近日，國(guó)際廣告聯(lián)盟Admitad公司發(fā)布了關(guān)于埃及電商的最新報(bào)告，指出埃及電商在2018年發(fā)展迅速，電商銷(xiāo)售額和交易額的增速均超150%。其中，移動(dòng)端的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)得特別快，超過(guò)了埃及用戶(hù)全年購(gòu)買(mǎi)量的三分之一。

繼中東本土電商N(yùn)oon開(kāi)設(shè)埃及站點(diǎn)后，埃及電商似乎再次成為熱門(mén)話(huà)題。那么，“大熱”的埃及電商市場(chǎng)環(huán)境究竟如何？埃及是中東北非最大的人口市場(chǎng)，潛在電商用戶(hù)多

埃及是非洲第三大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP11583美元。埃及政府為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，制定了埃及2015-2030年經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，致力于發(fā)展多樣化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

隨著人口的不斷增長(zhǎng)，埃及現(xiàn)已擁有超1億的人口，是中東北非最大的人口市場(chǎng)之一。

埃及也是非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量最多的國(guó)家之一，僅次于尼日利亞。雖然埃及的互聯(lián)網(wǎng)滲透率約35.2%，但高于非洲的平均水平。埃及超一半的人口都是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)4920多萬(wàn)。另外，埃及的手機(jī)普及率很高，移動(dòng)用戶(hù)占埃及人口比的93%。且埃及人尤其喜愛(ài)中國(guó)手機(jī)品牌。

（數(shù)據(jù)來(lái)源datareportal.com）

埃及網(wǎng)民的平均上網(wǎng)時(shí)間約8個(gè)小時(shí)，其中有3小時(shí)是花在社交媒體上。其中Facebook是流量最大的社交媒體平臺(tái)，約80%的埃及網(wǎng)民每天瀏覽Facebook。除了有眾多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，埃及年輕的人口結(jié)構(gòu)也在助力電商用戶(hù)的增長(zhǎng)。

埃及大部分人口在30歲以下，年齡中位數(shù)在25歲左右。而26-35歲人群正是線(xiàn)上購(gòu)物的主力軍。

據(jù)DataReportal數(shù)據(jù)顯示，有78%的埃及人曾在線(xiàn)上搜索過(guò)想要購(gòu)買(mǎi)的商品或服務(wù)，70%的人有瀏覽線(xiàn)上商店的經(jīng)歷，47%的人在曾網(wǎng)上購(gòu)物。

（數(shù)據(jù)來(lái)源datareportal.com）

黑五銷(xiāo)售額是平日的940%，中國(guó)商品廣受歡迎

在龐大的人口市場(chǎng)和日漸增長(zhǎng)的消費(fèi)需求之下，越來(lái)越多的電商進(jìn)入埃及市場(chǎng)。

在App Annie下載應(yīng)用中，美國(guó)在線(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站W(wǎng)ish、收購(gòu)Souq的亞馬遜、二手在線(xiàn)交易平臺(tái)OLX、中東本土電商N(yùn)oon、非洲電商巨頭Jumia和家樂(lè)福線(xiàn)上超市都是埃及地區(qū)下載量較高的購(gòu)物應(yīng)用。埃及人對(duì)美國(guó)平臺(tái)的信任度更高一些，在Souq（亞馬遜）上傾向購(gòu)買(mǎi)高價(jià)值的商品，如手機(jī)。另外，中東北非本土電商N(yùn)oon和Jumia也廣受埃及人喜愛(ài)，消費(fèi)者喜歡在這些平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)太陽(yáng)鏡、衣服、小家電等。

