近日，亞馬遜美國站接連釋放兩大重磅消息，涉及賣家自配送政策調(diào)整與快消品促銷活動，將深刻影響平臺賣家的運(yùn)營策略。

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亞馬遜自配送政策重大革新

加入 “賣家自配送 Prime” 計劃的賣家，能夠自行配送商品，同時商品頁面會展示 Prime 專屬標(biāo)記，借此獲取 Prime 會員流量的強(qiáng)力加持。

不過，自 2025 年 6 月 29 日起，該項(xiàng)政策將迎來三項(xiàng)關(guān)鍵變革：

1.履約標(biāo)準(zhǔn)升級：

無論是新入駐還是已參與 SFP 計劃的賣家，都面臨更嚴(yán)苛的履約要求。每月必須完成至少 100 個 Prime 訂單發(fā)貨，且整月都要保持穩(wěn)定履約。若未達(dá)標(biāo)，亞馬遜將限制該賬戶每日 Prime 訂單處理上限，直至恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)貨并滿足月發(fā)貨量門檻。

2.試用期管理優(yōu)化：

從 6 月 29 日起，賣家每個自然年最多可嘗試 3 次 SFP 計劃試用，過往嘗試次數(shù)不計入限制范圍。在重大銷售活動或旺季來臨前，平臺將暫停賣家加入 SFP 計劃的申請，防止因訂單量暴增引發(fā)履約難題。若收到績效警告，賣家需在 14 天內(nèi)提交申訴，每季度最多 3 次（有效申訴不納入次數(shù)統(tǒng)計） 。

3.優(yōu)質(zhì)配送準(zhǔn)入放寬：

績效評估標(biāo)準(zhǔn)迎來調(diào)整，準(zhǔn)時送達(dá)率（OTDR）最低要求從 97% 降至 93.5%，評估周期也從 30 天大幅縮短至 7 天。此外，平臺推出更完善的 “OTDR 績效保護(hù)機(jī)制”，鼓勵賣家啟用平臺推薦的配送設(shè)置自動化功能。

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首個快消品促銷周火熱開啟

亞馬遜正式啟動首個 “日常必需品周”（Everyday Essentials Week）活動，活動時間為 5 月 21 日至 5 月 27 日。

美容、雜貨、健康與個人護(hù)理、寵物等熱門品類參與其中，數(shù)千種家庭日用商品最高可享 40% 的優(yōu)惠折扣。此次活動旨在幫助消費(fèi)者節(jié)省生活開支，滿足日常采購需求，也為賣家?guī)砹肆髁颗c轉(zhuǎn)化的絕佳契機(jī)。

對于廣大賣家而言，當(dāng)下正是把握機(jī)遇的關(guān)鍵時期。通過優(yōu)化選品與備貨策略、制定高效的價格與流量轉(zhuǎn)化方案、合理管控物流成本，并做好合規(guī)與長期布局，有望在這一黃金窗口期實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的重大突破。

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