對(duì)DSP感興趣但不知道如何開始？

從現(xiàn)在起，您不得不加入DSP潮流，忽視亞馬遜展示廣告將有可能最終損害您的亞馬遜業(yè)績(jī)。

在今天的文章中，我們將分解DSP的功能，并向大家展示如何通過DSP平臺(tái)促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。

Amazon DSP是什么？

在亞馬遜需求方平臺(tái)（DSP），允許廣告商在亞馬遜網(wǎng)站和應(yīng)用程序，以及第三方網(wǎng)站編程觸及受眾。

許多品牌直到最近才開始使用Amazon PPC，他們還不準(zhǔn)備冒險(xiǎn)離開舒適區(qū)進(jìn)入程序化顯示世界。

但是，當(dāng)實(shí)施正確的DSP策略時(shí)，品牌在所有重要性能指標(biāo)上的表現(xiàn)必將上升，這絕對(duì)是游戲規(guī)則的改變者。

簡(jiǎn)而言之，使用DSP的品牌可以利用亞馬遜的大量客戶數(shù)據(jù)來吸引更多具有品牌創(chuàng)意的購物者。亞馬遜表示，與單獨(dú)的PPC相比，展示廣告可以吸引10倍以上的高購買力購物者。

AMAZON DSP是如何促進(jìn)銷售的？

以下是一個(gè)客戶案例：

目標(biāo)為：

在該品牌的“寶貝”類別中其特定子類別中已經(jīng)排名第二的品牌增加了亞馬遜的銷售額

利用Amazon DSP來提高對(duì)該品牌Amazon頁面的整體知名度和訪問量

實(shí)現(xiàn)有意義的新品牌客戶增長(zhǎng)

方案為：

我們使用Amazon的1P受眾洞察力僅向從未搜索，查看或購買過我們客戶產(chǎn)品或其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的客戶展示廣告

使用DSP定位這些供應(yīng)源可以最大程度地提高尚未在Amazon上的潛在客戶群的知名度。

查看后續(xù)頁面訪問量，其中包含已查看但未購買的ASIN所特有的Amazon響應(yīng)式廣告素材。

結(jié)果：

A. 通過DSP廣告增加展示次數(shù)和詳細(xì)頁面瀏覽量

8月印象數(shù)：2,454,251

印象數(shù)：2月：6,003,497

增長(zhǎng)144％

詳細(xì)信息頁面瀏覽量（DPV）八月：8,591

2月的詳細(xì)頁面瀏覽量（DPV）：49,287

增長(zhǎng)473％

B. 增加品牌客戶的新客戶增長(zhǎng)并降低每次購買成本

品牌購買新手：8月：317

2月首次購買品牌商品：1,473

增長(zhǎng)364％

全新的eCPP（每次購買費(fèi)用）8月：20美元

全新的eCPP（每次購買費(fèi)用）2月：17美元

下降-15％

C. 歸因于DSP資產(chǎn)視圖的產(chǎn)品銷售增加

8月產(chǎn)品銷售：17,322美元

2月的產(chǎn)品銷售：$ 87,995

增長(zhǎng)408％

原創(chuàng)：跨境知道 曉陽