最近是不是到處都在刷Labubu？潮玩圈爆火，二級市場價格飛漲，跨境平臺銷量暴漲，簡直香瘋了！但是，別光盯著流量和利潤，背后的侵權(quán)風(fēng)險才是真正的雷！

一、Labubu全球爆火

1.全球熱潮：Labubu自2019年P(guān)op Mart推出以來，爆發(fā)式增長，2024 年，Labubu系列產(chǎn)品的全球收入突破4.1億美元，進入2025年，Labubu的熱度在歐美市場持續(xù)升溫，不僅在亞馬遜等主流電商平臺搜索量居高不下，線下實體店的新品發(fā)售也頻頻引發(fā)搶購熱潮，成為全球潮玩愛好者追捧的焦點。

2.國內(nèi)外現(xiàn)象：每逢Labubu新品發(fā)售，門店外早早便排起長隊，粉絲們不惜通宵等待，只為第一時間入手限量款產(chǎn)品；明星效應(yīng)也為 Labubu的熱度推波助瀾。眾多知名藝人被拍到攜帶 Labubu 在綜藝節(jié)目、紅毯活動中，Labubu元素的配飾也屢見不鮮。在二級市場上，Labubu的限量款、隱藏款產(chǎn)品更是價格暴漲，部分稀有款式的交易價格甚至達到原價的數(shù)十倍，進一步推高了Labubu的話題熱度與市場價值。

3.可賺錢？：Labubu的超高熱度為跨境賣家?guī)砹穗y得的商機。嗅覺敏銳的賣家借助其搜索熱度和粉絲基礎(chǔ)，在亞馬遜等平臺上架相關(guān)周邊產(chǎn)品，部分賣家月銷售額實現(xiàn)數(shù)倍增長，賺得盆滿缽滿。然而，巨大的利益背后，風(fēng)險也如影隨形。

二、機會 VS 風(fēng)險

機會亮點

1.搜索熱度高：根據(jù)谷歌趨勢監(jiān)測，“LABUBU”關(guān)鍵詞全球搜索熱度在2025年6月達到歷史峰值100，較年初增長超300%。其中歐美市場貢獻主要增量，美國單月搜索量突破210萬次，亞馬遜美、英、法、意四大站點熱搜排名分別位列第6、9、8、1位

2.周邊產(chǎn)品線豐富：隨著 “LABUBU” IP 熱度的不斷升溫，其周邊產(chǎn)品市場也迎來了爆發(fā)式增長。除了傳統(tǒng)的玩具品類，“LABUBU” 的周邊產(chǎn)品已全面覆蓋生活的各個領(lǐng)域。從時尚潮流的衣服、個性十足的耳機，到實用的手機殼、精致的文具，再到日常使用的毛巾等，相關(guān)周邊產(chǎn)品的銷量均呈現(xiàn)出一路飆升的態(tài)勢。

侵權(quán)雷區(qū)

1.品牌IP全面鋪開：Pop Mart 對品牌IP的保護極為重視，已在全球主要市場進行了全面的知識產(chǎn)權(quán)布局。自2024年9月起，Pop Mart陸續(xù)在美國、歐盟、英國等多個地區(qū)完成了 Labubu 商標(biāo)和著作權(quán)的申請工作。除了商標(biāo)權(quán)，泡泡瑪特還擁有Labubu系列形象的外觀設(shè)計專利權(quán)和版權(quán)著作權(quán)。

2.平臺下架封店：在亞馬遜平臺上，由于 Pop Mart 對侵權(quán)行為的零容忍態(tài)度，已引發(fā)了大規(guī)模的侵權(quán)整治行動。目前，平臺上數(shù)千條與 “Labubu” 相關(guān)的商品鏈接被大量下架，這些被下架的鏈接均因涉嫌侵犯 Labubu 品牌 IP 的知識產(chǎn)權(quán)。

3.假貨&扣押：各國海關(guān)對侵犯知識產(chǎn)權(quán)的商品也采取了嚴(yán)格的監(jiān)管和打擊措施。以寧波海關(guān)為例，今年 4 月就查獲了近 20 萬件涉嫌侵犯 “Labubu” 版權(quán)的貨物，涉及橡膠地墊、鑰匙扣、塑料印章、塑料積木等多個品類。

三、跨境賣家實用建議

1.不違規(guī)賣潮玩本體：鑒于 “Labubu” 潮玩本體的版權(quán)保護極為嚴(yán)格，跨境賣家應(yīng)避免直接銷售未經(jīng)授權(quán)的潮玩本體產(chǎn)品?？梢蚤_發(fā)與 “拉布布” 風(fēng)格相近但不涉及侵權(quán)圖案和形象的創(chuàng)意產(chǎn)品，在設(shè)計和生產(chǎn)周邊產(chǎn)品時，務(wù)必確保產(chǎn)品圖案、文字等元素不侵犯 Labubu 品牌 IP 的任何知識產(chǎn)權(quán)，從源頭上規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險。

2.避用關(guān)鍵詞“Labubu”：在商品標(biāo)題、描述等文案中，應(yīng)嚴(yán)格避用 “Labubu” 等敏感關(guān)鍵詞。即使產(chǎn)品與 “拉布布” 有一定關(guān)聯(lián)，若無官方授權(quán)，也絕對不能直接使用該關(guān)鍵詞進行引流。同時，商品主圖的使用也需謹(jǐn)慎，避免出現(xiàn) Labubu 的形象、圖案等元素。

3.授權(quán)合作優(yōu)選：若賣家希望深度參與 “l(fā)abubu” 相關(guān)產(chǎn)品的銷售，尋求官方授權(quán)渠道或與認(rèn)證代理合作是最為穩(wěn)妥的方式。通過與 Pop Mart 官方直接溝通，了解授權(quán)合作的具體要求和流程，申請正規(guī)的銷售授權(quán)?；蛘哌x擇與官方認(rèn)證的代理機構(gòu)合作

4.準(zhǔn)備應(yīng)對機制：賣家應(yīng)提前建立完善的侵權(quán)風(fēng)險應(yīng)對機制。一旦收到平臺的侵權(quán)警告，需立即響應(yīng)，第一時間下架涉嫌侵權(quán)的圖文內(nèi)容，并主動與平臺和品牌方進行溝通，積極配合調(diào)查和處理。

5.注意海關(guān)申報與物流合規(guī)：在跨境運輸環(huán)節(jié)，賣家務(wù)必嚴(yán)格遵守各國海關(guān)的相關(guān)規(guī)定，對貨物進行合法、準(zhǔn)確的申報。在填寫報關(guān)單等文件時，要如實注明商品的品牌、知識產(chǎn)權(quán)情況等信息，避免因虛假申報或隱瞞侵權(quán)信息導(dǎo)致貨物被海關(guān)扣押或面臨罰款。

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