01

年初大規(guī)模賬號被審查

最近，加拿大的賣家們收到了一則通知：從2025年1月底開始，亞馬遜將根據加拿大當地最新的監(jiān)管要求，對加拿大站點進行一場前所未有的大規(guī)模審核。

這次審核的內容涵蓋了賣家的基本資料、營業(yè)執(zhí)照、水電賬單、公司章程等關鍵信息。更為嚴峻的是，鑒于近期加拿大對亞馬遜平臺產品的頻繁召回，亞馬遜此次還可能對平臺產品的安全合規(guī)性進行嚴格的審查。一旦店鋪工商信息異?；虍a品資質不全，賬號將面臨被封禁的嚴重后果。

加拿大的審核問題一旦爆發(fā)，其影響將波及整個北美站點。好在收到通知后有60天的時間去提交信息，賣家可以提前完善資料，以應對隨時可能的審查。

2025年，亞馬遜對合規(guī)性的要求愈發(fā)嚴苛，最近要實施的有效追蹤率（VTR）的新規(guī)也引發(fā)了大家的廣泛關注。

02

1月實施VTR新規(guī)

如果說大規(guī)模賬號審查是亞馬遜給賣家們敲響的警鐘，那么從2025年1月15日起實施的VTR新規(guī)，則是對自配送賣家們的直接考驗。

新規(guī)要求，在過往30天的運營周期內，自配送賣家所發(fā)運的全部訂單包裹中，必須保證至少95%附帶有效追蹤信息。這一指標一旦未達標，賣家的自配送權限將面臨被限制的風險。

• 在給定的30天內，所有有效跟蹤編碼的貨物占總貨物數量的百分比。

• 計算公式為：VTR = 具有有效追蹤編碼的貨件數量 / 總貨件數量 * 100%

有效追蹤率（VTR）是衡量賣家訂單處理能力的重要指標之一，長期處于較低水平的VTR不僅會影響賣家的賬戶健康狀況，還可能直接導致賬號被封禁或自配送權限被取消。

為適應 VTR 新規(guī)，有以下幾點建議：

確保亞馬遜系統(tǒng)可以查到追蹤信息，避免因物流問題導致的VTR下降。

提升打包和發(fā)貨的效率，確保訂單及時發(fā)出并能被有效追蹤。

定期檢查VTR績效報告，及時處理可能導致VTR降低的問題。

運用亞馬遜提供的“購買配送”服務，自動上傳追蹤信息，簡化操作流程。

03

翻新Listing遭嚴打

2025年剛開始，亞馬遜打擊翻新Listing的行為還在繼續(xù)，最近仍然有不少賣家收到警告。

翻新Listing是一些賣家為了移除差評、提升產品排名而采取的“捷徑”。然而，隨著亞馬遜打擊力度的不斷加強，這種行為已經變得愈發(fā)危險。

翻新Listing的主要原理是利用一個ASIN可以對應多個SKU的關系。將一個SKU對應的ASIN換成另一個ASIN，并讓其可售，雖然ASIN換了，但SKU還不變，貨還是原來的貨。

通過翻新Listing可以去掉差評，短暫地提升產品表現，但背后隱藏的風險卻不容忽視。

亞馬遜對翻新Listing的行為持零容忍態(tài)度，即使賣家在翻新后的一段時間內未被發(fā)現，也可能在未來的某個時間點被追溯處罰。亞馬遜最會“秋后算賬”了，一旦被發(fā)現，賣家將面臨賬戶停用的嚴厲處罰。

因此，賣家們在運營過程中要避免為了短期利益而冒險違規(guī)，誠信經營、合規(guī)運營才是長久之計。

面對亞馬遜新推出的審查措施，賣家們需保持頭腦清醒，態(tài)度積極，并靈活制定應對策略。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)健前行，抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，合規(guī)與創(chuàng)新并重，贏得未來。