2025跨境電商行業(yè)趨勢正被歐美關(guān)稅博弈重塑，依賴美國單一市場的賣家面臨巨大挑戰(zhàn)。與此同時，亞馬遜、Temu、TikTok三大平臺加速布局歐洲市場，為賣家提供了多國別、多站點(diǎn)布局的新機(jī)遇。

一、2025跨境電商行業(yè)趨勢：三大平臺加速拓展歐洲市場

1. 亞馬遜：政策引導(dǎo)與促銷加碼

2025年4月，美國關(guān)稅政策調(diào)整至145%后，亞馬遜向賣家群發(fā)郵件，明確建議拓展歐洲站點(diǎn)以分散風(fēng)險(xiǎn)。郵件強(qiáng)調(diào)：歐洲市場月活用戶超1.8億，規(guī)模達(dá)美國80%，預(yù)計(jì)2028年電商規(guī)模將突破9000億美元，且“對美國品牌需求強(qiáng)勁”。平臺還提供入駐激勵和費(fèi)用抵免，降低賣家遷移成本。

5月，亞馬遜推出首個快消品促銷周“Everyday Essentials Week”，覆蓋英國、德國等站點(diǎn)，數(shù)千種日用品折扣高達(dá)40%，向非Prime會員開放，進(jìn)一步刺激歐洲消費(fèi)需求。同期，德國站上線低價(jià)商城“Amazon Haul”，商品單價(jià)普遍低于20歐元，疊加訂單滿額折扣，瞄準(zhǔn)價(jià)格敏感型用戶。

2. TikTok Shop：歐洲版圖持續(xù)擴(kuò)張

在美國政策不確定性下，TikTok Shop加速全球化布局。繼登陸德國、意大利、法國、墨西哥后，計(jì)劃于2026年上半年進(jìn)軍波蘭，將其打造為歐洲第七個運(yùn)營站點(diǎn)，為賣家提供增量市場。

3. Temu：廣告傾斜驅(qū)動歐洲增長

Consumer Edge數(shù)據(jù)顯示，2025年5月Temu在歐盟銷售額同比飆升超60%，其中法國市場增長近100%。平臺大幅削減美國廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)向歐洲加大投放，推動業(yè)績爆發(fā)?？蛦蝺r(jià)方面，歐盟32美元已接近美國36美元，市場潛力凸顯。

二、賣家策略：多站點(diǎn)運(yùn)營與本地化深耕

1. 規(guī)避單一市場依賴

美國關(guān)稅政策調(diào)整導(dǎo)致履約成本激增，賣家需減少對單一市場的依賴。歐洲市場多國別、多站點(diǎn)布局可平衡風(fēng)險(xiǎn)，避免政策波動沖擊。

2. 適配平臺差異化定位

亞馬遜：適合品牌化賣家，需關(guān)注FBA合規(guī)與促銷資源；

Temu：適合供應(yīng)鏈優(yōu)勢明顯的性價(jià)比商品；

TikTok Shop：適合通過短視頻引流的新銳品牌。

3. 本地化運(yùn)營是關(guān)鍵

歐洲市場的消費(fèi)者對履約時效、售后響應(yīng)要求嚴(yán)格。賣家需優(yōu)化尾程配送、多語言客服及退換貨流程，提升用戶體驗(yàn)。

三、易倉ERP：多平臺高效布局的核心工具

易倉ERP為征戰(zhàn)歐洲市場的多平臺賣家提供支持，已對接亞馬遜、Temu、TikTok等60+平臺。

1. 訂單統(tǒng)一管理

自動同步：易倉ERP每3-10分鐘同步亞馬遜、Temu、TikTok等60+平臺訂單，集中處理；

智能分倉：按規(guī)則自動分配倉庫及履約渠道，缺貨訂單自動鎖定庫存；

狀態(tài)追蹤：更新“待審核-待發(fā)貨-已發(fā)貨”全流程，攔截、拆單、合并操作一鍵完成。

2. 庫存全局管控

多倉協(xié)同：易倉ERP整合國內(nèi)倉、海外倉、FBA倉數(shù)據(jù)，按市場、品類、負(fù)責(zé)人維度展示庫存與周轉(zhuǎn)天數(shù)；

風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警：基于日銷量預(yù)測缺貨風(fēng)險(xiǎn)，指導(dǎo)及時補(bǔ)貨或調(diào)撥。

3. 全球銷售決策支持

趨勢洞察：易倉ERP可視化分析銷售額、銷量、訂單量同環(huán)比變化，定位增長點(diǎn)；

市場聚焦：易倉ERP按國家、地區(qū)展示銷售分布，結(jié)合庫存數(shù)據(jù)優(yōu)化備貨計(jì)劃；

多端協(xié)同：支持PC端與小程序同步查看核心指標(biāo)，及時調(diào)整運(yùn)營策略。