
在CPC廣告投放,先做好整體的運營思維布局,這樣亞馬遜運營的道路才會越走越遠。
做運營亞馬遜的時候,我們都知道CPC廣告特別重要,但是往往會遇到許多問題:
新品,不知道先打大詞,還是小詞?
新品,為什么一定要先開自動廣告?
新品,剛開自動廣告,有非常多的不相關(guān)ASIN出現(xiàn)?
新品,廣告到底應(yīng)該花多少錢,就可以降低出價、預(yù)算了?
如果你有以上煩惱,那么這篇文章將會告訴你答案,同時幫你節(jié)省大量無效廣告費,提高產(chǎn)品曝光率。
1、CPC曝光原理
第一階段:新品識別

現(xiàn)象描述:
上圖所示,鞋架這個產(chǎn)品,關(guān)聯(lián)廣告位置出現(xiàn)了一個0 review的新品-鞋托。
Q1:為什么這個新品可以出現(xiàn)在這個地方呢?
Q2:為什么該關(guān)聯(lián)廣告位其他產(chǎn)品都是鞋架,就這一個產(chǎn)品是鞋托?
Q3:為什么只有新品會出現(xiàn)這種情況?
原理解釋:
A1:鞋托剛上架到亞馬遜,該listing包含了鞋架+鞋托這個詞,亞馬遜并不知道該listing是鞋托、還是鞋架。
A2:所以亞馬遜會給到鞋托這個產(chǎn)品:鞋架關(guān)聯(lián)曝光位置+鞋托關(guān)聯(lián)曝光位置。
A3:然后去測試鞋托 在鞋托曝光位&鞋架曝光位,哪個位置數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好。
A4:通過買家數(shù)據(jù)行為,判斷該產(chǎn)品是鞋托,還是鞋架!
一、衍生問題(一階):
Q1:一個新品有500個單詞,排列組合后會有幾千個詞(比如:健身襪子適合女士戶外運動鞋、網(wǎng)球鞋。此時 系統(tǒng)并不知道你這個產(chǎn)品到底是什么,健身鞋、襪子鞋、女士網(wǎng)球鞋……一切結(jié)果都有可能)。
Q2:此時的自動廣告,是牛鬼蛇神滿天飛,會出現(xiàn)在非常多不精準(zhǔn)的曝光位置(比如:襪子出現(xiàn)在網(wǎng)球鞋的關(guān)聯(lián)曝光位置上,此時積累的點擊數(shù)量,會誤導(dǎo)亞馬遜系統(tǒng)判斷我們產(chǎn)品究竟是什么?)
Q3:因此,該產(chǎn)品會積累大量的無效的點擊,會浪費很多不必要的CPC廣告花費。
二、衍生問題(二階):
Q1:亞馬遜為什么要精準(zhǔn)識別我們的新品?
A1:識別你的產(chǎn)品是什么后,才會給你更精準(zhǔn)的曝光位置,才不會浪費亞馬遜的曝光機會,亞馬遜的每一次曝光,都是有成本的。
Q2:新品為什么剛開始沒有搜索量大的-關(guān)鍵詞排名+曝光?
A2:因為不知道你產(chǎn)品是什么,亞馬遜的1個ASIN,必須要有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品屬性以后,才會獲得有搜索量的熱詞的曝光。物以類聚,人以群分,你的ASIN要被買家通過點擊、加購等操作證明跟這個關(guān)鍵詞有關(guān)系,你才會獲得這個關(guān)鍵詞的曝光。
Q3:新品為什么剛開始會有 搜索量小的-長尾詞關(guān)鍵詞排名+曝光?
A3:這種檢索方式在計算機里面叫冷啟動,冷檢索,是沒有真實買家真正搜索的,刷單不要刷這些詞,很容易掛逼。
2、CPC實操方案



在CPC廣告投放,先做好整體的運營思維布局,既能節(jié)省大量的不必要支出,同時也能讓亞馬遜運營的道路越走越遠,步履不停,相信你終將成為亞馬遜大賣。
來源:亞馬遜專家