近年來，隨著世俗化改革的進程，以及年輕消費群體購買力的增強，中東個護美發(fā)類目市場潛力正被不斷釋放。

一、中東美發(fā)市場概況

提到中東女性，大家的第一印象可能就是女性要佩戴頭巾出行，如此聽來，這似乎并不是美發(fā)產(chǎn)品的有利地區(qū)。
但其實，正是這頭巾下的商機——即使是佩戴頭巾的女性，甚至是男性，在頭巾下也會隱藏著愛美之心，也會有著對于美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的需求。

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根據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)，阿聯(lián)酋護發(fā)市場在2022年創(chuàng)造了20億美元的收入，預計到2030年將達到42億美元，預計2023年至2030年的復合年增長率為 9.4%。

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而沙特護發(fā)市場體量則是阿聯(lián)酋的兩倍之多，在2022年創(chuàng)造了44億美元的收入，預計到2030年將達到79億美元，預計2023年至2030年的復合年增長率為7.5%。

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Statista的調查則顯示，預計到2028年，中東北非地區(qū)的假發(fā)市場將超過7億美金。

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在亞馬遜公布的中東全年促銷選品日歷中，電吹風、直發(fā)器、卷發(fā)器和美發(fā)造型產(chǎn)品等屢屢上榜。

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而在巨大的市場需求潛力下，中東大部分國家缺乏先進的研發(fā)設施和制造專業(yè)知識，導致市場嚴重依賴進口，尤其是高端和小眾產(chǎn)品。據(jù)Ken Research數(shù)據(jù)顯示，2023年，沙特銷售的護發(fā)產(chǎn)品中超過60%是進口的。

并且，以沙特和阿聯(lián)酋為主的中東護發(fā)市場格局比較分散，總體進入壁壘不高。

二、增長因素及發(fā)展趨勢

增長因素

①世俗化轉型，職業(yè)女性成為美發(fā)市場發(fā)展新引擎

自2016年提出“2030愿景”起，沙特逐步放寬對女性就業(yè)的限制。根據(jù)世界銀行的最新數(shù)據(jù)，沙特女性的勞動力參與率從2016年的22%上升到2023年底的34.5%。

2023年1月22日，沙特列車員走過一列從吉達前往麥加的高速列車旁

隨著女性在經(jīng)濟中扮演的角色愈發(fā)重要，她們對個人形象的多樣化要求增加，在日常生活中表現(xiàn)出更加強烈的消費意愿和潛力。

②年輕人口增長帶動護發(fā)產(chǎn)品銷量增長

根據(jù)沙特阿拉伯統(tǒng)計總局的數(shù)據(jù)，沙特三分之二的公民是兒童和年輕人，15-34歲年齡段的年輕人占沙特人口的最大比例。在阿聯(lián)酋人口中，25歲至54歲年齡段人口最多，年輕一代更愿意嘗試新的護發(fā)產(chǎn)品和發(fā)型，這推動了護發(fā)行業(yè)的不斷創(chuàng)新。

③脫發(fā)困擾催生養(yǎng)發(fā)生發(fā)市場需求

由于中東地區(qū)的氣候（極端炎熱的天氣）、飲食習慣（比如飲用淡化水、喜愛甜食、少吃蔬菜）的影響，導致中東人掉發(fā)比較嚴重。因此進一步刺激了對養(yǎng)發(fā)、生發(fā)和護發(fā)產(chǎn)品的需求。

發(fā)展趨勢

①電子商務成為主要銷售渠道

近年來，中東電商市場迅猛發(fā)展，中東人對在線購物的接受度高，尤其是跨境電商。此外，由于受到貨架空間和庫存限制的影響，電商平臺提供的產(chǎn)品比實體店更多，消費者可以購買到更多種類的護發(fā)產(chǎn)品，包括該地區(qū)以前買不到的國際品牌。

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②對天然和有機產(chǎn)品的需求大幅增長

隨著全球對可持續(xù)發(fā)展的認識不斷提高，天然、安全、有機的洗發(fā)水、護發(fā)素和護發(fā)油等產(chǎn)品越來越受歡迎。到2025年，沙特推出的新型護發(fā)產(chǎn)品中，預計有50%將被定位為環(huán)保或有機產(chǎn)品，以滿足有環(huán)保意識的消費者的需求。