好消息！賣家即將可以在谷歌購(gòu)物平臺(tái)售賣產(chǎn)品，該項(xiàng)措施將在不久內(nèi)生效。

此前，賣家在谷歌推廣產(chǎn)品必須按點(diǎn)擊付費(fèi)，費(fèi)用不固定，沒(méi)有最低限額，賣家必須設(shè)定廣告支出的最高限額，一旦達(dá)到最高限額，谷歌將停止顯示賣家的廣告。

谷歌商務(wù)總裁雷迪稱，從下周開始，谷歌購(gòu)物標(biāo)簽的搜索結(jié)果將主要展示免費(fèi)產(chǎn)品。現(xiàn)有谷歌用戶中心和購(gòu)物廣告用戶會(huì)自動(dòng)加入新程序，谷歌將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)簡(jiǎn)化新用戶中心用戶的登錄流程。

谷歌計(jì)劃這些措施將于本月底前在美國(guó)生效，年底前將其擴(kuò)展至全球。

雷迪表示，谷歌還將與貝寶(PayPal)建立新的合作伙伴關(guān)系，允許賣家綁定賬號(hào)以快速登錄，提高搜索質(zhì)量。此外，谷歌正在與許多現(xiàn)有的購(gòu)物平臺(tái)合作伙伴密切合作，例如Shopify、WooCommerce和BigCommerce。

Shopify首席產(chǎn)品官發(fā)了一條熱情的推文如下：

譯文：很高興能與谷歌合作，shopify平臺(tái)上的賣家即將在本月底可以在谷歌上免費(fèi)售賣！

首席執(zhí)行官馬克·劉易斯稱，谷歌只是大型電商平臺(tái)的另一個(gè)渠道，因?yàn)楣雀枧c這些平臺(tái)是一體的。

為中小企業(yè)打了一劑強(qiáng)心針

Constellation Research首席分析師莉斯?米勒表示，現(xiàn)在中小企業(yè)和小型零售商可以上架更多的產(chǎn)品，不用擔(dān)心成本上漲。她表示，開放谷歌購(gòu)物平臺(tái)有助于擴(kuò)大谷歌的規(guī)模和范圍，增加更多探索的機(jī)會(huì)。首席執(zhí)行官劉易斯表示，谷歌購(gòu)物平臺(tái)的開放為中小企業(yè)提供了另一條銷售渠道，尤其是在谷歌自然排名越來(lái)越難的情況下，能在谷歌上突出自己的產(chǎn)品無(wú)疑也是一件好事。”不過(guò)，他警告稱，取消入駐成本是一件好壞參半的事情，因?yàn)檫@可能加劇谷歌購(gòu)物平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，降低產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

劉易斯指出，盡管如此，如果谷歌能夠保持listing的質(zhì)量，這將為谷歌提供一個(gè)作為電商搜索引擎的寶貴機(jī)會(huì)——這是亞馬遜最近主導(dǎo)的領(lǐng)域。

阻止亞馬遜

劉易斯表示，開設(shè)谷歌購(gòu)物中心可能是對(duì)亞馬遜奪走這么多電商市場(chǎng)份額的一種回應(yīng)。

去年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在近1000名13歲及以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，近一半的人表示，他們通常會(huì)先去亞馬遜購(gòu)物。對(duì)于那些經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物的人來(lái)說(shuō)，先訪問(wèn)亞馬遜的占58%。

劉易斯說(shuō)，亞馬遜現(xiàn)在是電商搜索引擎的首選，因?yàn)樗写罅康漠a(chǎn)品可供選擇。冠狀病毒的流行激發(fā)了亞馬遜的業(yè)務(wù)，上個(gè)月亞馬遜不得不雇傭10萬(wàn)名新員工，現(xiàn)在計(jì)劃再增加7.5萬(wàn)名。

從今年3月開始，亞馬遜限制非生活必需品入倉(cāng)，以應(yīng)對(duì)因疫情流行導(dǎo)致的衛(wèi)生紙和洗手液產(chǎn)品訂單激增。

亞馬遜公司上周恢復(fù)接受非生活必需品發(fā)貨。

亞馬遜還大幅削減了谷歌廣告的購(gòu)買量，此外，亞馬遜一直在以谷歌的費(fèi)用吸引在線廣告。

爭(zhēng)奪廣告市場(chǎng)

Facebook和其他玩家也緊隨其后。

米勒指出，在線廣告市場(chǎng)包括eBay這樣的參與者，也希望對(duì)受眾的購(gòu)買行為和意圖進(jìn)行更大范圍的分析，這就是新格式以及更多內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、圖像驅(qū)動(dòng)和旋轉(zhuǎn)木馬式格式發(fā)揮作用的地方。谷歌在合作伙伴關(guān)系方面做出了明智的舉措，特別是幫助大型零售商與零售終端在庫(kù)存管理上有相應(yīng)的解決方案。

米勒表示:“雖然亞馬遜正在推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)以推動(dòng)電商具體業(yè)務(wù)，但谷歌可以超越這一范疇，還可以推動(dòng)本土銷售。當(dāng)企業(yè)復(fù)工，并期待迅速?gòu)?fù)蘇時(shí)，本土銷售肯定會(huì)變得更加重要。