旺季時(shí)刻，賣家忙著備貨處理訂單，亞馬遜卻忙著作妖。

01.亞馬遜推出品牌名稱政策

上周的FBA禁止入庫(kù)事件還沒(méi)搞清楚，亞馬遜又更新了一個(gè)讓很多賣家崩潰的品牌名稱政策。

通知譯文：

客戶所作出明智的購(gòu)買決定依賴于品牌名稱等詳細(xì)的頁(yè)面信息，而準(zhǔn)確的品牌信息將會(huì)幫助客戶在選購(gòu)時(shí)找到相應(yīng)的產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。因此，Listing上的品牌屬性應(yīng)該與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱一致，若Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)填寫為"N/A"。例如，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在商品詳情頁(yè)面上顯示“ by AmazonBasics”。若商戶試圖創(chuàng)建不符合該政策的Listing，系統(tǒng)則會(huì)要求其在列出之前先對(duì)品牌屬性進(jìn)行修復(fù)。

用我們的話來(lái)說(shuō)，就是該品牌名稱政策要求賣家必須在品牌名那一欄提供正確有效的品牌名稱，無(wú)品牌的產(chǎn)品必須在“品牌名”一欄中，填寫“N/A”。

02.賣家不遵守政策的后果

說(shuō)到品牌名那欄，相信沒(méi)有賣家會(huì)空著，畢竟品牌化運(yùn)營(yíng)一直是亞馬遜所推崇的。但不少賣家的情況是這樣的，雖然有個(gè)品牌名稱，但是由于備案的要求不低加上步驟略繁瑣就沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)或是備案?，F(xiàn)在比較尷尬的是亞馬遜目前的品牌名稱政策不僅要求賣家按規(guī)定填寫品牌名稱，還要求填的品牌名稱必須是備案過(guò)的。

如果你填的是品牌名是沒(méi)有備案過(guò)的，那么將會(huì)直接報(bào)錯(cuò)無(wú)法上傳產(chǎn)品。

有賣家在填寫品牌名稱時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)報(bào)錯(cuò)問(wèn)題，報(bào)錯(cuò)提示內(nèi)容如下：“在使用此品牌名稱列出ASIN之前，您必須先在亞馬遜上注冊(cè)您的品牌。請(qǐng)確保您遵守我們的品牌名稱政策https://sellercentral.amazon.com/gp/help/G36901。如果該品牌是注冊(cè)商標(biāo)，請(qǐng)通過(guò)https://brandservices.amazon.com/eligibility進(jìn)行注冊(cè)。如果它不是注冊(cè)商標(biāo)，并且您認(rèn)為自己遵守我們的品牌政策，請(qǐng)與賣方支持聯(lián)系并提及錯(cuò)誤代碼5665?！?/span>

也許有賣家會(huì)說(shuō)，我的品牌沒(méi)有備案，那么我就按亞馬遜的要求填上“N/A”好了。我找了個(gè)填無(wú)品牌后前臺(tái)的顯示頁(yè)面給大家看看。

大家可以看到填寫了“N/A”的產(chǎn)品，會(huì)在前臺(tái)標(biāo)題下顯示“by Unbranded”，也就是“無(wú)品牌產(chǎn)品”?？偠灾?，你一旦填了N/A，你就等于告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品是三無(wú)產(chǎn)品，那這個(gè)誰(shuí)敢買?。?/span>

03.該品牌名稱政策的漏洞

除此之外，細(xì)心的賣家還發(fā)現(xiàn)亞馬遜這個(gè)政策的打臉之處。亞馬遜一直強(qiáng)調(diào)品牌備案目的就是杜絕有冒充知名品牌的山寨產(chǎn)品，但事實(shí)是但凡品牌備案的品牌即使和產(chǎn)品真正的品牌不一樣，亞馬遜也無(wú)法識(shí)別出來(lái)。

總結(jié)一下，新的品牌政策更新之后，如果沒(méi)有進(jìn)行過(guò)品牌備案是無(wú)法使用任何品牌名上傳產(chǎn)品的，只能填寫“N/A”，也就是無(wú)品牌產(chǎn)品。只有通過(guò)備案的賣家才能上傳新品。（不過(guò)我們實(shí)測(cè)如果有tm標(biāo)并通過(guò)了GTIN豁免也可以上傳）。

這次改動(dòng)讓亞馬遜在堅(jiān)持品牌路線上又走了一步，非品牌賣家比如很多鋪貨賣家會(huì)越來(lái)越難做。

如果有計(jì)劃注冊(cè)品牌的賣家可以盡快注冊(cè)并完成亞馬遜品牌備案，以免影響產(chǎn)品listing的上架；不打算注冊(cè)品牌的賣家，不要在listing的品牌屬性里填寫未注冊(cè)的品牌名，按照亞馬遜要求填寫“N/A”即可。