上周，亞馬遜宣布從1月21日起實(shí)施新的標(biāo)題規(guī)則，主要提到了三方面：

• 1、對于大多數(shù)商品分類，商品標(biāo)題不可超過 200 個字符（包括空格）；

1. 2、不可以使用特殊字符 !、$、?、_、{、}、^、? 和 |，除非這些字符是品牌名稱的一部分；

• 3、商品標(biāo)題包含同一單詞的次數(shù)不得超過兩次，介詞、冠詞和連詞除外。

圖片來源：亞馬遜

很多賣家上周看到我們寫的文章《亞馬遜賣家注意，產(chǎn)品標(biāo)題有新規(guī)！》后，也問到了很多問題，比如說，如果不更新，會產(chǎn)生什么影響？因為像這樣更改標(biāo)題可能會嚴(yán)重影響鏈接的搜索流量；又比如特殊符號不能用，那冒號能不能使用等等問題。對此，針對賣家關(guān)心的問題，亞馬遜官方人員也進(jìn)行了解答。

問題1：特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、? 、 |，這些是唯一不允許使用的特殊字符嗎？

解答：除了這些以外， ~、<、> 、這些也是無效的內(nèi)容，而常規(guī)符號使用都是沒有問題的。

圖片來源：亞馬遜

問題2：標(biāo)題能使用冒號嗎，冒號算不算特殊字符？

解答：標(biāo)題可以使用冒號，冒號屬于亞馬遜系統(tǒng)可以接受的常規(guī)字符，不會有影響。

圖片來源：亞馬遜

問題3：如果不更新標(biāo)題，會有什么影響？因為更改標(biāo)題可能會影響鏈接權(quán)重，從而影響產(chǎn)品搜索流量。

解答：如果不更新，當(dāng)被亞馬遜監(jiān)測到違規(guī)字符，亞馬遜會自動修改產(chǎn)品標(biāo)題。不過賣家可以在「管理所有庫存」中查看和修改任何不符合要求的標(biāo)題名稱。有14天的時間可以來根據(jù)建議修改。因為系統(tǒng)只是幫助刪除不必要的重復(fù)內(nèi)容或者一些違規(guī)字符，因此不會對搜索流量產(chǎn)生重大影響。買家用于查找產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞語和信息仍將出現(xiàn)在商品標(biāo)題里。

圖片來源：亞馬遜

問題4：更新商品標(biāo)題以符合新的政策要求，會影響我們鏈接的原始權(quán)重和流量嗎？會影響listing的訂單量嗎？亞馬遜的算法團(tuán)隊如何確保這不會影響產(chǎn)品排名？

解答：亞馬遜調(diào)查了刪除重復(fù)詞會不會影響亞馬遜搜索結(jié)果，針對性更新了一組經(jīng)常一起出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的商品標(biāo)題，監(jiān)控了對關(guān)鍵指標(biāo)的影響。發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題改進(jìn)并不會對關(guān)鍵指標(biāo)（搜索相關(guān)性、搜索結(jié)果、訂單量）造成任何重大變化。觀察到的任何變化都在日常波動的正常范圍內(nèi)。

問題5：“標(biāo)題包含同一單詞的次數(shù)不得超過兩次“”，指的是一個單詞出現(xiàn)3次才算違反政策，2次則不會？

解答：是的，同一字詞（在同一上下文中）最多 2 個不會違反政策。如果同一個字詞出現(xiàn) 3+ 次，將被視為違反政策。

圖片來源：亞馬遜

問題6：“標(biāo)題包含同一單詞的次數(shù)不得超過兩次“”，單詞的復(fù)數(shù)和單數(shù)形式是否被視為相同，單詞的復(fù)數(shù)形式是否與單數(shù)形式是否分開計算？如“Pans” 一詞是否與 “Pan” 相同？

解答：同一單詞的單復(fù)數(shù)形式將被視為重復(fù)，不過這一點(diǎn)還需考慮場景和定義。比如Pan 和 Pans 表示相同意思，所以會被視為重復(fù)。

圖片來源：亞馬遜

問題7：“USB C” 和 “USB-C” 這樣的變體會被視為同一個詞嗎？

解答：會的，這就算重復(fù)詞。

問題8：屬于品牌名稱一部分的字詞是否計入重復(fù)使用字詞的“計數(shù)”？比如品牌”The Bean Coffee”銷售 Whole Coffee Beans。標(biāo)題是 The Bean Coffee Whole Coffee Beans Roasted and Bagged。這算違規(guī)嗎？

解答：不會。比如品牌名有跟產(chǎn)品標(biāo)題一樣的單詞，不會影響。因為“Coffee”一詞僅作為品牌使用一次，第二次作為商品類型使用，則不會將其視為重復(fù)詞。

圖片來源：亞馬遜

問題9：為什么要求上寫著“標(biāo)題不得超過 200 個字符”，而有些分類中卻是 150 個字符？

解答：因為總體限制為 200，像服裝類的商品的字符數(shù)限制為 150，那就不能超過150個字符。

問題10：這項新政策是否適用于所有亞馬遜站點(diǎn)？

解答：是的，此政策適用于亞馬遜所有站點(diǎn)。