電商滲透成熟度不如美國，卻為全球零售商和品牌提供了大量機(jī)會(huì)的歐洲跨境電商市場(chǎng)正在吸引眾多的賣家投入。那么歐洲市場(chǎng)究竟如何？用戶的消費(fèi)趨勢(shì)又是怎樣的？一起來看看下面的調(diào)查數(shù)據(jù)。

為什么說非洲的機(jī)會(huì)比東南亞多，東南亞的機(jī)會(huì)比歐洲多，歐洲的機(jī)會(huì)比美國多？這是因?yàn)樵诳缇畴娚淌袌?chǎng)里，越是發(fā)展不完全，代表著發(fā)展的可能性越多。歐洲相對(duì)于美國而言，跨境電商的市場(chǎng)占有率并沒有那么高，但是歐洲的經(jīng)濟(jì)水平高，擁有超過5億消費(fèi)者，電商市場(chǎng)價(jià)值超過6020億美元。2018年，歐洲跨境貿(mào)易市場(chǎng)（不包括旅游）已經(jīng)高達(dá)950億歐元。

歐洲部分國家的熱門品類：

1、德國：時(shí)尚、母嬰、家居、園藝及DIY、汽車及配件、書籍

2、英國：時(shí)尚、珠寶及母嬰、食品

3、荷蘭：家居、園藝及DIY

4、法國：時(shí)尚、珠寶及母嬰、消費(fèi)電子

5、西班牙：服裝、個(gè)護(hù)

歐洲人非常喜歡購買運(yùn)動(dòng)鞋和配飾，英國消費(fèi)者游戲喜歡購買超大號(hào)的運(yùn)動(dòng)鞋和硫化低幫運(yùn)動(dòng)鞋，另外，全歐洲的時(shí)尚消費(fèi)者都會(huì)購買的搜索的單品是夾克和連衣裙，而比利時(shí)是個(gè)例外，他們更喜歡在跨境電商谷平臺(tái)上搜索婚紗。

男女熱門購物時(shí)間差異

歐洲的跨境電商消費(fèi)者中，比較有趣的現(xiàn)象是女性與男性的購買時(shí)間差異比較大。很多女性會(huì)在下午5點(diǎn)的下班時(shí)間開始進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)，而男性則會(huì)選擇在睡前的晚上11點(diǎn)左右下單獎(jiǎng)勵(lì)自己。另外，英國的消費(fèi)者則更喜歡在周日下午進(jìn)行網(wǎng)購。

女性平均支出普遍高于男性

除意大利外，歐洲國家里幾乎所有消費(fèi)者中女性的支出都普遍高于男性。數(shù)據(jù)顯示，男性平均花費(fèi)307美元(278歐元)，而女性平均花費(fèi)226美元(205歐元)。時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst發(fā)現(xiàn)：“摩納哥是平均消費(fèi)最高的國家，女性每次在Lyst購物花費(fèi)900美元(約合815歐元)?！?/p>

活動(dòng)促銷并不適合每個(gè)國家

一些國家的人很少會(huì)在乎商品的促銷節(jié)日，例如挪威消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，只有16%的消費(fèi)者會(huì)選擇在促銷節(jié)日期間購買商品；其次是瑞典人、法國人和德國人，均不足20%。相比之下，31%的英國人和50%的希臘人和葡萄牙人會(huì)選擇在促銷期間購物。

90%的網(wǎng)購者表示對(duì)網(wǎng)購感到滿意

歐洲的跨境電商消費(fèi)者中，有高達(dá)90%的消費(fèi)者對(duì)自己的網(wǎng)購體驗(yàn)感到滿。對(duì)這些消費(fèi)者來說，在跨境電商平臺(tái)上網(wǎng)購可以幫助他們節(jié)省時(shí)間，并且網(wǎng)上的商品價(jià)格低廉非常適合家庭采購。而一些對(duì)網(wǎng)購不滿意的消費(fèi)者則認(rèn)為，網(wǎng)上消費(fèi)提前付款、運(yùn)輸費(fèi)用，以及無法觸摸產(chǎn)品，都是跨境電商平臺(tái)購物的弊端，很難讓人接受。

另外，歐洲是移動(dòng)智能手機(jī)普及率非常高的地區(qū)，隨著APP購平臺(tái)的陸續(xù)上線，越來越多的消費(fèi)者開始使用智能手機(jī)完成采購。對(duì)于老練的跨境電商賣家來說，歐洲市場(chǎng)確實(shí)是不錯(cuò)的選擇，這里的經(jīng)濟(jì)水平高，物流完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率極高。但是對(duì)于跨境電商新手來說，歐洲是僅次于美國的激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因此更加推薦去東南亞、非洲等新興國家開始嘗試。