在國(guó)內(nèi)，看到成群結(jié)隊(duì)的大爺大媽，就知道是去買保健品或領(lǐng)福利。然而在國(guó)外，一年四季都喝冰水、咖啡的老外，卻成為保健品的最大受眾。

據(jù)Spherical Insights & Consulting研究報(bào)告，2023年全球消費(fèi)者健康市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值為3514.6億美元，預(yù)計(jì)以7.34%年復(fù)合增長(zhǎng)率到2033年達(dá)7139.2億美元。隨著人們健康意識(shí)增強(qiáng)，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、膳食補(bǔ)充劑等健康類保健品購(gòu)買需求不斷上升。

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@tay_kaedence作為好物分享博主，擁有17.87萬粉絲，在TikTok上分享了一款膳食纖維劑，播放量達(dá)770萬次，14.2萬個(gè)點(diǎn)贊。

博主拿著膳食纖維劑并在視頻右上角貼上一張2023年10月的照片，在經(jīng)歷一年3個(gè)月時(shí)間，頭發(fā)由稀薄到茂盛炸毛，且氣色變化明顯，用實(shí)際效果表達(dá)了該款膳食纖維劑的神奇效果。

評(píng)論區(qū)中有不少用戶表示需要這款產(chǎn)品，還有已購(gòu)買用戶十分贊同膳食纖維劑對(duì)身體的改善。隨著視頻的曝光，這款來自MaryRuth's品牌下的專注頭發(fā)健康的液體復(fù)合膳食纖維劑瞬間在TikTok爆單。

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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月13日—19日，MaryRuth's膳食纖維劑一周售出5.04萬單，銷售額超158.67萬美元，成為TikTok Shop美國(guó)站熱銷榜Top1。

作為新興小眾保健食品品牌，MaryRuth's是如何擴(kuò)大市場(chǎng)曝光，成功搶占暢銷榜首？

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MaryRuth's十分清晰品牌定位，專注于輔助人體健康和維生素補(bǔ)充賽道，售賣各種作用的維生素補(bǔ)充劑、軟糖、益生菌等，主打以天然食材做健康產(chǎn)品，將成分表展示在商品詳情中，滿足兒童、女性、青少年、孕婦產(chǎn)前產(chǎn)后、男士等各年齡段多群體用戶需求。

除了在TikTok Shop上，MaryRuth's還在亞馬遜、沃爾瑪、Target等第三方電商平臺(tái)售出，實(shí)現(xiàn)多渠道廣泛覆蓋，銷量十分火爆。

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不僅如此，在品牌宣傳上，MaryRuth's與大量TikTok美容、生活分享類博主合作，發(fā)布健康知識(shí)、產(chǎn)品信息、食用心得、開箱測(cè)評(píng)等大量帶貨視頻，以真實(shí)的效果反饋吸引垂直用戶關(guān)注，提升產(chǎn)品的銷量與轉(zhuǎn)化。

在品牌及產(chǎn)品推廣階段，MaryRuth's注重用戶體驗(yàn)和參與，通過趣味測(cè)試、產(chǎn)品試用、發(fā)放折扣券、免費(fèi)送贈(zèng)品等多種活動(dòng)，實(shí)時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)，保持品牌活躍與曝光，提高產(chǎn)品銷售額。

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從維他命、保健眼貼，再到專注頭發(fā)健康的膳食纖維劑，TikTok上見證了無數(shù)款保健品爆單，面對(duì)如此鐘愛養(yǎng)生保健的老外，下一個(gè)爆單的會(huì)是誰？有感興趣的賣家，可以學(xué)習(xí)MaryRuth's品牌策略，抓住海外暴富大商機(jī)！