隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，視頻社交正在成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口，逐漸代替文字、圖片成為了人們吸收新鮮事物或是展現(xiàn)自己的一大媒介。

近年來(lái)，各類(lèi)視頻軟件層出不窮，國(guó)內(nèi)的抖音、快手、火山等視頻APP，國(guó)外的Twitch、Instagram Live、Facebook Live......似乎每個(gè)平臺(tái)都在嘗試直播。而亞馬遜推出新服務(wù)Amazon Live證明他們也切入了視頻營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)風(fēng)口。

Amazon Live向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放

最近，細(xì)心的賣(mài)家會(huì)發(fā)現(xiàn)亞馬遜也玩起了直播，并于近期向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放了Amazon Live。

其實(shí)，早在2017年，亞馬遜就準(zhǔn)備打造一家專(zhuān)注于將視頻服務(wù)融入于購(gòu)物體驗(yàn)的公司，并為此招聘了大量的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師試圖嘗試視頻購(gòu)物新風(fēng)口。早期，我們會(huì)看到亞馬遜平臺(tái)上的部分商品被標(biāo)注了“Amazon Live”的標(biāo)簽，而這些貼被貼了“Amazon Live”的產(chǎn)品多為帶有視頻指導(dǎo)的美容護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品，有點(diǎn)類(lèi)似于YouTube和Facebook上常見(jiàn)的美容產(chǎn)品演示。

不過(guò)那時(shí)候的產(chǎn)品視頻都是賣(mài)家提前錄制好的視頻，并非現(xiàn)場(chǎng)直播，賣(mài)家也不能在視頻中與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)然這也并非亞馬遜第一次嘗試視頻營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樵?016年，亞馬遜還曾推出過(guò)一檔名為Style Code Live的節(jié)目，用于展示時(shí)尚和美容產(chǎn)品，類(lèi)似于傳統(tǒng)的電視導(dǎo)購(gòu)節(jié)目。

這也證明了亞馬遜在不斷地開(kāi)拓版圖嘗試視頻營(yíng)銷(xiāo)。而在一個(gè)月前，亞馬遜在自己的應(yīng)用程序中加了“Amazon Live”，Amazon live 不再局限于兩年前的視頻，而是發(fā)展成了亞馬遜直播。同時(shí)，亞馬遜也針對(duì)賣(mài)家端口推出了Amazon Live Creator APP，讓賣(mài)家們能夠以視頻直播的形式向用戶(hù)們展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，消費(fèi)者們也可以直接在視頻的下方進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

Amazon Live向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放，也預(yù)示著亞馬遜將購(gòu)物視頻服務(wù)推向了社交媒體領(lǐng)域。

亞馬遜升級(jí)Amazon Live Creator

前幾天亞馬遜對(duì)Amazon Live Creator又進(jìn)行了一次升級(jí)，添加了以下幾大功能：

1、即時(shí)觀看量統(tǒng)計(jì)

2、直播用戶(hù)行為（體驗(yàn)）統(tǒng)計(jì)

3、對(duì)直播完成的視頻（回放視頻）進(jìn)行產(chǎn)品點(diǎn)擊和CTR統(tǒng)計(jì)

4、在直播窗口中添加品牌店鋪產(chǎn)品展示窗

5、直接客戶(hù)與賣(mài)家即時(shí)消息功能

6、可點(diǎn)擊折扣碼兌現(xiàn)功能

了解國(guó)內(nèi)電商的賣(mài)家應(yīng)該一眼就能夠明顯的發(fā)現(xiàn)，亞馬遜更新的這些直播功能，與國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)有幾分相似。這也進(jìn)一步證明了亞馬遜正在模仿中國(guó)電商的直播帶貨模式。這對(duì)于中國(guó)賣(mài)家而言，無(wú)疑是個(gè)巨大的機(jī)遇。

如何在Amazon Live上直播引流？

由于視頻的直觀性與豐富性，相較于繁瑣的文字與死板的圖片而言，視頻正在成為賣(mài)家們推行產(chǎn)品和服務(wù)的好方法，所以，通過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)家更加能夠便捷的獲取流量并提高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。那么做為賣(mài)家，該如何在Amazon Live上直播引流呢？

目前，Amazon Live還未在主頁(yè)的導(dǎo)航欄中上線(xiàn)，用戶(hù)必須通過(guò)URL:amazon.com/live 點(diǎn)擊鏈接的形式進(jìn)入這個(gè)界面。

作為賣(mài)家，如果你想要做亞馬遜直播，你需要下載Amazon Live Creator手機(jī)App。下載結(jié)束后，你可以用電子郵件登錄賬戶(hù)并綁定亞馬遜賣(mài)家賬戶(hù)。

然著選擇你要進(jìn)行直播的產(chǎn)品。當(dāng)然你可以預(yù)約時(shí)間安排直播，也可以通過(guò)App進(jìn)行即時(shí)直播。

關(guān)于Amazon Live 常見(jiàn)問(wèn)答

1）什么是Amazon Live Creator應(yīng)用程序？

Amazon Live Creator應(yīng)用程序是一個(gè)直播應(yīng)用程序，可幫助品牌與亞馬遜上的客戶(hù)建立聯(lián)系。它充滿(mǎn)了有趣，獨(dú)特的功能，可以幫助品牌展示產(chǎn)品，實(shí)時(shí)與亞馬遜客戶(hù)互動(dòng)，并推動(dòng)銷(xiāo)售。

2）亞馬遜客戶(hù)在哪里看到我的直播？

亞馬遜客戶(hù)可以在Amazon.com和Amazon.com上的多個(gè)位置發(fā)現(xiàn)直播應(yīng)用程序。直播可以顯示在屬于直播品牌的產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面上，也可以顯示在亞馬遜客戶(hù)瀏覽的各種展示位置上。所有直播都可以在Amazon.com/Live和亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用程序的“Amazon Live”下找到。

3）什么是Amazon.com/Live？

Amazon.com/Live是在頁(yè)面Amazon.com，客戶(hù)可以發(fā)現(xiàn)視頻直播內(nèi)容和瀏覽記錄進(jìn)行直播。當(dāng)您通過(guò)Amazon Live Creator應(yīng)用程序直播時(shí)，您的直播可能會(huì)出現(xiàn)在Amazon.com/Live上。

4）Amazon Live Creator如何讓品牌與亞馬遜客戶(hù)互動(dòng)？

直播是一種與潛在客戶(hù)實(shí)時(shí)連接的強(qiáng)大方式。當(dāng)客戶(hù)查看您的直播時(shí)，他們可以輕松地在視頻播放器旁邊購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品。您可以直接與客戶(hù)聊天，回答有關(guān)您產(chǎn)品的問(wèn)題或獲得客戶(hù)反饋。您還可以輕松共享促銷(xiāo)代碼和交易，以推動(dòng)更多銷(xiāo)售。

5）在亞馬遜上進(jìn)行直播的品牌是否有成本？

在亞馬遜上直播是免費(fèi)的。您可以在產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面，品牌商店和Amazon.com/live上免費(fèi)流式傳輸。如果您希望為自己的直播提供更多流量，則可以通過(guò)付費(fèi)來(lái)擴(kuò)大您的直播范圍。