近日，Temu平臺(tái)上一則通知如同一顆投入平靜湖面的石子，激起了千層浪。通知明確指出，針對(duì)德國(guó)站點(diǎn)，若賣家在2024年有過(guò)銷售行為，必須在2025年6月15日前上傳德國(guó)二元回收系統(tǒng)繳費(fèi)憑證 。這可不是一則普通的通知，逾期未提交的后果十分嚴(yán)重——平臺(tái)將直接下架其德國(guó)站商品!

一直以來(lái)，德國(guó)在環(huán)保法規(guī)方面堪稱全球典范，其包裝法更是以嚴(yán)格細(xì)致聞名。在德國(guó)，商品包裝從生產(chǎn)到回收的整個(gè)流程，都有著嚴(yán)苛的規(guī)范，目的就是最大程度降低包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的影響。而Temu平臺(tái)此次發(fā)布的新規(guī)，正是對(duì)德國(guó)包裝法嚴(yán)格遵循的體現(xiàn)。

Temu平臺(tái)簡(jiǎn)介

在深入剖析這一事件前，我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一下Temu平臺(tái)，Temu可是拼多多旗下的跨境電商“猛將”，自2022年9月?lián)P帆出海以來(lái)，憑借獨(dú)特的“全托管模式”和“半托管模式”機(jī)制 ，迅速在全球電商領(lǐng)域嶄露頭角，成為一顆耀眼的新星。

在業(yè)務(wù)模式上，Temu最初采用的全托管模式，為中小商家搭建了一座輕松出海的橋梁。在這種模式下，商家只需專注于研發(fā)與生產(chǎn)，將貨物送至Temu國(guó)內(nèi)的倉(cāng)庫(kù)，后續(xù)諸如營(yíng)銷推廣、跨境物流運(yùn)輸、客戶售后服務(wù)以及法務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等繁雜事務(wù)，都由平臺(tái)一手包辦，這大大降低了產(chǎn)品出海的門檻。進(jìn)入2024年，Temu又推出了半托管模式，在半托管模式下，商家在物流方面和發(fā)貨與退換貨擁有了更多自主權(quán)，但平臺(tái)依舊承擔(dān)著營(yíng)銷、流量分配等核心運(yùn)營(yíng)任務(wù)。

從全球布局來(lái)看，Temu的擴(kuò)張速度堪稱驚人。上線短短數(shù)月，就成功登陸美國(guó)市場(chǎng)，并迅速登頂美國(guó)App Store免費(fèi)購(gòu)物應(yīng)用榜單榜首。隨后，邁向澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。無(wú)論是在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，還是在東南亞、中東等新興市場(chǎng)，都能看到Temu的身影，其影響力與日俱增。

6月15日下架新規(guī)內(nèi)容解讀

Temu平臺(tái)此次新規(guī)對(duì)不同銷售情況的賣家提出了不同要求，對(duì)于在2024年未在德國(guó)站開(kāi)單的賣家，相對(duì)較為輕松，只需提交LUCID包裝注冊(cè)號(hào)，無(wú)需額外提供繳費(fèi)憑證 。而那些在2024年有銷售行為的賣家，可就面臨著不小的挑戰(zhàn)了，他們必須提交LUCID注冊(cè)號(hào)和二元回收系統(tǒng)繳費(fèi)憑證，二者缺一不可，否則商品將面臨下架風(fēng)險(xiǎn)。

這一規(guī)定的核心在于確保在德國(guó)銷售商品的賣家，切實(shí)履行德國(guó)包裝法規(guī)定的義務(wù)。LUCID注冊(cè)號(hào)是賣家在德國(guó)中央機(jī)構(gòu)包裝登記處（Zentrale Stelle Verpackungsregister, ZSVR）完成注冊(cè)后獲得的，它是賣家合規(guī)的第一步，相當(dāng)于進(jìn)入德國(guó)包裝市場(chǎng)的 “入場(chǎng)券”。而二元回收系統(tǒng)繳費(fèi)憑證，則是賣家履行包裝回收義務(wù)、繳納相關(guān)費(fèi)用的證明，只有完成繳費(fèi)，才意味著賣家真正完成了包裝法規(guī)定的完整流程。

合規(guī)流程全解析

完成德國(guó)包裝法合規(guī)，絕非簡(jiǎn)單的注冊(cè)一個(gè)號(hào)碼，而是涉及多個(gè)緊密相連的關(guān)鍵步驟，總共包含4個(gè)重要環(huán)節(jié)。

1. 注冊(cè)獲取LUCID注冊(cè)號(hào)：賣家首先要在德國(guó)中央機(jī)構(gòu)包裝登記處（ZSVR）完成注冊(cè)。在注冊(cè)過(guò)程中，需要詳細(xì)填寫企業(yè)信息、產(chǎn)品包裝信息等。比如企業(yè)的名稱、地址、聯(lián)系方式，以及所售商品包裝的材質(zhì)、類型、預(yù)計(jì)使用量等 。注冊(cè)成功后，賣家將獲得獨(dú)一無(wú)二的LUCID注冊(cè)號(hào)，這個(gè)號(hào)碼就像是賣家在德國(guó)包裝法體系中的 “身份證”，后續(xù)的諸多流程都離不開(kāi)它。

