【億邦動(dòng)力訊】隨著新冠病毒在全球的傳播范圍擴(kuò)大，一些與醫(yī)用口罩相關(guān)的虛假或帶有誤導(dǎo)性廣告也開始在各大電商平臺(tái)以及社交網(wǎng)絡(luò)上泛濫，為打擊虛假?gòu)V告、價(jià)格欺詐等非法行為，亞馬遜、eBay、Facebook以及谷歌等都相繼推出類似于禁止銷售醫(yī)用口罩約束政策。

谷歌

“自1月以來(lái)，我們已經(jīng)屏蔽了數(shù)十萬(wàn)條與冠狀病毒相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)具有誤導(dǎo)性的廣告。出于謹(jǐn)慎考慮，我們決定暫時(shí)禁止所有醫(yī)用口罩廣告?！惫雀璋l(fā)言人在近期的聲明中表示，“我們正在積極關(guān)注局勢(shì)，并將繼續(xù)根據(jù)需要采取行動(dòng)以保護(hù)用戶?！?/p>

據(jù)悉，該限制目前僅適用于口罩，不適用于其他可以抵御其他疾病的產(chǎn)品廣告，例如防護(hù)服和消毒劑。 谷歌還表示，正在繼續(xù)評(píng)估該禁令是否應(yīng)適用于其他產(chǎn)品，并表示將花費(fèi)幾天時(shí)間來(lái)陸續(xù)刪除平臺(tái)上現(xiàn)有的口罩廣告。

該禁令屬于適用于廣告內(nèi)容中Google指南中的“敏感事件”部分，并且適用于所有廣告商。例如，包括那些長(zhǎng)期開展宣傳“防塵口罩”的廣告商的廣告商。廣告商將在其帳戶中看到一條消息，指出“不允許該候選人在其目標(biāo)位置展示廣告”，如下圖位于達(dá)拉斯的Marion Relationship Marketing的Lane Rissardini的推文中所示。

Facebook

據(jù)悉，F(xiàn)acebook在上周宣布，鑒于公眾對(duì)新型冠狀病毒的擔(dān)憂日益加劇，F(xiàn)acebook將于近期暫時(shí)禁止在其社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與冠狀病毒相關(guān)的醫(yī)用口罩廣告，以及在Facebook Marketplace上進(jìn)行的交易。

Facebook其產(chǎn)品管理總監(jiān)羅布·萊登（Rob Leathern）在上周五的推特上說(shuō)：“我們正在密切監(jiān)視COVID19，如果我們看到有人試圖利用這種公共衛(wèi)生突發(fā)事件，我們將對(duì)平臺(tái)政策進(jìn)行必要的更新。”

億邦動(dòng)力了解到，目前用戶在Facebook Marketplace上搜索“冠狀病毒”時(shí)，不會(huì)顯示任何列表。但搜索“n95”、“n95 mask”、“CoVid-19”和“face mask”等關(guān)鍵詞，是仍然可公開顯示的。

eBay

上周五，eBay宣布禁止在其平臺(tái)上出售n95/n100口罩、洗手液/凝膠和消毒濕巾。目前，用戶在eBay平臺(tái)上搜索“冠狀病毒”或“CoVid-19”之類的關(guān)鍵詞時(shí)，要找到相關(guān)產(chǎn)品列表會(huì)比較困難，但是如果搜索“口罩”或“醫(yī)用口罩”，則產(chǎn)品的查找要容易一些。

據(jù)悉，自從美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心（CDC）在2月25日指出，新型冠狀病毒對(duì)日常生活造成的破壞可能是嚴(yán)重的。eBay平臺(tái)上的N95口罩的價(jià)格飛漲，一些Ebay零售商對(duì)通常只賣幾美元的口罩收取1000美元以上的費(fèi)用，有的呼吸器售價(jià)漲至在1萬(wàn)-1.1萬(wàn)美元之間。

對(duì)此，eBay發(fā)言人對(duì)外表示， “eBay正在采取一些措施來(lái)阻止或迅速刪除我們市場(chǎng)上虛假聲稱健康的物品。我們正在竭盡全力確保在eBay平臺(tái)上進(jìn)行銷售的任何人都遵守當(dāng)?shù)胤珊蚭Bay政策?！?/p>

亞馬遜

2月底，亞馬遜已阻止或刪除了超過(guò)100萬(wàn)種關(guān)于冠狀病毒的虛假或誤導(dǎo)性宣傳的產(chǎn)品，以及數(shù)萬(wàn)種列出虛高價(jià)格的商品（例如口罩），以防止賣家從中非法獲利。

亞馬遜發(fā)言人在一份聲明中表示：“亞馬遜一直要求賣方在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上提供準(zhǔn)確的信息，而我們會(huì)刪除那些違反我們政策的信息，并且，第三方亞馬遜賣家還必須遵守亞馬遜的公平定價(jià)政策?！?/p>

據(jù)悉，隨著在美國(guó)冠狀病毒的爆發(fā)，一些亞馬遜賣家已經(jīng)將口罩的價(jià)格提高了幾周前價(jià)格的四到五倍。賣家還試圖通過(guò)高昂的運(yùn)輸成本獲利，有時(shí)甚至高達(dá)數(shù)百美元，這都已經(jīng)違反了亞馬遜的規(guī)定。

除此之外，沃爾瑪和Etsy等其他平臺(tái)也紛紛表示，他們已經(jīng)刪除了具有誤導(dǎo)性醫(yī)療要求的產(chǎn)品。一位Etsy發(fā)言人表示，“在過(guò)去幾天中，平臺(tái)已刪除了數(shù)以千計(jì)的違反我們政策的醫(yī)療要求物品，包括那些聲稱要預(yù)防冠狀病毒的物品?！倍譅柆敯l(fā)言人也表示，該公司將繼續(xù)監(jiān)視該站點(diǎn)是否有未經(jīng)證實(shí)的醫(yī)療要求的產(chǎn)品。

注：本文轉(zhuǎn)載自億邦動(dòng)力網(wǎng)