在移動互聯網時代，用戶的時間和注意力被無限分散在各個平臺里，因此注意力很難集中在一件事情上很久，以微博熱搜為例，基本上兩三天會完全換成新的熱點。所以品牌在打廣告很難像以前傳統(tǒng)時代央視做個廣告就完事。但是移動互聯網給了更精準投放的機會和迅速收集和響應客戶需求的機會。

網紅和用戶的關系不是以前我說你看的關系，而是可以互動的雙向聯系，通過圖文-直播-短視頻各種方式互動，不同的調性吸引不同的消費者，然后根據消費者畫像和需求，不論是廣告還是賣貨，都更為精準。

可繁榮之下，行業(yè)亂象頻現，網紅營銷又該避開哪些“坑”呢？

1.粉絲泡沫：據相關數據顯示，當下粉絲數造假的網紅比例為69%，也就是10個網紅中就有7個粉絲量級造了假。所謂造假并不是微博官方對部分低活躍度粉絲的隨機分發(fā)，而是指網紅主動買粉，形成“大V假象”。

2.數據造假：網紅營銷帶來的流量數據固然好看，但是表象之下，買水軍刷量也成了繼粉絲數造假后的另一條灰色產業(yè)鏈，嚴重觸犯了行業(yè)規(guī)則。不過鑒別互動內容質量也有三個竅門：一是查驗評論內容是否高度相同以及有無過度吹捧品牌；二是查驗留言的粉絲昵稱，若是出現多數評論人昵稱呈現奇怪的文字及字母的隨機組合，必然是水軍無疑；三是若無法直接辨別粉絲真?zhèn)?，可以點開其微博主頁，若是轉發(fā)為主而基本無自己的原創(chuàng)微博，即為水軍無疑。可以預見的是，品牌方會愈加注重網紅營銷帶來的品效合一，而非單純的轉評贊。

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所以品牌在尋求網紅進行合作的時候，一是盡量去選擇知名MCN的簽約網紅——which means 很貴；二是盡量選擇電商網紅，經過電商市場考驗的網紅往往擁有更多真實粉絲，個人的意見價值更高，能有效降低品牌方的選擇風險—— which means 銷量好了、品牌粉絲凝聚力沒有。

所以在這樣的情況下越來越多的品牌商開始自己找網紅的，將整個營銷閉環(huán)牢牢掌握在自己手中—— 防假網紅、防不良MCN。但這同時就意味著高昂的時間和人力成本的投入。因為一個假網紅，最直接的影響就是經濟損失，其次就是隨之而到來的冗長繁復的“補救”措施——花加倍的精力去重新挑選合適自己的網紅，因為許多第一次做網紅投放的人，都習慣性的只想找一個網紅去“試試水”，沒有合理規(guī)劃自己的網紅名單，也沒有備選網紅，一旦出了問題之后，基本上就是整個網紅營銷計劃都被ka掉。既浪費了錢又耽誤了整個進程。

突然陡增的數據有造假嫌疑（數據來自socialbook.io）

要知道假金V假網紅再貴，也貴不過真金V真網紅，事后產生的數據又刷得如此漂亮——對于只想用假流量來應付客戶的公關公司而言，這哪是“騙”，簡直就是一樁再劃算不過的買賣。不過在socialbook上，你還可以在每個網紅的profile頁面查看到每一個人的實時數據，她的粉絲增長情況，觀看量走勢，與各個品牌的合作動向以及效果，可以為你在甄選網紅之時提供更多更詳盡的數據支撐～幫你“打假”。

眾所周知，那么小品牌該如何找到性價比最高的網紅呢？

·真正喜愛您的產品的

·已經為品牌創(chuàng)作過廣告內容的

·在某些類別中權威的中小KOL

·粉絲與您的消費目標人群高度契合的

·與您的競爭品牌有過合作的

這些并適用于所有企業(yè)，但也具備一定的參考性，尤其是最后一條，這非常的重要—— 向你的競爭對手取經，我們可以從我們的競爭對手的角度去剖析他們的營銷套路打法從而來審視自己的策略，當然在網紅營銷中最重要的還是看看對手找了什么樣的網紅，取得了什么樣的效果，這樣也可以給自己進入海外市場找合適的引薦人提供幫助。