品牌是一個企業(yè)的標(biāo)識，是產(chǎn)品獲得消費者認(rèn)可的標(biāo)志，諸如亞馬遜等跨境電商平臺都要求賣家們?nèi)腭v需要品牌備案。小知整理了詳細(xì)的品牌備案的流程：

一、為什么要進(jìn)行品牌備案

亞馬遜品牌備案是指在亞馬遜上申請品牌保護(hù)，通過備案可以在亞馬遜上保護(hù)賣家已經(jīng)注冊的商標(biāo)，是最好的防跟賣的方式。為顧客提供一個可信賴的購物體驗，適用于制造或銷售自有品牌商品的賣家。

• 1、Amazon走品牌化路線，完成品牌備案可以有更多的發(fā)揮空間；

• 2、使用亞馬遜的擴展功能，如A+、創(chuàng)建品牌旗艦店、Vine計劃、上傳視頻，開品牌廣告，社交媒體促銷代碼，品牌分析等；

• 3、可以防止惡意跟賣，有效投訴并移除跟賣；

• 4、備案成功后，上傳產(chǎn)品時就可以申請豁免UPC。

二、品牌不備案有哪些后果

1、無備案不能填寫品牌名

在新規(guī)中亞馬遜這樣說：客戶所作出明智的購買決定依賴于品牌名稱等詳細(xì)的頁面信息，而準(zhǔn)確的品牌信息將會幫助客戶在選購時找到相應(yīng)的產(chǎn)品，并對產(chǎn)品進(jìn)行評估。因此，Listing上的品牌屬性應(yīng)該與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱一致，若Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)填寫為"N/A"。例如，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在商品詳情頁面上顯示“ by AmazonBasics”。若商戶試圖創(chuàng)建不符合該政策的Listing，系統(tǒng)則會要求其在列出之前先對品牌屬性進(jìn)行修復(fù)。

2、眾多賣家產(chǎn)品不能上傳

這位賣家表示：自己剛注冊下來的北美賬號，上傳產(chǎn)品時一直報錯！按照客服的說法換了品牌名為N/A ，雖然可以提交了，但后臺還是一直沒法顯示產(chǎn)品，也就是說依然沒有上傳成功！報錯內(nèi)容如下：

三、亞馬遜品牌備案需要準(zhǔn)備什么

使用以商標(biāo)名稱為域名的網(wǎng)站（若是域名被其他行業(yè)商家注冊了，可在名稱后加數(shù)字或字母再注冊域名）

• 1 , 網(wǎng)站內(nèi)要有企業(yè)品牌的相關(guān)介紹，且展現(xiàn)的公司描述、地址、聯(lián)系電話、郵箱等信息要與亞馬遜賬號的后臺預(yù)留信息一致；

• 網(wǎng)站內(nèi)的產(chǎn)品標(biāo)題需要以品牌名作為開頭；產(chǎn)品要有標(biāo)價，有購物按鈕及結(jié)算功能；

• 2，商標(biāo)有效文件

• 3，產(chǎn)品實拍圖片 *帶品牌logo*

• 4， 產(chǎn)品外包裝圖片 *帶品牌logo，圖片像素不超過1000*1000*。 *選填KEY ATTRIBUTE 選UPC的話 在上傳產(chǎn)品時還是要用UPC，若是選其他part-number或style number這些，在上傳產(chǎn)品時就用這些上傳產(chǎn)品。Amazon會根據(jù)你所選的關(guān)鍵屬性計算出GCID。 *亞馬遜備案品牌的頁面之前是需要提供商標(biāo)受理號（8位數(shù)字）或證書號（7位數(shù)）的，最新的頁面不用提供相關(guān)證件號即可進(jìn)行備案。

四、具體亞馬遜品牌備案怎么操作

第1步：登陸亞馬遜后臺，點擊“店鋪”，選擇“創(chuàng)建Store”；

第2步：若未注冊過品牌，會自動跳出注冊的界面，點擊“注冊品牌”即可進(jìn)入注冊頁面；

第3步：按照要求填寫表格信息，第一次備案需要先填寫公司信息，按照seller賬號上的公司信息填寫即可。（申請人職務(wù)可填寫：CEO 或者 Manager ; 公司名稱就是賬號后臺的名稱）；

第4步：驗手機號碼（不能與其它店鋪關(guān)聯(lián)的手機號碼） 

第5步：手機號碼驗證通過后，點擊“創(chuàng)建賬戶”，即可進(jìn)入“注冊新品牌”界面；

第6步：點擊頁面左側(cè)“注冊新品牌”，開始填寫品牌資料（提前準(zhǔn)備好logo圖，帶logo的產(chǎn)品圖和包裝圖）；

第7步：所有內(nèi)容填寫完整后，檢查無誤，點擊“提交”；

第8步：提交之后，亞馬遜會發(fā)一封品牌備案的郵件，需要在30天內(nèi)回復(fù)驗證碼（如果你的商標(biāo)是找服務(wù)商注冊的，就直接找注冊的服務(wù)商索?。?；

第9步：回復(fù)后，只需等待備案成功的郵件即可。

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