何時為亞馬遜廣告使用廣泛，詞組或精準關(guān)鍵詞匹配類型？

對于亞馬遜廣告，通過關(guān)鍵詞匹配類型，你可以根據(jù)客戶的搜索詞微調(diào)展示的廣告。手動廣告提供廣泛，詞組和精準匹配三種類型。這些PPC廣告類型可以在所有三種匹配類型上使用各種關(guān)鍵詞，并根據(jù)預(yù)期效果進行出價。流量大，轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞應(yīng)具有更高的出價，而更廣泛的關(guān)鍵詞應(yīng)分配較低的出價。

廣告還提供否定關(guān)鍵詞詞組和否定關(guān)鍵詞精準匹配類型，以防止廣告被某個搜索詞（詞或詞組）觸發(fā)。如果選擇關(guān)鍵詞為否定關(guān)鍵詞，則廣告不會向搜索該詞組的消費者顯示。

Broad-廣泛匹配

使用廣泛匹配關(guān)鍵詞時，如果客戶的搜索字詞包含所有關(guān)鍵字字詞或其變體，例如復(fù)數(shù)形式，首字母縮略詞，詞干，縮寫和重音，則你的廣告可能會展示?？蛻羲阉髟~可以包含任何順序的關(guān)鍵詞或同義詞。廣泛匹配關(guān)鍵詞應(yīng)用于擴展你的關(guān)鍵字覆蓋范圍，并增加廣告組的覆蓋面和曝光率。

廣泛匹配和詞組匹配關(guān)鍵詞旨在提供給更大的購物者范圍，而不是極其有針對性的用戶組。亞馬遜的一些建議關(guān)鍵詞會自動設(shè)置為廣泛匹配，并且無法更改。以關(guān)鍵詞“coloring book”為例，符合條件的搜索詞包括coloring book, affordable coloring book和dog books for coloring，無效的搜索詞包括品牌名稱+colors and coloring pad。

Phrase-詞組匹配

使用詞組匹配類型，你的廣告可以在有人搜索你的確切關(guān)鍵詞時顯示，或者在一系列詞語中搜索確切的關(guān)鍵詞，從而使其比廣泛匹配更具限制性。當有人搜索該確切關(guān)鍵詞的近似變體時，或者在其之前或之后使用其他字詞時，亞馬遜也會展示你的廣告。

使用詞組匹配可以幫助你吸引更多購物者，同時可以優(yōu)化定位。與廣泛匹配一樣，這些關(guān)鍵詞也有助于擴大關(guān)鍵詞覆蓋范圍并增強廣告覆蓋率。對于關(guān)鍵詞“coloring book”，符合條件的搜索詞包括coloring book for women, city coloring book。不合格的搜索詞包括great book for coloring or coloring flower book。

Exact-精準匹配

使用亞馬遜廣告的精準匹配，客戶的搜索詞需要與你要展示的廣告的關(guān)鍵詞完全匹配，廣告才會展示。與廣泛匹配或詞組匹配不同，如果購物者在你的確切關(guān)鍵詞之前或之后搜索其他字詞，則廣告將不會展示。雖然它是限制性最強的匹配類型，但它通常與買方的搜索更相關(guān)，并且旨在向極其有針對性的購物者群體投放廣告。

精準匹配類型應(yīng)該用于與你的產(chǎn)品相關(guān)度最高的關(guān)鍵詞，因為你要為這些關(guān)鍵詞提高出價。例如，如果關(guān)鍵字是“coloring book”，則符合條件的搜索詞包括coloring book and coloring books。不符合的搜索詞包括coloring books for adults and coloring book kids。

自動廣告組關(guān)鍵詞定位

雖然廣泛匹配，詞組匹配和精準匹配的關(guān)鍵詞類型僅適用于手動廣告系列，但現(xiàn)在所有使用自動廣告的產(chǎn)品廣告都會附帶增強的關(guān)鍵詞定位選項。如下：

Close-match：您的廣告將與搜索字詞緊密匹配。

Loose-match：您的廣告將與搜索字詞進行廣泛匹配。

Substitutes：您的廣告將與可替代產(chǎn)品一起展示。

Complements：您的廣告將與附屬產(chǎn)品一起展示。

總結(jié)

亞馬遜廣告匹配類型是創(chuàng)建初始關(guān)鍵詞列表時的一個關(guān)鍵考慮因素，幫助你確保不會遺漏任何潛在的優(yōu)秀表現(xiàn)的關(guān)鍵詞。測試關(guān)鍵詞對持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞研究流程和結(jié)構(gòu)來說至關(guān)重要。

雖然每個廣告組都可以添加1,000個關(guān)鍵詞，請確保你的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品具有相關(guān)性。由于所有關(guān)鍵詞都包含在亞馬遜產(chǎn)品詳細信息頁面和廣告系列中，應(yīng)該考慮可見性，相關(guān)性和轉(zhuǎn)化來定制產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

（跨境知道/編譯：格林）