什么是亞馬遜DSP？

截至2018年9月，亞馬遜以一種名為“亞馬遜廣告”的新名稱重新命名了所有AMG，AMS和AAP功能。亞馬遜廣告平臺（AAP）現(xiàn)在稱為亞馬遜DSP（意指亞馬遜需求端平臺）。

亞馬遜需求端平臺（亞馬遜廣告服務(wù)中提供）使廣告商能夠以編程方式購買展示廣告和視頻廣告的展示位置。它還允許廣告客戶在亞馬遜進行互動以吸引客戶。

您可以使用Amazon DSP接觸受眾：

·亞馬遜網(wǎng)站

·消防電視

·IMDB

·Freedive（IMDb Streaming）

·電子閱讀器

·應(yīng)用程序

·第三方交流

亞馬遜DSP廣告可以采用以下任何一種形式出現(xiàn)：

·桌面展示廣告

·移動橫幅廣告

·移動無間隙廣告

·圖片和文字廣告

·插播視頻廣告

誰可以使用亞馬遜DSP？

亞馬遜DSP適用于在亞馬遜上（供應(yīng)商和第三方銷售商）銷售產(chǎn)品的品牌。

以下類型最適用：

·以編程方式大規(guī)模購買展示廣告和視頻廣告。

·擴展其廣告控制臺功能以外的客戶范圍。

·不能通過亞馬遜銷售他們的產(chǎn)品，但想要利用亞馬遜受眾。

有兩種管理選項，包括：

·亞馬遜管理

·ESS管理

什么是企業(yè)自助服務(wù)（ESS）？

您可以選擇讓亞馬遜管理這些廣告（亞馬遜管理服務(wù)）或通過ESS（企業(yè)自助服務(wù)）管理這些廣告。ESS是亞馬遜的企業(yè)自助服務(wù)門戶，其中代理商可以訪問亞馬遜的顯示/再營銷（亞馬遜DSP），而不是通過亞馬遜的內(nèi)部管理服務(wù)團隊。

專業(yè)提示：請記住，品牌商家必須通過代理機構(gòu)才能訪問ESS。

亞馬遜DSP如何工作？

亞馬遜DSP是一個程序化的顯示廣告平臺 - 意味著它能夠使用技術(shù)更有效地購買和管理您的顯示和視頻廣告組合。

Amazon DSP可用于：提升品牌意識、增加考慮因素以及推動購買等。

亞馬遜DSP重定向

品牌可以通過以下方式使用DSP重新吸引對您的產(chǎn)品有購買意向的購物者：

·基于像素- 訪問您品牌網(wǎng)站的購物者

·產(chǎn)品再營銷- 重新定位購物者，他們?yōu)g覽了您推廣的產(chǎn)品但未帶來相應(yīng)的轉(zhuǎn)化率

·品牌光環(huán)再營銷- 重新定位購物者，他們?yōu)g覽了您品牌的其他產(chǎn)品

·類似的產(chǎn)品再營銷- 讓購物者瀏覽與您類似的產(chǎn)品

什么是動態(tài)電子商務(wù)廣告？

電子商務(wù)廣告通過廣告來提升產(chǎn)品知名度，并通過鏈接到產(chǎn)品詳情頁面的廣告以覆蓋數(shù)百萬亞馬遜購物者。

它們還可以幫助品牌通過基于興趣或產(chǎn)品定向的廣告推動銷售。動態(tài)電子商務(wù)廣告會根據(jù)過去的購買行為向潛在客戶或回頭客戶展示廣告素材，從而進一步推動消費者購物。

市場受眾：

利用市場內(nèi)的受眾群體，可以根據(jù)最近30天內(nèi)的搜索，瀏覽他們的購買行為，吸引可能有潛在購買意向的客戶。

亞馬遜DSP接口更新

在2019年3月，亞馬遜推出了4個亞馬遜DSP用戶界面的新更新功能，包括導(dǎo)航、批量編輯、自定義報告和創(chuàng)意審核等。

導(dǎo)航 -亞馬遜最大的變化之一就是“亞馬遜DSP的整體外觀和感覺”。據(jù)了解，在亞馬遜DSP中導(dǎo)航比以往更加直觀和高效。在新布局中，按鈕切換和廣告系列狀態(tài)信息更加突出。

批量修改 -廣告客戶現(xiàn)在可以批量修改訂單項的域、受眾群體和地理位置定位設(shè)置。指定新設(shè)置后，您可以在所有選定的訂單項中應(yīng)用這些設(shè)置（如下例所示）：

自定義報告 - 此功能允許廣告客戶根據(jù)您的獨特要求創(chuàng)建報告，并將其保存在Amazon DSP報告中心內(nèi)。您現(xiàn)在可以選擇要包含的確切列。運行自定義報告后，它將顯示在報告中心，并通過電子郵件發(fā)送給您指定的收件人。

創(chuàng)意審核 -最后，亞馬遜正在進行一系列改進，以縮短創(chuàng)意審批的周轉(zhuǎn)時間。