一、TikTok在美國重新上架

當(dāng)?shù)貢r間2月13日晚，TikTok重新上架美國的谷歌Play應(yīng)用商店，另據(jù)多家媒體報道，蘋果將于當(dāng)?shù)貢r間14日恢復(fù)TikTok在美國應(yīng)用商店的運營。美國司法部長帕姆·邦迪據(jù)悉致信蘋果公司，保證蘋果不會因托管該應(yīng)用而被罰款。

1月17日，美國聯(lián)邦最高法院裁定拜登政府通過的TikTok“不賣就禁”法案并不違憲。該法律要求字節(jié)跳動將TikTok出售給美國買家，否則就將封禁該平臺。

1月18日，TikTok關(guān)閉了其在美國范圍內(nèi)的服務(wù)，并從蘋果和谷歌應(yīng)用商店的下架。在特朗普于1月19日公開保證將發(fā)布行政命令延緩聯(lián)邦政府對TikTok的禁令后，TikTok才在美國恢復(fù)了服務(wù)。

1月20日，美國總統(tǒng)特朗普在上任第一天簽署了行政令，要求TikTok“不賣就禁”法案在未來75天內(nèi)暫不執(zhí)行，將該法案的最后期限延長至4月5日。

在TikTok下架的這段時間里，美國用戶對其的熱情并未減退。據(jù) Cloudflare Radar 的數(shù)據(jù)，盡管 TikTok 自1月19日從兩家主流應(yīng)用商店中下架，但它目前已經(jīng)恢復(fù)了被封禁前約90%的流量。

二、2024年度TikTok電商GMV超400億美元

據(jù)晚點 LatePost 消息，2024 年 TikTok 電商銷售額超 400 億美元，東南亞市場份額顯著提升，不過美國市場表現(xiàn)卻未達(dá)預(yù)期。

進(jìn)入 2025 年，TikTok 電商團隊立下近 100% 的增長目標(biāo)，美國市場被寄予厚望，增速目標(biāo)接近 200%。但這一目標(biāo)實現(xiàn)的關(guān)鍵前提是 TikTok 未來能繼續(xù)在美國運營。一旦 TikTok 最終被迫撤離美國，電商團隊的重心將轉(zhuǎn)移至東南亞，目前東南亞是 TikTok 電商除美國外最重要的市場，也是創(chuàng)造銷售額最多的區(qū)域。

在 2025 年，TikTok 電商為了降低失去美國市場所帶來的風(fēng)險，將會加快拓展更多國家的步伐。就在今年，TikTok 打算在意大利、德國、法國這三個歐洲國家啟動電商業(yè)務(wù)，與此同時，還準(zhǔn)備進(jìn)軍巴西和日本。在此之前，TikTok 已經(jīng)在墨西哥、西班牙上線電商服務(wù)，并且預(yù)計在 2 月底開放英國跨境POP店。

此外，針對美國市場直播問題，TikTok 電商團隊采取了一系列調(diào)整措施，降低主播直播時長要求，優(yōu)化算法，以此實現(xiàn)直播間的精準(zhǔn)推薦。國內(nèi) MCN 機構(gòu)也紛紛赴美搭建直播基地，助力提升直播效率。

美國電商市場發(fā)展強勁，是許多賣家的首選國家。社