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跨境電商SEO新手起步:你需要知道的關(guān)鍵詞研究方法

關(guān)鍵詞研究作為SEO的一個(gè)重要流程,需要足夠的時(shí)間和可靠的工具來輔助完成,合理利用能有效提升SEO效益。

跨境電商SEO新手起步:你需要知道的關(guān)鍵詞研究方法

SEO的重要性和必要性不言而喻,而在SEO的各大流程中,關(guān)鍵詞研究同樣重要,因?yàn)樗诰W(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、產(chǎn)品標(biāo)題和描述優(yōu)化等方面都發(fā)揮重要作用。

一、從消費(fèi)者視角出發(fā)

SEO是為了增加讓消費(fèi)者看到自己產(chǎn)品的可能性,因此要從消費(fèi)者搜索的場景和角度考慮。

1.直接利用搜索引擎:在搜索引擎搜索框中輸入一個(gè)概括性強(qiáng)的基本搜索詞,然后查看隨后彈出的搜索建議和自動(dòng)補(bǔ)全建議。這些建議能反映很多和用戶需求相關(guān)的信息,包括熱門搜索、實(shí)時(shí)趨勢、地理位置等。

2.使用SEO相關(guān)工具:如Google Trends、Google Keyword Planner、Ahrefs和Semrush等知名工具。

3.觀察競爭對手情況:查看競爭對手自己的網(wǎng)站,或是他們在電商網(wǎng)站中的店鋪,比如Amazon、eBay等。分析他們的產(chǎn)品列表、產(chǎn)品標(biāo)題和產(chǎn)品描述。

4.借助論壇和社交媒體:尋找目標(biāo)客戶集中的論壇和群組,分析他們最常提及的產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容中最常出現(xiàn)的字詞。

二、整理關(guān)鍵詞

這一步最好使用成熟的SEO工具來獲取更多關(guān)鍵詞信息,借助搜索量和競爭激烈程度等信息來篩選適合的關(guān)鍵詞。

1.設(shè)置否定關(guān)鍵詞Negative keywords

在SEO工具中輸入基本關(guān)鍵詞之后,會(huì)出現(xiàn)大量圍繞基本關(guān)鍵詞展開的關(guān)鍵詞,此時(shí)可以先排除一部分并設(shè)置為否定關(guān)鍵詞,比如競品——其他品牌的同類產(chǎn)品,因?yàn)橛行╆P(guān)鍵詞會(huì)包含品牌的名稱。

2.借競爭對手補(bǔ)充關(guān)鍵詞

舉個(gè)例子,在搜索引擎輸入基本關(guān)鍵詞之后,查看排名前5的競爭對手關(guān)鍵詞使用情況,使用類似關(guān)鍵詞差距的功能(比如有些SEO工具提供的Content Gap和Keyword Gap功能),尋找有沒有競爭對手覆蓋了但自己的產(chǎn)品還沒有利用到的關(guān)鍵詞,或者是競爭對手未覆蓋但與自己的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。

在競爭對手分析和其他補(bǔ)充分析的過程中,可能會(huì)出現(xiàn)高頻訪問的情況,按常規(guī)訪問形式很容易出發(fā)安全措施,可以用IPFoxy隱藏請求來源,利用輪換的動(dòng)態(tài)IP順利獲取精確的內(nèi)容,其200+地域選項(xiàng)還可以獲取不同地區(qū)的展示內(nèi)容。

3.關(guān)鍵詞分組

消費(fèi)者在搜索時(shí)輸入的關(guān)鍵詞會(huì)有所差異,比如包括不同的修飾詞,涉及使用場景、產(chǎn)品屬性等。當(dāng)消費(fèi)者在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞時(shí),搜索結(jié)果往往會(huì)涵蓋文章、視頻、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品詳情等形式的內(nèi)容,也就是說他們可能搜出各種內(nèi)容類型。最好根據(jù)不同的內(nèi)容類型有針對性地進(jìn)行優(yōu)化。比如對于產(chǎn)品類別頁面,提供質(zhì)量高、相關(guān)性強(qiáng)的文字描述、關(guān)鍵詞和用戶評(píng)論等,迎合用戶搜索需求。

三、寫在最后

關(guān)鍵詞研究作為SEO的一個(gè)重要流程,需要足夠的時(shí)間和可靠的工具來輔助完成,合理利用能有效提升SEO效益。

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