一、低價商城Haul上線德國站點

據(jù)外媒消息，亞馬遜正在德國測試其低價專區(qū)“Haul”，應(yīng)對來自Temu等電商平臺的激烈競爭。這一專區(qū)集成在亞馬遜現(xiàn)有App中，主打時尚、家居和生活用品，價格親民，大多數(shù)商品低于10歐元，最高不超過20歐元。

目前僅向部分用戶開放，未來幾周將逐步擴大覆蓋范圍。

Haul商品均由亞馬遜自營，從設(shè)在中國的物流中心發(fā)貨，并承諾兩周內(nèi)送達。購物滿50歐元可享5%折扣，滿75歐元可享10%折扣。

平臺上的商品需通過亞馬遜設(shè)定的合規(guī)檢查，并由其直接運營，提升了對質(zhì)量和物流的控制力。

Haul 最早于2023年11月在美國上線，2024年5月登陸英國，如今進入德國市場，標(biāo)志著亞馬遜進一步強化在歐洲低價市場的競爭力。

二、亞馬遜低價商城Haul發(fā)展

如今，亞馬遜低價商城Haul不僅在站點拓展上持續(xù)發(fā)力，在平臺運營方面也出現(xiàn)了諸多新變化。原本僅限移動端使用的 Haul，如今已放開支持桌面端訪問，為用戶帶來更靈活的購物體驗。該服務(wù)自去年11月推出測試版以來，此前一直僅通過亞馬遜購物應(yīng)用程序提供。

同時，在商品策略上， Haul開始在引入大量已在美國倉庫有庫存的品牌商品，其中不乏 Adidas、Levi’s 和 Gap 等全球知名品牌。曾經(jīng)以無品牌、極致低價為特色的 Haul，如今專門開辟出 “Brand Faves（最愛品牌）” 專區(qū)，像 Under Armour、The Children’s Place 和 Vera Bradley 等深受美國消費者熟悉與喜愛的品牌產(chǎn)品紛紛入駐。

在招商機制方面，Haul 也進行了新的調(diào)整。此前招商主要由Haul團隊經(jīng)理負責(zé)，如今則拓展至大多數(shù)品類經(jīng)理均具備推薦賣家的權(quán)限。這一更為靈活的機制，有助于降低入駐門檻，吸引更多中小賣家加入，進一步豐富商品種類，優(yōu)化平臺生態(tài)。

不過，Haul目前仍實行邀請制，暫未對外開放申請，僅限接到官方邀約的賣家參與。

隨著Haul持續(xù)拓展市場、優(yōu)化運營模式，其平臺優(yōu)勢日益凸顯。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌引入到招商機制，Haul 正以更系統(tǒng)化的方式布局全球低價電商市場，推動亞馬遜在這一領(lǐng)域形成新的增長引擎。

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