2. 加入回收系統(tǒng)：獲取LUCID注冊(cè)號(hào)后，賣家需要與至少一家回收系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商（Dual System Operator, DSO）簽訂協(xié)議 。目前德國(guó)有多家知名的回收系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商，如Der Grüne Punkt（綠點(diǎn)公司）等。賣家與這些運(yùn)營(yíng)商簽訂協(xié)議后，需要按照協(xié)議約定，根據(jù)自己銷售商品的包裝類型和數(shù)量，支付相應(yīng)的回收費(fèi)用。這些費(fèi)用將用于包裝廢棄物的回收、處理和再利用。

3. 數(shù)據(jù)申報(bào)：按合同約定，賣家要定期向DSO提交包裝數(shù)據(jù)。每年5月15日前，必須完成上年度年終數(shù)據(jù)申報(bào)。申報(bào)的數(shù)據(jù)包括在德國(guó)市場(chǎng)投放的各類包裝的詳細(xì)信息，如包裝材料(是紙質(zhì)、塑料、玻璃還是金屬等)、重量、數(shù)量等 。通過(guò)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)申報(bào)，回收系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商能夠清楚了解市場(chǎng)上包裝廢棄物的產(chǎn)生情況，從而合理安排回收處理工作。

4. 提交平臺(tái)審核材料：賣家需要向Temu等電商平臺(tái)提交LUCID冊(cè)號(hào)、二元回收系統(tǒng)加入證明以及相應(yīng)年度的繳費(fèi)憑證 。這些材料是平臺(tái)審核賣家是否合規(guī)的重要依據(jù)，只有提交完整且準(zhǔn)確的材料，經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核通過(guò)后，賣家的商品才能在德國(guó)站繼續(xù)正常銷售。

下架事件背后的原因

（一）平臺(tái)合規(guī)需求

Temu要求賣家提供繳費(fèi)憑證，在過(guò)去的市場(chǎng)中，存在著一些不良服務(wù)商，他們以低價(jià)吸引賣家注冊(cè)德國(guó)包裝法，但僅提供LUCID注冊(cè)號(hào)，卻不協(xié)助賣家加入回收系統(tǒng)或代繳費(fèi)用 。這就導(dǎo)致部分賣家看似完成了注冊(cè)，實(shí)則并未真正履行德國(guó)包裝法規(guī)定的完整義務(wù)。一旦德國(guó)執(zhí)法機(jī)構(gòu)檢查發(fā)現(xiàn)這些賣家的不合規(guī)行為，賣家將面臨高額罰款、貨物扣押甚至銷毀等嚴(yán)重后果 。對(duì)于Temu平臺(tái)而言，若平臺(tái)上存在大量不合規(guī)賣家，不僅會(huì)損害平臺(tái)在德國(guó)市場(chǎng)的聲譽(yù)，還可能引發(fā)平臺(tái)自身的法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，要求賣家提供繳費(fèi)憑證，是Temu確保賣家完成完整合規(guī)流程的關(guān)鍵舉措，有助于維護(hù)平臺(tái)在德國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。

（二）市場(chǎng)監(jiān)管壓力

在德國(guó)，電商企業(yè)必須嚴(yán)格遵守各項(xiàng)法規(guī)，尤其是環(huán)保相關(guān)法規(guī)，對(duì)于未按規(guī)定履行包裝法義務(wù)的賣家，面臨的將是高額罰款，罰款金額最高可達(dá)年?duì)I業(yè)額的4% 。這對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一筆巨大的損失。除了罰款，貨物還可能被扣押，若情況嚴(yán)重，甚至?xí)煌诉\(yùn)或銷毀 。在如此嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境下，Temu平臺(tái)為了避免賣家因不合規(guī)而遭受損失，同時(shí)也是為了自身在德國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，不得不嚴(yán)格要求賣家上傳繳費(fèi)憑證，以確保平臺(tái)上的所有賣家都能滿足德國(guó)包裝法的合規(guī)要求。

對(duì)賣家的影響是什么呢？Temu平臺(tái)此次德國(guó)站商品下架新規(guī)，一旦商品因未提交繳費(fèi)憑證而被下架，首當(dāng)其沖的便是銷售額的直線下滑 。在電商領(lǐng)域，商品的持續(xù)在線展示是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的基礎(chǔ)，下架后的商品無(wú)法被消費(fèi)者搜索到，也就切斷了銷售的源頭，賣家可能會(huì)因此失去大量訂單，導(dǎo)致收入銳減。

Temu平臺(tái)德國(guó)站逾期下架事件，絕非孤立的個(gè)別現(xiàn)象，它是跨境電商行業(yè)在全球化進(jìn)程中，面對(duì)日益嚴(yán)格的法規(guī)政策和市場(chǎng)監(jiān)管的一個(gè)縮影 。這一事件再次警醒廣大賣家，在跨境電商的浪潮中，合規(guī)經(jīng)營(yíng)是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基石，只有嚴(yán)格遵守目標(biāo)市場(chǎng)的法規(guī)政策，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。距離2025年6月15日的期限越來(lái)越近，時(shí)間緊迫，賣家們務(wù)必高度重視，立即行動(dòng)起來(lái) 。盡快完成德國(guó)包裝法合規(guī)，上傳所需的繳費(fèi)憑證，是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，也要以此為契機(jī)，建立長(zhǎng)效的合規(guī)管理機(jī)制，持續(xù)關(guān)注平臺(tái)政策動(dòng)態(tài)和行業(yè)法規(guī)變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化自身的經(jīng)營(yíng)策略 。