幾年前非洲邊緣化，與全球經濟脫節(jié)，沖突或腐敗滋生，嚴重依賴外國干預和捐贈的事正在迅速消失。互聯網在促進這一變化中扮演著重要角色，因此電子商務在這個仍然被誤解仍然很大的大陸上重要性越來越高。

　　非洲的人口正在迅速增長，特別是中產階級，到2050年，非洲中產階級預計將在25億非洲人中占11億。蓬勃發(fā)展的人口，包括專業(yè)人士和可支配收入不斷增加的商人，都對西方商品感興趣：電子商務的明顯機會。麥肯錫全球研究所（McKinsey Global Institute）預測，到2025年，非洲主要經濟體的電子商務價值可能達到750億美元。

　　非洲典型的電子商務消費者是年輕人（平均年齡剛過19歲），他們都是城市人，精通技術，可通過智能手機連接得很好，并且熱衷于優(yōu)質商品。但是，具體情況因國家而異。在尼日利亞，大多數電子商務消費者都在首都拉各斯（非洲最大的城市），而在科特迪瓦，大多數人居住在農村，并且正在網上尋找當地商店無法提供的產品，在加納也有當地的電子商務網站Tospino，由中國企業(yè)家投資運營，站內的商品主要是中國企業(yè)與個人的賣家。在非洲的電子商務消費者中，時尚，美容產品和食品雜貨都是很受歡迎的類別，而預訂酒店和航班等互聯網服務則越來越受歡迎。

　　觀察家指出，最終，非洲消費者希望擁有與任何歐洲或美國顧客相同的東西,以優(yōu)惠的價格提供最大數量的優(yōu)質產品，以及提供便利以節(jié)省時間的產品,這是在歐洲市場中起主要作用的因素-電子商務在整個非洲大陸具有巨大潛力。

　　與此同時，當地制造商或廠家正在發(fā)現電子商務的好處，例如無需“必須再付一分錢”即可進入國際市場，因為Tospino不僅面向當地企業(yè)免費入駐平臺，還有向中國的企業(yè)與個人都是低門檻入駐，以及面對在線購買時必須支付高額送貨費的客戶傾向于購買更多商品，從而增加在線購物籃的價值，以使送貨費更物有所值。

　　在非洲Tospino跨境式發(fā)展趨勢增強了電子商務被廣泛采用的可能性，在這種趨勢中，本地組建配送人員創(chuàng)新克服了結構性缺陷。