近年來，受文化、經(jīng)濟(jì)和社會變化的影響，中東男性消費市場表現(xiàn)出一些獨特的趨勢和特點，展現(xiàn)出許多發(fā)展機(jī)會。以下是一些主要的消費趨勢和特點。

一、中東男性總體消費情況

據(jù)統(tǒng)計，中東地區(qū)男性消費市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億美元，具有較大的規(guī)模和增長潛力。

其中，據(jù)Actual Market Research調(diào)查，預(yù)計到2028年，中東地區(qū)男士美容市場規(guī)模將達(dá)到61.8億美元，復(fù)合年增長率為7.03%。

聚焦男裝市場，據(jù)statista預(yù)測，2024年沙特男裝市場的收入達(dá)到54.8億美元，阿聯(lián)酋男裝市場預(yù)計將創(chuàng)造38.5億美元的收入。

沙特男裝市場 圖源：statista，侵刪

阿聯(lián)酋男裝市場 圖源：statista，侵刪

中東男性消費市場的蓬勃發(fā)展，中東地區(qū)性別比例失衡是其中一大原因。在2022年全球人口性別比排行中，中東男性人口占比遠(yuǎn)高于女性，卡塔爾、阿聯(lián)酋、巴林、阿曼、科威特、沙特阿拉伯位列前六。

在中東地區(qū)兩大備受關(guān)注的國家中，根據(jù)研究報告表明，2023年，阿聯(lián)酋的性別比例繼續(xù)呈現(xiàn)出較大的差異，在1017萬總?cè)丝谥?，男性人口?8.58%，即697萬。而沙特阿拉伯男性人口為2094萬，占57.64%。

并且，中東地區(qū)的男性消費者占比較高，例如在阿聯(lián)酋，男性網(wǎng)購消費者占69%。他們在購物時更關(guān)注3C產(chǎn)品（如智能手機(jī)、電腦等）、戶外運動用品、男性服飾等產(chǎn)品。相比之下，女性在家務(wù)責(zé)任上占比更高，因此在家具物品和日用品采購方面是主要消費者。

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此外，男性作為家庭的經(jīng)濟(jì)支柱，擁有較高的收入和消費能力。特別是在海灣國家，如沙特和阿聯(lián)酋，男性的購買力尤為顯著。

二、具體產(chǎn)品品類

放眼中東各國，男性消費者興趣之廣泛，與女性消費者相比并不遜色。從新能源汽車及汽摩配件到美妝個護(hù)，再到3C電子、戶外運動裝備及服飾，男性消費者的身影遍布各個消費領(lǐng)域。

PART 1
科技與電子產(chǎn)品熱潮

• 電子消費品的強(qiáng)勁需求：消費電子一直是中東地區(qū)的容易出爆品的賽道，智能手機(jī)、筆記本電腦、智能手表等十分火爆。電子配件里，充電器、藍(lán)牙耳機(jī)、存儲卡等常年熱銷。

• 電競相關(guān)產(chǎn)品：近年來中東地區(qū)電子競技比賽日益興盛，跨境賣家可以重點關(guān)注：電競相關(guān)產(chǎn)品，如游戲主板/手柄、電競顯示器、電競鼠標(biāo)/鍵盤等。

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• 智能手表和健身追蹤設(shè)備：隨著健康意識的提升，更多男性選擇智能手表和健康追蹤設(shè)備以監(jiān)測自己的日常活動與健康狀況。

PART 2
時尚與美容護(hù)理

• 男性美容市場增長：隨著社交媒體平臺的興起，中東男性越來越多注重個人形象，尤其是千禧一代和Z世代。他們認(rèn)為通過改善面貌從而有望改善社交和工作生活，因此，護(hù)膚、護(hù)發(fā)、香水和剃須產(chǎn)品等男士美容產(chǎn)品的需求顯著上升。

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• 時尚消費升級：SHEIN報告表明，中東已成為今年夏天“中國制造”出海的新增長區(qū)。其中，低調(diào)的奢華男裝銷量表現(xiàn)亮眼，包括套裝、長褲和長袍。帶有80年代特色的復(fù)古風(fēng)格套裝正在SHEIN熱銷。

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PART 3
汽車與戶外愛好

• 汽車市場的繁榮：2024年上半年，中國對中東地區(qū)的乘用車出口量達(dá)到了42.0萬輛，其中，新能源汽車的占比高達(dá)19.6%。中東男性消費者，尤其是年輕一代，熱衷于高性能汽車品牌。

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• 戶外裝備與冒險活動：由于中東的沙漠和自然環(huán)境，越野車、露營裝備等戶外產(chǎn)品備受歡迎，特別是在沙特、阿聯(lián)酋等地區(qū)，很多男性喜歡越野、攀巖、滑沙等戶外活動，推動了該市場的快速發(fā)展。

PART 4
文化與宗教因素

• 宗教因素的消費影響：伊斯蘭教對中東男性的日常消費行為產(chǎn)生了顯著影響。例如，在選購服裝時，傳統(tǒng)的長袍（如阿拉伯袍thobe）依然是重要的選擇，盡管時尚元素逐漸融合。在選擇個人護(hù)理產(chǎn)品時，必須符合清真（Halal）標(biāo)準(zhǔn)。

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三、中東男性消費市場潛力展望

在電商領(lǐng)域，男性的消費能力正逐漸凸顯，這既體現(xiàn)在部分品類熱賣，也反映在男性消費者的比例上。

根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)統(tǒng)計，noon.com、Amazon.sa和Amazon.ae均呈現(xiàn)出男性用戶占主導(dǎo)的態(tài)勢，noon.com男性消費者更是以近67%的高比例占據(jù)主體地位。

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并且，中東地區(qū)的電商市場發(fā)展迅速，尤其是在海灣六國（沙特、阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾、阿曼、巴林），網(wǎng)購滲透率高，電商市場潛力巨大。
例如，阿聯(lián)酋的電子商務(wù)收入在2023年達(dá)到了117.823億美元，而沙特的電子商務(wù)在2023年創(chuàng)造了100億美元的收入，成為全球第 28 大在線市場，預(yù)計到2027年將增長到300億美元。

四、總結(jié)

總結(jié)來說，中東地區(qū)男性消費市場的多樣性與消費力在不斷提升，在時尚、電子產(chǎn)品、汽車相關(guān)產(chǎn)品等領(lǐng)域有著顯著的消費能力和購買意愿，市場潛力巨大。