近期亞馬遜平臺把三個廣告模塊合為一體也是讓眾多賣家不知所措，亞馬遜廣告模塊的整合絕對是牽動了萬千賣家的神經(jīng)，除了名字統(tǒng)一之外，原本屬于這三項廣告的所有服務(wù)也被換了個馬甲，一并劃到了這個模塊之中，有很多同學(xué)就被繞住了腦筋。

Alice今天就帶大家一起看看，亞馬遜廣告項目合并之后我們能用得到服務(wù)都有哪些?并且針對最近大家非常關(guān)心的DSP(原名AAP)，Alice會進(jìn)行詳細(xì)的講解和建議。

第一當(dāng)然是我們最常用的亞馬遜CPC廣告

我們所熟知的站內(nèi)CPC廣告和頭條廣告Headline一起并入了Sponsored ads，并且更名成“Sponsored Products”

和“Sponsored Brands”，關(guān)于CPC的技巧內(nèi)容這里不再贅述，而頭條廣告相對于CPC來說，并沒有太大的操作空間，效果也比不上一個熟手設(shè)置的CPC廣告組合，好在流量和成本的性價比略有優(yōu)勢，需要的同學(xué)們可以自行嘗試一波。

亞馬遜視頻廣告沒變，還是一樣的貴，視頻廣告原封不動并到了Video ads之下，這個廣告形式對于大家沒有太多的意義，成本門檻相當(dāng)高的同時，并沒有太多普適性，除非是產(chǎn)品本身有極為吸睛的屬性，否則不建議嘗試視頻廣告。

重點來了，亞馬遜展示廣告的品牌策略

從前便鮮有人知的AAP展示廣告，如今換了個馬甲DSP后，借著全面整改又一次擺在了大家面前并獲得大量關(guān)注

這是個什么東西呢?

首先展示廣告和我們平時最常用的CPC搜索廣告比起來，展示廣告最大的不同就是，按廣告的展現(xiàn)量而不是點擊收費，對于展現(xiàn)的人群定位亞馬遜也給出了以下七個定向方式

展示廣告這樣多重地定位加上，亞馬遜天生的數(shù)據(jù)基因，確實能很好的做到展現(xiàn)在目標(biāo)客戶視野之中，但效果卻并不是短時間之內(nèi)能夠體現(xiàn)的，根據(jù)亞馬遜官方給出的投放策略示例來看，建議投放的時間甚至超過了CPC搜索廣告。

根據(jù)Alice手上掌握的案例來看，至少也需要半年到一年的投放后，DSP才能看到明顯效果，較長的投放期加上3.5w美金的起投門檻，讓這個廣告形式并不適合一般的賣家。

Alice也給大家建議，至少也要月銷達(dá)到30w美金以上，并且想要打造品牌的賣家才適合接觸DSP，當(dāng)然如果使用得當(dāng)DSP的成效也是比較可觀，大量的曝光對品牌的樹立相當(dāng)有效，無論B端還是C端都能獲得不俗的增長，并且在廣告投放期間，所有DSP的更改等操作，都是由專門對接的客戶經(jīng)理來負(fù)責(zé)

對于滿足Alice建議的條件，并且愿意大量投入的賣家，DSP也不失為中型賣家更進(jìn)一步的助力。

亞馬遜此次的廣告政策大改讓更多人知道了DSP，但是正如Alice說的那樣，這并不是一個適合所有人的廣告形式，對于我們中小賣家而言，CPC為首的搜索廣告才是需要投入精力的重點。

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