北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)如期而至。這次，蘋果公司推出三款新手機(jī)，包括5.8英寸的iPhone XS、6.5英寸的iPhone XS Max以及6.1英寸的iPhone XR，后兩款則首次針對(duì)中國市場加入物理雙卡槽。根據(jù)官網(wǎng)顯示，iPhone XS Max中國市場國行起售價(jià)9599元，512GB頂配價(jià)格則為12799元，成為史上屏幕最大、價(jià)格最貴iPhone。另外，蘋果還推出了屏幕更大、支持心電圖功能的Apple Watch Series 4。
    據(jù)悉，iPhone XS 和iPhone XS Max于14日下午三時(shí)起開始預(yù)售，而iPhone XR則在10月19日開始預(yù)購。史上最貴iPhone問世，會(huì)對(duì)陷入低迷的全球經(jīng)貿(mào)市場帶來哪些影響？對(duì)中國出口美國的跨境電商行業(yè)又有什么影響呢？

1.特朗普喊話庫克回國生產(chǎn)，美產(chǎn)價(jià)格或更高

    美國總統(tǒng)特朗普8日在推特上寫道：“由于我們也許會(huì)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品征收大量關(guān)稅，蘋果價(jià)格可能會(huì)上漲。但這里有一個(gè)簡單的解決方案，也不存在任何關(guān)稅，甚至?xí)槠涮峁┒愂占?lì)：讓蘋果的產(chǎn)品在美國生產(chǎn)，而不是在其他國家?，F(xiàn)在就開始建造新工廠吧?！边@已經(jīng)不知是特朗普第幾次喊話蘋果公司將生產(chǎn)線遷回美國了。
   美銀美林分析師Wamsi Mohan發(fā)表研報(bào)稱，為了回應(yīng)特朗普制造的壓力，蘋果公司可能會(huì)要求合作伙伴把一部分iPhone組裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移回美國，代價(jià)是手機(jī)售價(jià)大幅提高。因?yàn)槊绹と说墓べY是中國的2.6倍，如果蘋果將100%的最終組裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至美國，則iPhone需要漲價(jià)20%來對(duì)沖增加的勞動(dòng)力成本，如此漲幅必將影響銷售。
   目前最有可能的結(jié)果是，蘋果會(huì)要求富士康母公司鴻海集團(tuán)與和碩集團(tuán)將10%的iPhone組裝轉(zhuǎn)移回美國，這可能讓手機(jī)平均售價(jià)增加8%；而更全面、非組裝業(yè)務(wù)的蘋果產(chǎn)品生產(chǎn)不會(huì)轉(zhuǎn)移回美國。

2.貿(mào)易戰(zhàn)下，蘋果股價(jià)翻綠，中國銷量堪憂

    作為美股史上首個(gè)市值沖破萬億美元的上市公司，在新品發(fā)布前幾天，蘋果公司股價(jià)持續(xù)上漲?？?2日開盤，蘋果股價(jià)卻翻綠，此外，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿劫Q(mào)易摩擦的影響，相關(guān)蘋果概念股走勢疲軟。
    發(fā)布會(huì)當(dāng)日蘋果公司股票開盤一度跌1.7%，隨后震蕩起伏。有媒體將蘋果股價(jià)表現(xiàn)與發(fā)布會(huì)進(jìn)程做“同步”對(duì)比顯示，“在第一個(gè)新品智能手表發(fā)布后，蘋果股價(jià)一度向上，但三款iPhone新品發(fā)布后，其股價(jià)轉(zhuǎn)跌?！敝良{斯達(dá)克收盤，蘋果跌1.24%，收于221.07美元。資料顯示，這也是2015年以來iPhone新品發(fā)布日的最大跌幅。
    市場調(diào)研公司鉑慧（Prophet）于蘋果發(fā)布會(huì)當(dāng)天，針對(duì)1.3萬名中國消費(fèi)者從品牌的創(chuàng)新性和用戶聚焦等維度進(jìn)行調(diào)研，發(fā)布了一項(xiàng)“中國品牌相關(guān)性指數(shù)”的報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，與當(dāng)今中國消費(fèi)者最息息相關(guān)的十大品牌中，蘋果并不在列，中國消費(fèi)者對(duì)蘋果的熱情正在減退，他們轉(zhuǎn)而開始支持國產(chǎn)品牌的科技公司。
    自2015年蘋果公司在大中華地區(qū)創(chuàng)造了588億美元的營收峰值之后，其營收逐年下降。除了每年第一季度的營收能夠明顯被上一年的新品拉動(dòng)，其他季度的營收均表現(xiàn)出后勁不足的態(tài)勢。

3.全球土豪多，Apple新品或擠占國際物流倉位 

    據(jù)蘋果的財(cái)報(bào)，截至到2017年6月，蘋果已經(jīng)銷售12億部iPhone，而全球有7.3億部iPhone正在使用中，占全球人口的1/10，這意味著，過去十年蘋果銷售的iPhone中，2/3仍在使用中。中國有2.43億iPhone用戶，占33.3%，美國排在第二位，iPhone用戶數(shù)量1.34億，占18.4%。
    從公布的數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)來看，雖然仍有高達(dá)65%營收源自海外市場，但是中國市場已經(jīng)不再是蘋果最大海外市場，反而從2017財(cái)年第一季起，歐洲地區(qū)持續(xù)成為它最大的海外市場。
   目前，為蘋果公司生產(chǎn)新款iPhone核心組裝廠有三家：富士康、和碩和偉創(chuàng)力，幾乎所有的iPhone都是經(jīng)由中國進(jìn)行初級(jí)組裝生產(chǎn)，再運(yùn)往全球各大發(fā)售地。如此一來，跨境電商的產(chǎn)品物流倉位會(huì)受一定的影響。（作者|夏夜）