在電商運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，業(yè)界普遍共識(shí)為，清晰、簡(jiǎn)潔且具備良好可讀性的商品名稱(chēng)，即Listing 標(biāo)題，能夠助力買(mǎi)家迅速識(shí)別商品，并有效促進(jìn)其做出購(gòu)買(mǎi)決策。然而，部分賣(mài)家出于提升產(chǎn)品曝光度的考量，往往在標(biāo)題中過(guò)度堆砌關(guān)鍵詞或短語(yǔ)，致使標(biāo)題出現(xiàn) “信息過(guò)載” 現(xiàn)象，這在極大程度上降低了買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)交易的順利達(dá)成產(chǎn)生了負(fù)面影響。

2025 年 1 月 21 日，亞馬遜正式實(shí)施全新的 Listing 標(biāo)題新規(guī)，旨在提升買(mǎi)家購(gòu)物體驗(yàn)，規(guī)范賣(mài)家商品名稱(chēng)設(shè)置，此次新規(guī)主要涵蓋以下三個(gè)關(guān)鍵方面：

字?jǐn)?shù)規(guī)定：多數(shù)商品分類(lèi)的商品名稱(chēng)字符上限為 200 個(gè)（含空格）。在字符統(tǒng)計(jì)時(shí)，空格也會(huì)計(jì)入總字符數(shù)，這就要求賣(mài)家在撰寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，合理安排空格，精心挑選關(guān)鍵詞，以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的精煉與信息的緊湊。

禁用符號(hào)：特殊字符如！、、?、_、{、}、^、?和|，一般情況下禁止使用，除非這些字符是品牌名稱(chēng)的必要組成部分。像“” 符號(hào)，在標(biāo)題中容易分散買(mǎi)家對(duì)商品本身信息的注意力，且可能影響搜索算法對(duì)標(biāo)題的識(shí)別，導(dǎo)致商品在搜索結(jié)果中的排名下降。若品牌名為 “&Tech”，則其中的 “&” 作為品牌名一部分可正常使用。

禁止重復(fù)：商品名稱(chēng)中詞和詞組的重復(fù)次數(shù)不得超過(guò)兩次（介詞、冠詞和連詞除外）。這一規(guī)定旨在避免賣(mài)家過(guò)度堆砌關(guān)鍵詞，確保標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，提高搜索精準(zhǔn)度。以“無(wú)線耳機(jī)” 為例，標(biāo)題中 “Wireless Earphones” 出現(xiàn)兩次以上，就會(huì)違反新規(guī)。

商品名稱(chēng)要求詳解

字?jǐn)?shù)限制

在亞馬遜平臺(tái)上，商品名稱(chēng)的字?jǐn)?shù)限制是賣(mài)家們必須首要關(guān)注的要點(diǎn)。多數(shù)商品分類(lèi)，商品名稱(chēng)的字符上限被設(shè)定為 200 個(gè)，這其中包含了空格。這一規(guī)定旨在確保標(biāo)題既能夠傳達(dá)關(guān)鍵信息，又不會(huì)因冗長(zhǎng)而讓買(mǎi)家感到困惑。以一款運(yùn)動(dòng)背包為例，若要在標(biāo)題中體現(xiàn)品牌（如 “Nike”）、容量（“30L”）、適用場(chǎng)景（“Hiking”）、材質(zhì)（“Water - Resistant Nylon”）等信息，就需要合理規(guī)劃每個(gè)部分的字?jǐn)?shù)，如 “Nike 30L Hiking Water - Resistant Nylon Backpack”，確?？傋址麛?shù)不超過(guò) 200 個(gè)。

然而，并非所有商品類(lèi)別都遵循這一通用標(biāo)準(zhǔn)。部分特殊商品類(lèi)別有著不同的字符長(zhǎng)度要求。例如，在珠寶首飾類(lèi)目中，由于商品本身的特性和描述的精細(xì)度要求，其商品名稱(chēng)可能會(huì)有更嚴(yán)格的字符限制，一般會(huì)低于 200 字符，以突出商品的獨(dú)特設(shè)計(jì)、寶石材質(zhì)等關(guān)鍵信息 ，避免過(guò)多冗余表述。

禁用符號(hào)

