4月9日消息，隨著Lazada等平臺(tái)不斷發(fā)力，東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將日趨嚴(yán)峻。在近日的阿里巴巴跨境峰會(huì)上，Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理冬苓透露，未來(lái)該平臺(tái)將在六個(gè)方面進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，包括打造全球精選平臺(tái)、賦能商家、構(gòu)建跨境服務(wù)生態(tài)、跨境品牌化、深耕物流體驗(yàn)、升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)等。

具體來(lái)說(shuō)，未來(lái)一年，Lazada將用全網(wǎng)站的跨境商品中的5%商品來(lái)搭建全球精選，除了把號(hào)商品引入精品庫(kù)中外，還通過(guò)流量調(diào)配機(jī)制將導(dǎo)入流量。在商家方面，平臺(tái)將從關(guān)注招商的入駐到孵化養(yǎng)育、快速提升等多個(gè)環(huán)節(jié)，幫助其實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)。

在物流方面，Lazada還將拓展6國(guó)物流72小時(shí)達(dá)，并在泰國(guó)開(kāi)放海外倉(cāng)。與此同時(shí)，平臺(tái)還將開(kāi)展消費(fèi)者多買(mǎi)多省的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)在跨境商家的跨店包郵。

電商巨頭阿里的加持顯然是Lazada不斷發(fā)力市場(chǎng)的一大底氣來(lái)源。據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，從2016年至2018年，阿里對(duì)Lazada投入共計(jì)近40億美元，持股比例從51%提升到83%。除了在資金層面提供扶持外，阿里還在支付技術(shù)、物流等方面為該平臺(tái)提供支持，幫助其打造電商底層系統(tǒng)。因此在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Lazada的升級(jí)戰(zhàn)略事實(shí)上也是阿里巴巴掘金東南亞電商藍(lán)海表現(xiàn)。

據(jù)谷歌和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的《東南亞電子商務(wù)報(bào)告》報(bào)告，未來(lái)十年，電子商務(wù)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到34%左右，到2025年，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模將可能達(dá)到1020億美元。在此背景之下，阿里加大布局不足為奇。事實(shí)上，盯上東南亞電商這塊蛋糕的不止阿里，騰訊、京東和亞馬遜等巨頭也正在不斷施展拳腳。據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，截至2019年1月31日，騰訊持有電商平臺(tái)Shopee母公司Sea Group 33.40%的股份。背靠騰訊的Shopee發(fā)展勢(shì)頭同樣迅猛。目前，該平臺(tái)業(yè)務(wù)已覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、中國(guó)臺(tái)灣、印度尼西亞、泰國(guó)和越南七個(gè)市場(chǎng)。今年1月，該平臺(tái)還在廈門(mén)舉行官方專(zhuān)場(chǎng)招商活動(dòng)。

與阿里、騰訊等以投資為主的方式不同，京東采取了直接開(kāi)展電商和物流業(yè)務(wù)的策略。據(jù)了解，京東在2015年成立了京東印尼站，并在2018年9月聯(lián)手泰國(guó)尚泰集團(tuán)(Central Group)在泰國(guó)上線(xiàn)零售平臺(tái)JD CENTRAL，向當(dāng)?shù)赜脩?hù)提供電子數(shù)碼、時(shí)尚、家電、書(shū)籍、音樂(lè)及快速消費(fèi)品等商品。

亞馬遜也將視線(xiàn)投向了東南亞市場(chǎng)。2017年，該公司在新加坡宣布推出Prime Now服務(wù)，允許當(dāng)?shù)赜脩?hù)預(yù)訂啤酒、飲料、牛奶、雞蛋、新鮮農(nóng)產(chǎn)品、干貨、消費(fèi)電子、玩具和嬰兒用品等各種商品。

電商巨頭紛紛發(fā)力的情況下，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。這意味著，Lazada等平臺(tái)想要爭(zhēng)奪東南亞電商的第一把交椅，估計(jì)有不少硬仗要打。

（來(lái)源: 電商報(bào)）