下方圖片的東南亞地圖，你看到了什么？藍(lán)海！沒(méi)錯(cuò)，這是一片藍(lán)海，把幾千個(gè)大大小小的島嶼包圍在內(nèi)的藍(lán)海，一個(gè)跨境電商賣(mài)家正在探索的東南亞跨境電商藍(lán)海，而這也正是亞馬遜尚未滲透的處女地。

東南亞人口5.6億，以群島國(guó)家為主，包括馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、菲律賓、印度尼西亞、越南、緬甸等國(guó)，其中印尼就有超過(guò)17000多個(gè)島嶼，萬(wàn)島之國(guó)。再來(lái)說(shuō)說(shuō)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)零售情況，毫不夸張的說(shuō)東南亞是繼中國(guó)、印度之后，亞洲最具有誘惑力的電商市場(chǎng)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售普及率7%，而東南亞只有1%，遠(yuǎn)不及中國(guó)，現(xiàn)階段東南亞正在快速?gòu)?fù)制中國(guó)電商模式。以印尼為例，想想看，上萬(wàn)個(gè)島嶼，島上的居民如何購(gòu)物最方便呢？當(dāng)然是網(wǎng)購(gòu)。

2018年，電商領(lǐng)域成為東南亞地區(qū)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。

在過(guò)去的3年里，它一直是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中最具活力的部分，2017年，東南亞地區(qū)商品交易總額(GMV)接近110億美元，2018年，該數(shù)字甚至超過(guò)了230億美元。相比，2015年，東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模僅達(dá)55億美元，如今已是翻了兩番，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)62%。

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的涌現(xiàn)推動(dòng)?xùn)|南亞電商經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

Lazada、Shopee和Tokopedia等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的存在，是該地區(qū)電商行業(yè)崛起的主要推動(dòng)力之一。自2015年以來(lái)，這3大電商平臺(tái)的總規(guī)模增長(zhǎng)了7倍以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了該行業(yè)的其他參與者。

2018年，Lazada在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、菲律賓和越南等6個(gè)國(guó)家都舉辦了“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)。根據(jù)Lazada公布數(shù)據(jù)，“雙11”當(dāng)日有超過(guò)2000萬(wàn)的消費(fèi)者進(jìn)入其平臺(tái)瀏覽和網(wǎng)購(gòu)商品。Lazada馬來(lái)西亞站報(bào)告稱，該公司在短短不到9個(gè)內(nèi)就打破了2017年創(chuàng)下的銷(xiāo)售記錄。根據(jù)Lazada馬來(lái)西亞站數(shù)據(jù)，該站點(diǎn)每分鐘的交易量超過(guò)3000筆。這一系列數(shù)據(jù)無(wú)一不體現(xiàn)了Lazada等電商平臺(tái)對(duì)東南亞地區(qū)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的巨大影響力。

專業(yè)人士指出，中產(chǎn)階級(jí)人口將的不斷壯大，是東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)如此受歡迎的主要原因之一。中產(chǎn)階級(jí)人口的增加，意味著人們可支配收入的增加，這意味著人們有更多的消費(fèi)支出。另外，東南亞地區(qū)年輕人口和互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷增加，也是該地區(qū)網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)量一路飆升的主要推動(dòng)力之一。

2019年的東南亞電商市場(chǎng)

隨著東南亞電商市場(chǎng)不斷獲得創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)，該行業(yè)在該地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)展中發(fā)揮寶貴作用。谷歌和淡馬錫聯(lián)合研究指出，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值預(yù)計(jì)將超過(guò)2400億美元，比2018年的首次預(yù)測(cè)高出400億美元。屆時(shí)，東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)1020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總價(jià)值的40%以上。

據(jù)預(yù)計(jì)，從2015年到2025年，東南亞各國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模都將實(shí)現(xiàn)超高幅度增長(zhǎng)（如下圖）。歸功于人口優(yōu)勢(shì)，印度尼西亞電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將超越其他東南亞國(guó)家。

                                                                                               上圖數(shù)據(jù)來(lái)源賣(mài)家網(wǎng)

值得注意的是，智能手機(jī)在電商市場(chǎng)的發(fā)展中扮演著一個(gè)越來(lái)越重要的角色。隨著東南亞各國(guó)智能手機(jī)普及率的提高，東南亞各國(guó)移動(dòng)端交易數(shù)量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)（如下圖）。

                                                                                                    上圖數(shù)據(jù)來(lái)源賣(mài)家網(wǎng) 

移動(dòng)端訂單量已經(jīng)大比例趕超PC端（如下圖），泰國(guó)電商市場(chǎng)的移動(dòng)端交易甚至占到了總交易量的92%。對(duì)于該地區(qū)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，2019年，在拓展市場(chǎng)的同時(shí)，要尤其注意移動(dòng)端消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的建設(shè)和優(yōu)化。

                                                                                                上圖數(shù)據(jù)來(lái)源賣(mài)家網(wǎng)

電商稅是否會(huì)阻礙東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展？

隨著電商市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，東南亞各國(guó)政府都希望從市場(chǎng)增長(zhǎng)中分得一杯羹。2018年，部分東南亞國(guó)家已經(jīng)考慮過(guò)對(duì)電商交易征稅。泰國(guó)在2018年已經(jīng)通過(guò)了“電商增值稅”開(kāi)征管理辦法草案。在印尼，政府也要求在線商戶擁有稅務(wù)識(shí)別號(hào)。新加坡尚未宣布對(duì)電商銷(xiāo)售征稅或征收數(shù)字稅，但一些觀察人士認(rèn)為，這只是時(shí)間問(wèn)題。

有分析人士表示，政府推出數(shù)字稅或電子商務(wù)稅可能會(huì)嚇跑電商初創(chuàng)企業(yè)和希望在網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品的賣(mài)家，導(dǎo)致電商市場(chǎng)發(fā)展受阻。但具體如何，還有待后續(xù)觀察。

巨頭戰(zhàn)役初創(chuàng)企業(yè)或難以發(fā)展

未來(lái)一年，預(yù)計(jì)東南亞大型電商公司之間的競(jìng)爭(zhēng)將逐步升溫。Lazada、Shopee等公司將繼續(xù)爭(zhēng)奪該地區(qū)的領(lǐng)軍地位的寶座。為此，2019年，人們將看到電商企業(yè)開(kāi)始從大城市向電商滲透率較低的二線城市和農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)張，畢竟就消費(fèi)者群體發(fā)展來(lái)說(shuō)，這些地區(qū)最具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但對(duì)于大牌電商公司繼續(xù)主導(dǎo)東南亞電商市場(chǎng)的情況，一些分析人士擔(dān)心，這可能會(huì)導(dǎo)致東南亞地區(qū)出現(xiàn)單一電商巨頭壟斷市場(chǎng)的情況。畢竟相比Lazada和Shopee等領(lǐng)軍電商公司，東南亞地區(qū)的一些本土初創(chuàng)企業(yè)羽翼未豐，資金缺乏，而Lazada和Shopee等有大量資本用于搶占不同的市場(chǎng)，這可能會(huì)阻礙當(dāng)?shù)爻鮿?chuàng)企業(yè)進(jìn)入電商市場(chǎng)，進(jìn)而導(dǎo)致該行業(yè)陷入停滯。