埃及市場(chǎng)引來(lái)了電商巨頭，也引入了電商促銷(xiāo)節(jié)。除了在新年、齋月和開(kāi)齋節(jié)等傳統(tǒng)的穆斯林節(jié)日有電商促銷(xiāo)活動(dòng)，埃及消費(fèi)者也會(huì)參加“光棍節(jié)”（雙十一）以及黑色星期五（11月最后一個(gè)星期五）等外國(guó)電商促銷(xiāo)節(jié)。約74%的埃及消費(fèi)者知道黑色星期五，超一半的人在當(dāng)天有過(guò)線(xiàn)上購(gòu)物經(jīng)歷。據(jù)Admitad數(shù)據(jù)顯示，埃及電商在黑色星期五的在線(xiàn)銷(xiāo)售額是平日的940%——超過(guò)了年內(nèi)任何一個(gè)星期五。消費(fèi)者在當(dāng)天平均花費(fèi)87美元，主要是衣服和鞋子的購(gòu)買(mǎi)。

在日常線(xiàn)上購(gòu)物中，埃及人尤其喜歡購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品，其次是家電和電子產(chǎn)品以及線(xiàn)上超市類(lèi)商品。埃及人線(xiàn)上購(gòu)物花費(fèi)最多的是在單價(jià)高的旅游類(lèi)項(xiàng)目，人均超400美金。緊接著的是汽車(chē)、家具和家居裝飾、服裝和鞋子類(lèi)商品，平均花費(fèi)在150美元至250美元之間。埃及人在食物和外賣(mài)上的平均花費(fèi)超100美元，在線(xiàn)上超市類(lèi)產(chǎn)品、寵物商店、健康和美容、運(yùn)動(dòng)、兒童商店、日常用品、家電和電子產(chǎn)品等商品的平均花費(fèi)則在50美元到90美元之間。

在線(xiàn)支付不發(fā)達(dá)，72%的人選擇貨到付款

完成線(xiàn)上購(gòu)物后，大部分埃及人還是選擇貨到付款，這種情況與中東北非很多國(guó)家相似。埃及是個(gè)極度依賴(lài)現(xiàn)金的國(guó)家，在線(xiàn)支付并不普及。33%的人有金融機(jī)構(gòu)的賬號(hào)，但只有3.3%的人有信用卡，1.8%的人有電子錢(qián)包。

在進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)時(shí)，仍有72%的人選擇現(xiàn)金支付。不過(guò)據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如果在線(xiàn)支付的安全性得以保障，67%的人也愿意使用在線(xiàn)支付。由于貨到付款仍是電商購(gòu)物者的主要支付方式，這就對(duì)物流配送提出了更高的要求。

交通擁堵嚴(yán)重，在建開(kāi)羅國(guó)際物流中心

雖然埃及有著較完善的交通體系，但部分基礎(chǔ)設(shè)施老舊，影響交通運(yùn)輸。特別是隨著埃及人口的快速增長(zhǎng)，埃及各大城市，特別是開(kāi)羅的交通擁堵情況愈發(fā)嚴(yán)重，更是加重影響電商的物流配送。為了完善全國(guó)交通運(yùn)輸網(wǎng)，埃及交通部將實(shí)施51個(gè)公路項(xiàng)目、24個(gè)鐵路項(xiàng)目和2個(gè)高鐵項(xiàng)目，共計(jì)約533億美元。

另外，埃及還將新建7個(gè)物流中心和干散貨碼頭。特別是建設(shè)大開(kāi)羅物流中心，打造連接地中海－紅海的國(guó)際物流帶，并以大開(kāi)羅衛(wèi)星城——十月六日城為中心，將其建設(shè)成為集倉(cāng)儲(chǔ)、分裝、配送、外貿(mào)等為一體的國(guó)際化物流中心。夾在老舊的基礎(chǔ)設(shè)施與新建的國(guó)際物流中心之間，在埃及發(fā)展電商真的是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

另外，“試水”埃及電商市場(chǎng)也要注重埃及清關(guān)規(guī)則，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。從今年2月14日起，埃及海關(guān)停止箱包、包裝盒包裝袋、剃須及護(hù)發(fā)器具、手機(jī)電話(huà)等產(chǎn)品的清關(guān)。

來(lái)源：ePanda中東出海