上一篇中我們講了《Wish產(chǎn)品推廣（ProductBoost）實踐手冊！》，今天我們接著給大家講產(chǎn)品推廣（ProductBoost）優(yōu)化手冊！

我們?yōu)槟鷾蕚淞巳缦滤狞c實踐指南，旨在讓您的產(chǎn)品推廣活動達到最佳的效果。

·產(chǎn)品圖片

·選品和價格

·推廣預算

·推廣活動優(yōu)化

產(chǎn)品圖片

產(chǎn)品主圖非常重要。請記住，當消費者瀏覽Wish網(wǎng)站或者APP的時候，他們第一眼只會看到您產(chǎn)品的主圖，然后在非常短的時間內(nèi)判斷是否點擊圖片來進一步瀏覽或者購買。所以，產(chǎn)品主圖要盡量精美、吸睛。

如果您的產(chǎn)品不太容易表現(xiàn)其用途，建議在圖片里加入相關的應用場景或者使用方法。下面這個產(chǎn)品“西瓜刀”就是一個成功案例。我們可以看到，它在主圖中展示了應用場景，還列舉了其它可應用的水果（火龍果、哈密瓜），非常生動。

可在圖片上加注文字。有時候在圖片上注明產(chǎn)品用途，或者突出您產(chǎn)品的優(yōu)點，會對點擊轉化有所幫助。因為對消費者而言，他們能夠更容易發(fā)現(xiàn)自己的需求，從而促成點擊購買。

另外，如果您的產(chǎn)品有多種顏色，請務必在主圖或者附圖中加以展示，這樣能夠照顧到喜歡其它顏色的消費者。

選品和價格

一般來說，我們建議挑選具有銷售潛力且高質量的產(chǎn)品，比如：

在其它平臺獲得成功的產(chǎn)品；

大量需求的季節(jié)性產(chǎn)品和歐美重大節(jié)日需要的活動裝飾性產(chǎn)品；

符合歐美社交媒體熱門趨勢的產(chǎn)品；

我們平臺所沒有的產(chǎn)品，對我們的用戶來說新穎的產(chǎn)品；

您專注開發(fā)的具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。因為您比較了解您產(chǎn)品的知識，選取質量和價格都較好的產(chǎn)品。

另外，同時建議：

參考相似的或者同類別的產(chǎn)品的銷售情況；

為您的產(chǎn)品合理定價，以保持競爭優(yōu)勢。

推廣預算

預算要足夠，足夠的預算可以保證所選產(chǎn)品能夠有一定的流量。我們的系統(tǒng)需要收集和分析推廣活動的流量和表現(xiàn)，只有當數(shù)據(jù)至少要達到最低要求時，才能達到更佳的推廣效果。我們將收集數(shù)據(jù)的這一過程稱為“機器學習階段”。

根據(jù)經(jīng)驗法則，我們建議您在設置預算時，應保證每個產(chǎn)品至少能夠分配到上萬流量。在此基礎上，您需要盡可能地優(yōu)化產(chǎn)品圖片，來幫助產(chǎn)品脫穎而出。

不同性質的商品有不同的預算策略，您可以根據(jù)自己的商品的特性，季節(jié)性和預期使用PB智能版進行推廣和嘗試。

推廣活動優(yōu)化

實驗出真知：當然，以上“最佳實踐指南”對每個商戶而言都有不同的實踐特點，建議多做實驗，相信在每次產(chǎn)品推廣活動中，您都可以學習到如何對所選商品/圖片和預算等選項進行優(yōu)化。

下面一起來看一個商戶案例。在產(chǎn)品推廣活動之前，銷量增長比較緩慢；而參加之后銷量開始迅速增長。

做為實驗優(yōu)化，您可以嘗試：

-  同時運行多個推廣活動；

-  每次實驗只改動一個元素，比如主圖或產(chǎn)品等；

-  每次實驗至少持續(xù)一定時間，比如一周以上，這樣才能夠有足夠和準確的數(shù)據(jù)；

-  找出您推廣活動成功的原因，在此基礎上進行優(yōu)化。

產(chǎn)品推廣（Product Boost）活動不是一成不變，一勞永逸的。每個階段都應匹配不同的運營策略，以求轉化效果最優(yōu)化。PB 智能版會通過平臺數(shù)據(jù)和最先進的算法，根據(jù)PB不同發(fā)展階段，作出不同的運營決策。

智能版能夠更有效率的洞察前端競爭情況，分析后臺數(shù)據(jù)變化，并且在預算之內(nèi)即時并自動的作出合理調整，實現(xiàn)流量和銷售的成長！

成就一個爆款，就應該第一階測試流量，判斷產(chǎn)品潛力；在第二階段觀察PB智能版能帶來多少自然流量，持續(xù)發(fā)力找到上升空間；第三階段進入遞增的成長期，實時觀察同類商品競爭情況和流量變化；第四階段產(chǎn)品或已進入爆款行列，應主動觀察PB流量和自然流量的占比，視情況調整預算和主圖，保證產(chǎn)品的競爭力和新鮮感。

產(chǎn)品推廣智能版是您在Wish通向成功的有效投資之一，只要做好市場調研和活動實驗，并通過大數(shù)據(jù)機器算法管理推廣數(shù)據(jù)，我們相信這能讓您脫穎而出，從而取得長遠的成功。

內(nèi)容摘自wish商戶平臺