最近，亞馬遜美國站后臺又發(fā)布了一則新政，對產(chǎn)品的標(biāo)題要求作出了相關(guān)規(guī)定。

1. 亞馬遜新規(guī)遭賣家怒噴，直接禁言論壇

亞馬遜公告內(nèi)容如下：

自7月22日起，亞馬遜將標(biāo)題不符合亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題規(guī)則的ASIN從亞馬遜搜索結(jié)果中屏蔽！因為我們的調(diào)查結(jié)果顯示：不符合我們規(guī)則的標(biāo)題會造成比較差的用戶體驗。請于7月15日之前參考亞馬遜物流商品名稱要求，檢查自己的產(chǎn)品標(biāo)題是否符合規(guī)則。

同時在亞馬遜新聞中心也同步了這一信息：

截至目前，該消息已經(jīng)有8.2K瀏覽，252條回復(fù)，雖然留言的賣家的反應(yīng)不盡相同，但是大多數(shù)賣家都表達(dá)了質(zhì)疑和不滿。

現(xiàn)在論壇已經(jīng)被賣家鋪天蓋地的差評淹沒了，甚至到了亞馬遜無法控制的底部，直接把整個論壇禁言了！

亞馬遜直接在論壇發(fā)布了一則通知：

論壇通知內(nèi)容：19日早11點到晚8點論壇啟用只讀模式（無法進行回復(fù)發(fā)言等操作）

2. 標(biāo)題字符不得超過50個字符，否則ASIN將被屏蔽

我們再回頭看看亞馬遜的這項新政中對于產(chǎn)品標(biāo)題的要求。

其中，亞馬遜對于產(chǎn)品的標(biāo)題要求是字?jǐn)?shù)不得超過50個字符，否則ASIN將無法在搜索結(jié)果中顯示。

有賣家看到這項規(guī)定后就急了，為了覆蓋盡可能多的關(guān)鍵詞以及產(chǎn)品屬性，大部分賣家的標(biāo)題都是比較冗長的，50個字符根本就寫不了幾個單詞。

但也不是所有類目都要求只能50個字符，針對特定的分類有不同的有要求。例如以下的類目則不要求50個字符限制：

有賣家的類目并不在以上的類目中，于是賣家開case向客服詢問這一問題，客服的回答是如果listing編輯頁那里沒有提醒字符數(shù)限制，那就沒有問題。

如果有賣家的類目要求是50個字符，但后臺listing編輯頁那里還是250個字符，這種情況有可能是系統(tǒng)還沒反應(yīng)過來，需要一定時間。賣家們?nèi)缦敫臉?biāo)題，建議還是先向客服咨詢再修改。

對于亞馬遜這項新規(guī)，可謂是有人歡喜有人憂，不同運營模式的賣家有不同的看法。做精品的賣家高興了，縮減了字符可以讓標(biāo)題更加簡化，減少了工作量；而做鋪貨的賣家就要哭了，店鋪listing成百上千，標(biāo)題不知道要改到什么時候去。

亞馬遜這項新規(guī)開始實施之后，賣家們應(yīng)該怎么應(yīng)對？小二覺得，除了要想盡辦法將產(chǎn)品標(biāo)題簡化之外，剩下的拼的就是review及CPC廣告了。

姐夫為什么要推出這一項政策，除了公告里所說的為了防止糟糕的客戶體驗。另外有賣家指出姐夫是又要出來圈錢了，因為標(biāo)題的關(guān)鍵詞少了，產(chǎn)品的曝光機會就少了，那么為了增加產(chǎn)品的曝光，就只能通過加大CPC競價及預(yù)算的方法，賣家要交的錢又多了。

3. 產(chǎn)品標(biāo)簽需與標(biāo)題一致

同時，亞馬遜對于產(chǎn)品的標(biāo)簽也提出了新的規(guī)定，要求產(chǎn)品標(biāo)簽必須包含與產(chǎn)品完全相同的產(chǎn)品名稱，否則亞馬遜運營中心可能會拒收庫存或者以“無法配送”狀態(tài)拒收你的庫存，這項政策也是從7月22日開始實施。

針對這項規(guī)定，一開始有賣家很疑惑，產(chǎn)品標(biāo)簽上的名稱必須與產(chǎn)品名稱保持一致，否則將被倉庫拒收。那如果在產(chǎn)品發(fā)貨之后，修改了產(chǎn)品標(biāo)題，難道就不能入庫了嗎？

于是賣家針對這一問題詢問了客服，客服的回答是只要標(biāo)簽上的第一個字符跟產(chǎn)品名稱的一樣，就不會違法亞馬遜的政策。如果是通過制造商便簽UPC碼錄入的，則不會受這項政策影響。

以下為客服的郵件：

那么這又牽扯出一個問題，只要標(biāo)簽上的第一個字符跟產(chǎn)品名稱的一樣，那么如果改了標(biāo)題前面的部分，那是不是就違反政策了？

目前對于亞馬遜的這一政策，產(chǎn)品標(biāo)簽與產(chǎn)品名稱不一致是否會影響入庫的問題，我們現(xiàn)在還尚不能下定論。但對于7月22日政策正式實施之前，已發(fā)出的貨物暫時不受影響。

而對于接下來即將發(fā)出的貨物，如果預(yù)計是在7月22日左右到達(dá)亞馬遜倉庫，為了保險起見，最好是按照亞馬遜的規(guī)定，保持標(biāo)簽的第一個字符跟產(chǎn)品名稱的一致。

對于亞馬遜的這些新規(guī)，大家有什么看法，會對你造成什么影響？歡迎在留言區(qū)留下你的意見。