?? 一、亞馬遜Pan-EU新規(guī)：荷蘭站成“生死線”，成本與合規(guī)雙壓

1. 核心政策生效倒計(jì)時(shí)（6月25日）

• 荷蘭站強(qiáng)制上架：所有Pan-EU商品必須同步荷蘭站Listing，否則將失去本地配送費(fèi)優(yōu)惠（節(jié)省43%-55%成本），并影響比利時(shí)、愛爾蘭的自動(dòng)配送權(quán)限。

• EPR合規(guī)緊急項(xiàng)：含電池商品需在8月18日前上傳荷蘭EPR注冊(cè)號(hào)（電池法），包裝法、WEEE暫無截止日但需提前準(zhǔn)備。

2. 賣家三步急救方案

• 爆款優(yōu)先補(bǔ)錄：登錄賣家后臺(tái)→“庫(kù)存管理”→篩選未開通荷蘭站的ASIN→優(yōu)先處理高流量商品。

• 荷蘭語(yǔ)本地化：禁用機(jī)器翻譯，標(biāo)題/描述需人工優(yōu)化；定價(jià)建議比德國(guó)站低2%-3%（荷蘭消費(fèi)者價(jià)格敏感度高）。

• 庫(kù)存調(diào)配策略：荷蘭無FBA倉(cāng)，需在德國(guó)倉(cāng)預(yù)留10%庫(kù)存余量支持調(diào)撥，避免斷貨。

隱藏機(jī)會(huì)：完成荷蘭站布局可解鎖比、愛兩國(guó)自動(dòng)配送權(quán)限，歐洲訂單覆蓋率提升30%。

?? 二、Temu模式轉(zhuǎn)型：全托管流量枯竭，半托管成唯一出路

1. 政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型

• 美國(guó)關(guān)稅重?fù)簦?月起$800以下中國(guó)直郵包裹取消免稅，成本飆升15%-20%，Temu全面關(guān)閉中國(guó)直發(fā)美國(guó)業(yè)務(wù)。

• 流量強(qiáng)制遷移：美國(guó)站70%流量導(dǎo)向半托管商品，全托管商品庫(kù)存已被清零。

2. 半托管落地操作指南

• 爆款遷移紅利期：

• 使用“跨主體一鍵搬品”功能，將全托管商品遷移至半托管店，繼承歷史銷量與評(píng)價(jià)。

• 新開放CN直郵模式（時(shí)效14工作日），測(cè)試賣家自主清關(guān)能力。

• 海外倉(cāng)剛性需求：

• 合作Temu認(rèn)證倉(cāng)（如出口易），美國(guó)訂單3-5天達(dá)；

• 歐盟“本對(duì)本”發(fā)貨比例已升至40%，波蘭、德國(guó)倉(cāng)為優(yōu)選。

風(fēng)控提示：半托管訂單異常率＞5%連續(xù)3天將凍結(jié)資金，需強(qiáng)化物流追蹤與售后響應(yīng)。

?? 三、TikTok Shop與Shopee：封店潮與差評(píng)率“絞殺”中小賣家

1. TikTok Shop美區(qū)封店三大雷區(qū)

• 資料真實(shí)性：跨境店需提供中國(guó)大陸/香港企業(yè)注冊(cè)證書（成立≥60天），個(gè)體工商戶禁入。

• IP關(guān)聯(lián)陷阱：同一IP登錄多賬號(hào)觸發(fā)風(fēng)控，需為每個(gè)店鋪配置獨(dú)立IP（推薦火豹瀏覽器）。

• 直播新規(guī)：嚴(yán)禁同步多平臺(tái)直播、播放預(yù)錄制內(nèi)容，違者暫停電商權(quán)限。

2. Shopee越南POR機(jī)制：差評(píng)率≥20%直接下架

• 計(jì)算邏輯：1-2星差評(píng)占比（例：20單中4差評(píng)即觸發(fā)）。

• 根源治理：

• 物流時(shí)效：越南訂單超3天未更新物流單號(hào)差評(píng)率飆升40%；

• 客服外包策略：合作東南亞本土客服團(tuán)隊(duì)（如Callnovo），本地語(yǔ)言處理退貨與差評(píng)，響應(yīng)時(shí)效壓縮至2小時(shí)。

主要平臺(tái)違規(guī)處罰對(duì)比

合規(guī)不是成本而是護(hù)城河——政策高壓下，本土化運(yùn)營(yíng)、柔性供應(yīng)鏈與合規(guī)憑證數(shù)字化將成為分水嶺。 這場(chǎng)風(fēng)暴過后，活下來的不是最強(qiáng)者，而是最快適應(yīng)規(guī)則的人。