TikTok Shop的全球擴張步伐正在加快，最新的動向是其即將在德國推出TikTok物流服務(wù)（Fulfilled by TikTok, FBT），這標志著其在歐洲市場的進一步深耕。據(jù)外媒報道，TikTok目前正在德國招聘相關(guān)崗位，表明其建立本地物流網(wǎng)絡(luò)的計劃已進入實施階段。

TikTok Shop加速布局歐洲市場

TikTok Shop自2021年起在亞洲部分地區(qū)上線，并迅速擴展至英國和美國。盡管其在英國市場的初期發(fā)展經(jīng)歷了一些挑戰(zhàn)，但近年來業(yè)務(wù)增長顯著，交易額翻倍，活躍賣家數(shù)量突破20萬。2024年底，TikTok Shop進一步擴展至愛爾蘭和西班牙，實現(xiàn)了在歐洲大陸的首次落地。而此次德國市場的推進，意味著TikTok正在加快歐洲市場的擴張步伐，并希望通過本地化物流服務(wù)提高競爭力。

FBT服務(wù)如何改變TikTok電商生態(tài)？

FBT服務(wù)是一項由TikTok官方提供的物流解決方案，允許賣家將產(chǎn)品存儲在TikTok的倉庫中，由TikTok負責(zé)揀貨、包裝和配送。這不僅降低了賣家的運營成本，還能優(yōu)化履約效率，提升消費者的購物體驗。在美國，TikTok已與物流公司ShipBob合作推出FBT服務(wù)，為賣家提供一站式履約支持。德國市場的FBT服務(wù)預(yù)計將借鑒這一模式，為當(dāng)?shù)丶翱缇畴娚藤u家提供更完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施。

對于中小型企業(yè)和DTC（Direct-to-Consumer）品牌而言，TikTok的物流服務(wù)有望大幅降低進入電商市場的門檻，使他們能夠更加專注于產(chǎn)品銷售和營銷，而無需擔(dān)憂物流管理的復(fù)雜性。

德國市場的潛力與挑戰(zhàn)

德國是歐洲最大的電商市場之一，擁有龐大的在線購物用戶群體以及成熟的物流和支付基礎(chǔ)設(shè)施。隨著TikTok在德國推出FBT服務(wù)，其有望吸引更多本地及國際品牌入駐，尤其是快時尚、美妝、生活用品等品類的賣家。

不過，TikTok Shop在歐洲市場的擴展仍然面臨一些挑戰(zhàn)，包括本地競爭對手的壓力、消費者購物習(xí)慣的培養(yǎng)以及政策法規(guī)的合規(guī)要求。目前，德國本土的知名時尚電商平臺Zalando已與TikTok Shop在英國市場展開合作，因此業(yè)內(nèi)猜測Zalando可能也會參與TikTok Shop在德國的運營。此外，TikTok正在阿姆斯特丹、巴黎、米蘭等地招聘電商相關(guān)崗位，暗示未來或?qū)⒃诟鄽W洲國家推出本地化服務(wù)。

TikTok電商的未來展望

隨著TikTok Shop和FBT服務(wù)的逐步擴展，TikTok正從短視頻社交平臺向綜合電商平臺轉(zhuǎn)型。憑借獨特的內(nèi)容電商模式、強大的推薦算法以及完善的履約服務(wù)，TikTok有望在全球電商市場占據(jù)更大份額。

未來，TikTok可能會在更多歐洲國家推出FBT服務(wù)，并加強與本地品牌和零售商的合作，以推動業(yè)務(wù)增長。對于跨境賣家而言，TikTok Shop的全球化擴張也意味著更廣闊的市場機會，而物流服務(wù)的完善將為其提供更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈支持。

TikTok在德國的電商布局仍在推進中，具體的上線時間和合作細節(jié)尚未公布，但可以預(yù)見，TikTok Shop將在未來幾年成為歐洲電商市場的重要參與者。