特殊字符在商品名稱(chēng)中的使用也有著明確規(guī)范。像“!、$、?、_、{、}、^、? 和 |” 這類(lèi)特殊字符，通常是禁止使用的。

禁止重復(fù)

新規(guī)中明確規(guī)定，商品名稱(chēng)中詞和詞組的重復(fù)次數(shù)不得超過(guò)兩次，這里的介詞（如“in”“on”“at” 等）、冠詞（“the”“a”“an”）和連詞（“and”“or”“but” 等）不在此限制范圍內(nèi)。以銷(xiāo)售一款智能音箱為例，“Smart Speaker, Bluetooth Smart Speaker, High - Quality Smart Speaker” 這樣的標(biāo)題就違反了重復(fù)詞規(guī)定，因?yàn)?nbsp;“Smart Speaker” 重復(fù)出現(xiàn)了三次。正確的表述可以是 “High - Quality Bluetooth Smart Speaker with Clear Sound”，既突出了產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性，又符合新規(guī)要求，使標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，有助于提升買(mǎi)家的搜索體驗(yàn)和商品的搜索排名。

商品名稱(chēng)優(yōu)化指南

在亞馬遜平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)化商品名稱(chēng)是提升商品曝光率與銷(xiāo)量的關(guān)鍵一環(huán)。遵循新規(guī)要求的同時(shí)，運(yùn)用有效的優(yōu)化技巧，能讓商品在眾多競(jìng)品中脫穎而出。

保持簡(jiǎn)潔：盡管亞馬遜規(guī)定多數(shù)商品分類(lèi)的商品名稱(chēng)字符上限為 200 個(gè)，但考慮到如今大量用戶通過(guò)手機(jī)端購(gòu)物，而手機(jī)屏幕空間有限，較長(zhǎng)的商品名稱(chēng)容易被截?cái)?，影響展示效果。因此，建議賣(mài)家將商品名稱(chēng)控制在 80 字符或更少。

避免冗余：冗余信息、同義詞和過(guò)多關(guān)鍵詞的堆砌，會(huì)使標(biāo)題顯得雜亂無(wú)章，干擾買(mǎi)家對(duì)關(guān)鍵信息的獲取，也不利于搜索算法的精準(zhǔn)識(shí)別。像在描述一款健身器材時(shí)，若標(biāo)題中同時(shí)出現(xiàn)“Exercise Machine”“Fitness Equipment” 這兩個(gè)同義詞，就屬于冗余表述，應(yīng)精簡(jiǎn)為 “High - Quality Exercise Machine for Home Use”，突出核心賣(mài)點(diǎn)。

優(yōu)化詞序：合理的詞序能讓買(mǎi)家迅速抓住商品的關(guān)鍵信息。一般推薦的詞序?yàn)椋浩放?nbsp;- 口味 / 款式 - 商品類(lèi)型 - 關(guān)鍵屬性 - 顏色 - 尺寸 / 包裝數(shù)量 - 型號(hào) 。以一款零食為例，“Lay's Seaweed Flavor Potato Chips, 100g Pack”，這樣的排列順序，讓買(mǎi)家從品牌、口味、商品類(lèi)型到包裝數(shù)量，一目了然，有助于快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。

變體商品信息位置：對(duì)于存在變體的商品，尺寸和顏色等變體信息應(yīng)放置在子 ASIN 的商品名稱(chēng)中，而非父 ASIN 的商品名稱(chēng)。在服裝類(lèi)目，父 ASIN 商品名稱(chēng)可以是 “ZARA T - Shirt”，而子 ASIN 商品名稱(chēng)則為 “ZARA T - Shirt, Red, Medium”。子 ASIN 商品名稱(chēng)僅在加入買(mǎi)家購(gòu)物車(chē)后顯示，這樣的設(shè)置能保持商品詳情頁(yè)面的簡(jiǎn)潔性，同時(shí)又能滿足買(mǎi)家對(duì)變體信息的需求。

