左側(cè)。根據(jù)搜索引擎和查詢的不同，自然列表上方可能會(huì)出現(xiàn)廣告。Google經(jīng)常在第一個(gè)自然搜索列表上方放置一個(gè)產(chǎn)品詳情廣告框和最多四個(gè)其他廣告，從而在頁面加載時(shí)僅產(chǎn)生一個(gè)或兩個(gè)可見的自然搜索列表。

SEO有什么效果？

無論如何，自然搜索仍然是大多數(shù)電子商務(wù)企業(yè)中效果最好的數(shù)字營(yíng)銷渠道之一。一些研究認(rèn)為，自然搜索驅(qū)動(dòng)的平均流量約為總流量的50％，帶來的平均收入約為40％。而以賣家的經(jīng)驗(yàn)來看，這取決于業(yè)務(wù)規(guī)模，營(yíng)銷組合的成熟度和花費(fèi)。

用于各種渠道（如社交，電子郵件，視頻，展示廣告）的市場(chǎng)營(yíng)銷支出越平衡，自然搜索表現(xiàn)在整體渠道中所占的比例就越低，尤其是隨著其他渠道的成熟及其表現(xiàn)的提高。

有一些企業(yè)通過自然搜索吸引了其流量和銷售額的75％，這種過度依賴SEO的方法也不可取，因?yàn)閱蝹€(gè)算法更新或影響SEO的技術(shù)故障可能會(huì)減少網(wǎng)站的流量和收入。而是一家擁有成熟營(yíng)銷組合且網(wǎng)站真正進(jìn)行了搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)，也應(yīng)該通過自然搜索來吸引其流量和收入的15％到25％。

相比與經(jīng)常性支出，SEO是最便宜的營(yíng)銷渠道之一。當(dāng)關(guān)閉廣告時(shí)，它將停止發(fā)送推薦。但SEO涉及一些增強(qiáng)功能，這些功能應(yīng)該有益于購物者且對(duì)他們透明，從而增強(qiáng)吸引購物者進(jìn)行自然搜索的能力。因此，SEO的成本雖然不如許多人所說的免費(fèi)，但卻根植于SEO 計(jì)劃和實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化所花的時(shí)間。

后續(xù)發(fā)展如何？

合理的SEO并不是技巧，短期收益和冒險(xiǎn)，而是一種模式：創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容，對(duì)購物者產(chǎn)生需求價(jià)值并吸引他們分享并鏈接。當(dāng)搜索網(wǎng)站的開發(fā)與設(shè)計(jì)的技術(shù)和框架元素結(jié)合到最佳狀態(tài)時(shí)，SEO將發(fā)展成不斷變化的學(xué)科，只會(huì)在消費(fèi)者停止搜索時(shí)消失。

（原創(chuàng)/跨境知道 曉陽）