由于人們與寵物之間越來越緊密的情感紐帶，現(xiàn)在美國人在寵物用品上的消費(fèi)比以往任何時(shí)候都要多。根據(jù)美國寵物市場(chǎng)展望（U.S. Pet Market Outlook）數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年，超過半數(shù)的美國家庭飼養(yǎng)了寵物，現(xiàn)在，寵物被視為獨(dú)立的家庭成員。而自然而然地，將寵物視為孩子的美國人會(huì)愿意為他們的“孩子”投入更多，精明的市場(chǎng)營(yíng)銷人員已經(jīng)注意到了這一趨勢(shì)。

整體數(shù)據(jù)

?675億美元：美國寵物用品市場(chǎng)總值
?20億美元：亞馬遜美國站寵物用品銷售額
?4％：美國寵物用品市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率
?40％：亞馬遜美國站寵物用品銷售額的同比增長(zhǎng)率

幾十年來，美國國內(nèi)寵物用品市場(chǎng)一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，但近年來的消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)卻在迅速變化。現(xiàn)在，城市青年職業(yè)人士為寵物消費(fèi)最多，這些人都精通技術(shù)，他們?cè)诰W(wǎng)上花費(fèi)了大量時(shí)間，甚至還有很多人為寵物開通了Instagram賬號(hào)，導(dǎo)致#dogsofinstagram和#catsofinstagram標(biāo)簽的話題非常熱門。

亞馬遜的同比增長(zhǎng)率是消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)變化的最佳證明：它是美國國內(nèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率的10倍！如今的寵物主人們具有高影響力，推動(dòng)著寵物用品的在線銷售市場(chǎng)增長(zhǎng)。我們一起來看看消費(fèi)者到亞馬遜上購買的產(chǎn)品類型，以及這一趨勢(shì)將可能對(duì)整個(gè)寵物用品市場(chǎng)產(chǎn)生的影響。

亞馬遜上表現(xiàn)最佳的寵物產(chǎn)品類別

1、寵物食品和飼料供應(yīng)類（Pet Food & Feeding Supplies）：同比增長(zhǎng)55％+

該類別的增長(zhǎng)沒什么驚喜可言。寵物食品是最早在網(wǎng)上銷售的寵物用品之一。許多消費(fèi)者無法或者不愿意從商店里提著又大又重的食品袋回家，特別是當(dāng)今居住在城市的年輕寵物主人，他們中很多人都沒有駕駛證或汽車。

主要子類別：

1）寵物食品（Pet Food）：

?同比增長(zhǎng)60％+；
?最暢銷產(chǎn)品：Taste of the Wild Dry Dog Food，2016年銷售額2500+萬美元。

2）寵物零食（Pet Treats）：

?同比增長(zhǎng)40％；
?最暢銷產(chǎn)品：Greenies Dental Dog Treats，2016年銷售額近1000萬美元。

2、寵窩及窩用品：同比增長(zhǎng)30％

跟大袋的寵物食品一樣，寵物箱和圈欄笨重且難以搬運(yùn)，導(dǎo)致很多人拒絕把它們從商店里帶回家，而是更傾向于讓亞馬遜配送。其他的大型物品如寵物欄桿和寵窩，由于實(shí)體商店缺乏貨架空間展示各種各樣的商品，消費(fèi)者在亞馬遜上購物更能夠找到個(gè)性化的商品。

主要子類別：

1）寵物箱和圈欄（Pet Crates & Pens）：

?同比增長(zhǎng)35％+；
?最暢銷產(chǎn)品：Midwest iCrate Double Door Crate，2016年銷售額600+萬美元。

2）寵物門和欄桿（Pet Doors & Gates）：

?同比增長(zhǎng)30％+；
?最暢銷產(chǎn)品：Carlson Gate with Pet Door，2016年銷售額500+萬美元。

3）寵物小窩（Small Animal Habitats）：

?同比增長(zhǎng)35％+；
?最暢銷產(chǎn)品：MidWest Critter Nation Animal Habitat with Stand，2016年銷售額300+萬美元。

3、健康用品（Health Care）：同比增長(zhǎng)30％+

居住在城市的寵物主人數(shù)量攀升的另一個(gè)負(fù)面影響是醫(yī)療費(fèi)用的增加。室內(nèi)飼養(yǎng)的寵物往往壽命更長(zhǎng)，現(xiàn)在許多家庭的貓和狗都上了歲數(shù)，需要更多的藥物治療年齡相關(guān)的疾病。亞馬遜顯然無法提供獸醫(yī)服務(wù)，但它能提供更低價(jià)的非處方藥。

主要子類別：

1）寵物健康用品（Pet Health Care Supplies）：

?同比增長(zhǎng)30％+；
?最暢銷產(chǎn)品：Nutramax Dasuquin with MSM Chewables，2016年銷售額10+萬美元。

2）寵物害蟲防治用品（Pet Pest Control Supplies）：

?同比增長(zhǎng)40％+；
?最暢銷產(chǎn)品：Bayer Advantage II Flea Control Treatment for Cats，2016年銷售額1500萬美元。

亞馬遜上其他表現(xiàn)較佳的類別也同樣受消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)等因素的影響。例如，垃圾和氣味類（Litter & Odor）銷售同比增長(zhǎng)45%+，因?yàn)榫幼≡诔鞘械膶櫸镏魅送ǔＲ馕吨鴽]有或者僅有有限的庭院空間。而寵物清潔（Grooming）、繩索（Leashes）和訓(xùn)練與行為（Training & Behavior）相關(guān)產(chǎn)品作為城市環(huán)境的“必需品”，也都是銷售表現(xiàn)尤佳的類別。

這一市場(chǎng)趨勢(shì)也同樣在英國得以體現(xiàn)。在亞馬遜美國站和英國站，最暢銷的兩種產(chǎn)品類別是相同的，不同的是，亞馬遜英國站的Training & Behavior類別排名第三，比Health Care靠前。亞馬遜英國站與美國站最大的不同在于，亞馬遜英國站的國內(nèi)市場(chǎng)份額比美國站大得多。在英國，國內(nèi)寵物用品市場(chǎng)為9億英鎊（約11億美元），而亞馬遜占到了10%+以上。

英國站熱門寵物產(chǎn)品類別

主要發(fā)現(xiàn)

現(xiàn)在的寵物主人多是年輕的、居住在城市的職業(yè)人士，他們出于以下幾個(gè)原因推動(dòng)了亞馬遜銷售的增長(zhǎng)：

?與農(nóng)村或郊區(qū)的寵物主人相比，他們有義務(wù)在寵窩、寵物訓(xùn)練、垃圾和氣味控制和藥物方面投入更多；
?住房較小，沒有或者僅有有限的庭院空間；
?擁有汽車或駕駛證的可能性較?。?br>?更精通技術(shù)，花在網(wǎng)上的時(shí)間更多。

最值得注意的是亞馬遜寵物用品整體40%的同比增長(zhǎng)率，而美國國內(nèi)市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)僅為4%。在英國，亞馬遜已經(jīng)占據(jù)整個(gè)寵物用品市場(chǎng)10%以上的份額。如果這一趨勢(shì)持續(xù)下去，亞馬遜在美國的寵物用品市場(chǎng)份額也能達(dá)到英國市場(chǎng)同等的規(guī)模。亞馬遜已經(jīng)認(rèn)識(shí)到寵物用品這一市場(chǎng)價(jià)值，將寵物用品列入舊金山港灣區(qū)一小時(shí)交付的產(chǎn)品列表中，這也表明，亞馬遜會(huì)充分“挖掘”城市里年輕“寵物父母”這一資源。

來源：One Click Retail