大小寫(xiě)、數(shù)字及標(biāo)點(diǎn)使用：在標(biāo)題的書(shū)寫(xiě)規(guī)范上，每個(gè)單詞的首字母大寫(xiě)（介詞、連詞和冠詞除外），如“New Apple iPhone 15 Pro”；使用阿拉伯?dāng)?shù)字代替英文單詞，如 “5 Books” 而非 “Five Books”；不使用主觀性評(píng)價(jià)用語(yǔ)，如 “Best - selling Laptop” 這種表述是不符合規(guī)定的；可使用必要的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如連字符 “-”、正斜杠 “/”、逗號(hào) “,”、和號(hào) “&” 和句點(diǎn) “.”，像 “Wireless - Bluetooth Headphones”，恰當(dāng)?shù)臉?biāo)點(diǎn)能增強(qiáng)標(biāo)題的可讀性；商品名稱(chēng)還可以縮寫(xiě)測(cè)量單位，如 “10cm”“8oz”“12in” 和 “5kg” 。

重復(fù)詞違規(guī)案例及修改示范

違規(guī)案例展示

在新規(guī)實(shí)施前，部分賣(mài)家為了提高產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的曝光率，常常在標(biāo)題中堆砌重復(fù)的關(guān)鍵詞或詞組，導(dǎo)致標(biāo)題冗長(zhǎng)且重點(diǎn)不突出。比如一款瑜伽墊的標(biāo)題：“High - Quality Non - Slip Yoga Mat, Non - Slip Exercise Mat, Anti - Tear Yoga Mat for Home Workout”，其中 “Yoga Mat” 出現(xiàn)了三次，“Non - Slip” 也出現(xiàn)了兩次 ，這種過(guò)度重復(fù)的表述不僅讓標(biāo)題顯得雜亂無(wú)章，還可能影響買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品關(guān)鍵信息的獲取，降低了搜索的精準(zhǔn)度。

修改思路分析

在修改這類(lèi)違規(guī)標(biāo)題時(shí)，首先要明確產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)和關(guān)鍵信息，去除不必要的重復(fù)部分，用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言重新組織標(biāo)題。對(duì)于上述瑜伽墊的標(biāo)題，修改后的版本可以是“High - Quality Non - Slip Anti - Tear Yoga Mat for Home Workout”。這樣既保留了產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性，如 “High - Quality”（高品質(zhì)）、“Non - Slip”（防滑）、“Anti - Tear”（抗撕裂），又去除了重復(fù)的 “Yoga Mat” 和 “Non - Slip”，使標(biāo)題更加簡(jiǎn)潔、清晰，符合亞馬遜新規(guī)中關(guān)于重復(fù)詞的要求，有助于提升產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名和點(diǎn)擊率。

常見(jiàn)問(wèn)題解答

特殊字符疑問(wèn)

除了新規(guī)中明確列出的“!、$、?、_、{、}、^、? 和 |” 這些特殊字符一般禁止使用（品牌名含特殊字符的情況除外），像 “~、<、>” 等字符同樣也是無(wú)效的。在標(biāo)題中使用 “<”“>”，可能會(huì)被系統(tǒng)誤判為標(biāo)簽符號(hào)，從而干擾標(biāo)題的正常解析和搜索匹配。而常規(guī)符號(hào)，如冒號(hào) “:”、分號(hào) “;”、百分號(hào) “%” 等，是可以正常使用的 。

重復(fù)詞界定

單復(fù)數(shù)形式通常會(huì)被視為重復(fù)詞，“Book” 和 “Books” 在同一標(biāo)題中多次出現(xiàn)，會(huì)被判定為重復(fù)，因?yàn)樗鼈儽磉_(dá)的核心概念一致。但具體還需結(jié)合場(chǎng)景和定義判斷，如果 “Pan” 和 “Pans” 在標(biāo)題中分別用于不同含義的表述，可能不會(huì)被認(rèn)定為重復(fù)，不過(guò)這種情況較為少見(jiàn)。單詞的變體形式，如 “USB C” 和 “USB - C”，也會(huì)被視為同一個(gè)詞。

標(biāo)題修改與流量影響

若不更新標(biāo)題，當(dāng)被亞馬遜監(jiān)測(cè)到違規(guī)，亞馬遜會(huì)自動(dòng)修改產(chǎn)品標(biāo)題。由于系統(tǒng)只是刪除不必要的重復(fù)內(nèi)容或違規(guī)字符，不會(huì)對(duì)搜索流量產(chǎn)生重大影響，買(mǎi)家用于查找產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞語(yǔ)和信息仍會(huì)保留在商品標(biāo)題里。